El Caso Pasacalles y la Ingeniería de Contenidos. Cómo modificar la AGENDA de los MEDIOS desde las Redes Sociales. Herramientas de Medición en para Social Media y Social Scoring.

1. #pasacalles
#pasacalles
Veronica Malanfant
Diego Cena
Javier Frontera
Adrian Martin

2. # pasacalles
Porqué? La idea
Alcance
Inmediatez
Medición Remixes
Resultados
Aprendizaje

3. la idea detrás de # pasacalles
Venimos trabajado en varias acciones.
• Caso Mascherano
• Gemelos en el Planetario
• Héroe Brillante
Queríamos tener un caso propio con números
e información que podamos contar.
Idea muy básica para
• BRANDING
• Sumar followers
• Promocionar un
programa de radio

4. Repercusión Inmediata
1 mensaje
Alcanza Trending
Topic a los 5 min
Retwitteado 5
min después
A las 3 hs
30 mil vistas de la foto original en Twitpic
130 cometarios de la foto original en Twitpic
25 mil vistas de video en youtube

5. Alcance # pasacalles
+10 millones
de impresiones
Generaron
1340681 personas únicas
fueron alcanzadas por el mensaje
Durante todo el día 12 y 13
#pasacalles por todos los medios.

6. Remixes # pasacalles
• Facebook
• Wikipedia
• Youtube
• Mipasacalle.com

7. Midiendo # pasacalles
• Que herramientas utilizamos para medir?
• Estábamos preparados para medir pero …
• La mayoría tiene un limite de mentions en su
formato free
• Y contratar alguna para medir iba a ampliar el
numero del resultado pero no la calidad de la
métrica

8. Resultados # pasacalles
Aumento de followers en cuentas asociadas
Aumento de descargas del programa de Radio
+ 120 %
+ 35 %
Vistas de
nuevos
perfiles
auspiciantes
Linkedin

9. Aprendizaje - Findings
• Modificación de la Agenda de los Medios
• Twitter con mas relevancia por sobre las demás redes.
• Gran desconocimiento sobre twitter, viralidad y nuevos medios .
• Que hay que medir mejor ciertos impactos en ese preciso instante.
• Muchos se sumarán a la conversación por distintos motivos / intereses.
• Hay que prever que pueda llegar a existir un desborde.
• Mucha adrenalina y diversión

10. Cómo modificar la
AGENDA de los MEDIOS
desde las Redes Sociales ?

11. Modificación de la
AGENDA MEDIOS
Los medios cada vez más están atentos a lo que
sucede en las redes sociales ya sea por:
•CELEBRITIES
•FUNCIONARIOS
•HECHOS SOCIAL MEDIA
•REPERCUSIONES DE NOTICIAS
En todos los casos algunos medios prefieren
monitorear las redes para no quedar rezagados
con sus competidores.

12. INGENIERIA EN CONTENIDOS
QUE ES?
•Utilizar los procesos de análisis.
•Procesos para la generación del contenido.
•Contenido dinámico.
COMO FUNCIONA?
•Utilización de herramientas.
•Habilidades del CM para transformar sobre la marcha.
•Imprescindible aceitar los canales de comunicación
interna dentro de las empresas – Cliente / Equipo.

13. Herramientas y Social Scoring

14. Herramientas y Social Scoring

15. Herramientas y Social Scoring

16. EL KLOUT Y LA PENETRACIÓN
DEL MENSAJE EN LOS PUBLICOS
OBJETIVOS.
Una de las herramientas que facilita la ingeniería en los contenidos PARA
el estudio y la penetración del mensaje es:
El Klout score o indice Klout: Mide influencia en una escala de 1 a 100
El indice Klout está compuesto por tres factores:
•Network Influence (Red de influencia)
•Amplification Probability (Probabilidad de Amplificación).
•True Reach.

17. EL KLOUT SCORE
Columna1 score network amplification true reach followers
JORGE RIAL 84 86 77 374000 952670
Las Pornografas 83 82 72 26000 67459
Juan Faerman 81 85 72 5000 13310
viviana sarnosa 78 83 70 49000 137211
Lucas Castro 77 80 69 3000 8839
Gustavo Cerati 67 63 52 515000 1334868

18. ¿Qué es un Trending Topic (TT)?
Para el Periodismo es una posibilidad
tremendamente eficaz para saber tanto si un
tema se ha vuelto inesperadamente popular
como para descubrir que ha pasado algo.
También para detectar testigos que hayan
presenciado un evento noticioso.
Sin duda que cualquier empresa que persiga
fines de marketing desearía posicionar su
concepto o palabra clave como TT.

19. ¿Cómo hago un TT?
El crecimiento debe ser exponencial no lineal
Los tweets no lo son todo
La importancia del retweet
Un rostro famoso no crea TT
Un TT no es eterno
¿Cuántos tweets son necesarios Para
llegar a ser trending topic?
todo depende de la cantidad de gente hablando del mismo tema
(twitteando la misma palabra) y la hora del día.
¿De que nos sirve ser TT?
Es una excusa para mostrar al cliente?
Es sinónimo de tráfico y eso siempre viene bien.
Hay que conocer el contexto y ver el origen de algunos TT

20. ¿Estás preparado para el Social
influence Scoring?
¿Ya tenés tu
Personal KLOUT
COACH?
Andá pensando en
personal branding
SEO

21. #gracias
#pasacalles
@V2rito
@diegohc
@javifrontera
@adrinmartin