Reflexión sobre el impacto de lo digital en la industria de los eventos.

1. @titonet
Digital
+ Eventos

2. @titonet
Antes
de
empezar

3. ‘99
’00
’01
’02
’03
’04
’05
’06
’07
’08
’09
’10
PROFESSIONAL
EXPERIENCE
First
Round
of
investors
INTERNET
START
UP
EXPERIENCE
InternaRonal
Development
(Spain,
France,
Brazil,
Portugal,
Argen?na,
Mexico)
TELEPRIX
Professional
achievements
ELISAVA.
Professor
of
Communica?on
Strategies
@titonet
RENTING
PORTAVENTURA
MARTINI
SEISGRADOS
CAR
CABREIROA
TOYOTA
VW
MARKETING
&
COMMUNICATION
PROJECTS
PLAYSTATION
MALIBÚ
BACARDI
SUPERIOR
NORDIC
MIST
ESTRELLA
LEVANTE
BACARDI
LIMÓN
COMMES
DES
GARÇONS
CALVIN
KLEIN
ASICS
EDUCATIONAL
EXPERIENCE
IED.
Professor
of
Marke?ng
UPF.
MBA
Marke?ng
Professor
EAE.
Master
Professor
’11
’12
’13
INESDI.
Master
Professor
HENKEL
BACARDI
SCHWEPPES
TITO
NET
FOXIZE
DIGITAL
TRANSFOR
MATION
FOXIZE
Dejar
que
me
presente

4. @titonet

5. @titonet
Briefing
Queremos hablar de digital + eventos
Queremos algo práctico
Estaría bien hacer un ejercicio
En 40 mins charla + preguntas 30 mins ejercicio

6. ¿Qué piensa la gente cuando hablamos
@titonet
de Digital & Eventos?

7. @titonet

9. @titonet
¿Qué piensa la gente?
Viralización,
Trending topics,
Hastags
Facebook, twitter
Mobile & APPs
Proyecciones
Videojoqueys

10. @titonet
Mensaje1:
Nunca le sacaremos provecho al digital si
no lo entendemos

11. @titonet
Nadie entiende digital de la misma manera

12. @titonet
La definición depende de
Índice: #PQS
#PQS: Para Qué Sirve

13. @titonet
Haces más con menos
Impact on productivity: = Output / input
1

14. 1 Super power - tools
@titonet

15. @titonet
Equivocarse menos
Impact on knowledge: ¿Qué datos tienes tu?
2

16. @titonet

17. @titonet

18. @titonet
#PQS DIGITAL
Hacer más con menos
Equivocarse menos
¿Y esto es importante?

19. @titonet
¿Cuáles son las principales
características?

20. @titonet
Naturaleza del medio
Audiovisual
Pasivo
Cobertura
Visual
Pasivo
Cobertura
Audio
Pasivo?
TargeRzable
Visual
Pasivo
Cobertura
1
Audiovisual
Cobertura
TageRzable
Medible?
INTERACTIVO

21. @titonet
Es
absurdo
pedir
a
la
gente
que
interactúe
si
después
no
hacemos
coso
de
lo
que
nos
dicen

22. @titonet
¿Qué diferencia hay?
CONTENIDO
SÍNCRONO
El
valor
del
contenido
es
temoporal
y
depende
del
momento
CONTENIDO
A-­‐SÍNCRONO
El
valor
del
contenido
es
a-­‐temoporal
y
NO
depende
del
momento
2 Sincronicidad

23. FROM
BROAD
CASTING
TO
SYNCR.
MEDIA
@titonet

24. @titonet
¿Queréis que hagamos un
TT?

25. • Pasos:
– CREA UN # CHULI
– PONLO MUY VISIBLE
– SIGUE LAS CONVERSACIONES
@titonet
¿Cierto ?

