PUBLIBENCH

1. PUBLIBENCH
inmobiliario urbano
Andrés Lagos - Álvaro Sanino - Alexia Triantafilo - Joaquín Vilajuana

2. DESAFIO:
“Evitar el deterioro y la destrucción de la indumentaria pública, específicamente, bancos
en las orillas de las playas de la V región de Valparaíso (Reñaca y Viña del Mar), durante
la época estival (Diciembre, Enero y Febrero).”

3. OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS:
“Para evitar el deterioro causado por la época de verano, “forrariamos” las bancas con
un material de alto trafico con el fin de protegerlas y sobre estas se instalaría una
publicidad de marcas que paguen por la exhibición de éstas en el paseo costero que
tienen un alto flujo de gente y el