26. • Pasos:
– CREA UN # CHULI
– PONLO MUY VISIBLE
– SIGUE LAS CONVERSACIONES
@titonet
PARA NADA

27. @titonet
Existen dos caminos
1. Aprovecha una conversación
2. Crea una conversación

28. @ti2t8o
net
@TwitterAds | Confidentia2l
89

29. @titonet

30. @titonet

31. @titonet

32. @titonet
Existen dos caminos
1. Aprovecha una conversación
2. Crea una conversación

33. @titonet

34. @titonet

35. @titonet

36. @titonet

37. @titonet
Existen dos caminos
1. Crea una conversación
– ¿Cómo se crea una conversación?
1. Busca un tema a compartir

38. @titonet

39. @titonet

40. @titonet

41. @titonet
Existen dos caminos
1. Crea una conversación
– ¿Cómo se crea una conversación?
1. Busca un tema a compartir
2. Busca el momento adecuado

42. En
un
momento
con
muchas
conversaciones,
tus
posibilidades
se
reducen.
@titonet

43. @titonet
Existen dos caminos
1. Crea una conversación
– ¿Cómo se crea una conversación?
1. Busca un tema a compartir
2. Busca el momento adecuado
3. Crea una forma para que se pueda seguir

44. @titonet

45. @titonet

46. @titonet
¿Quieres ser TT?
• Pasos:
1. Crea un # chuli
2. Ponlo muy visible
3. Sigue las conversaciones
• Vs:
1. Genera / aprovecha una conversación
2. Elige en momento de menos audiencia
(así serás prime time)
3. Crea una plataforma para seguir la conversación (un #)

47. Multiplica la información 3 recibida
@titonet

48. @titonet

49. @titonet

50. 4 Des-contextualiza
@titonet 50

51. @titonet
Piensa en contextos
51
4

52. @titonet

53. @titonet

54. @titonet

55. @titonet

56. 5 Re-distribuye
@titonet La distribución de mensajes ha cambiado

57. @titonet
Importancia de las conexiones
TRENDSETTERS
Personas
que
?enen
capacidad
de
prescripción
&
que
an?cipan
o
que
se
pondrá
de
moda.
CATEGORY
EXPERTS
Personas
que
?enen
más
conocimientos
de
la
categoría
que
muchos
usuarios.
Son
referentes
&
prescriptores.
BRAND
FANS
Personas
que
completan
parte
de
sus
elementos
iden?tarios
con
una
marca.
Comparten
propósito
y
valores.
¿CUANTOS
DE
ESTOS
CONOCES?

58. 6 Automatizable
@titonet

59. 7 Personalizable
@titonet

60. @titonet
Mensaje2:
Entiende características principales
del medio

61. @titonet
¿Y si lo aplicamos a un
evento?

63. ¿Qué es un evento?
@titonet
Antes Durante Después
D i s e ñ o C o n v o c a t o r i a E x p e r i e n c i a S e g u i m i e n t o
Foco Expectativa Mensaje Repercusión
¿Cómo
añadimos
tecnología?
Para
asegurarnos
asistencia
Para mejorar
la experiencia
Para
incrementar
impacto

64. Ejercicio
@titonet
Antes Durante Después
Interactividad
Sincronicidad
Attention Mang.
Contexto
Conectores
Automatización
Personalización
Aprendizaje

65. @titonet
¿Y sobre viralización?

66. @titonet
Cual es el secreto (i)
El secreto de la viralización es Experiencia > Expectativa
1

67. @titonet
Cual es el secreto (ii)
El secreto de la viralización es conocer público
2

68. 3 Aprendizaje sistematizdo
Re- think
@titonet
Antes Durante Después
D i s e ñ o C o n v o c a t o r i a E x p e r i e n c i a S e g u i m i e n t o
Expectativa Mensaje Repercusión
Data Data Data
Learn Learn Learn
Knowledge

69. @titonet
Mensaje1:
Digital va de super poderes &
conocimiento

70. @titonet
Mensaje2:
Digital tiene otras caracterísiticas

71. @titonet
Mensaje3:
Digital obliga a revisar base

72. @titonet
Gracias!

73. @titonet
Volviendo al ejercicio

74. Ejercicio
@titonet
Antes Durante Después
Interactividad
Sincronicidad
Attention Mang.
Contexto
Conectores
Automatización
Personalización
Aprendizaje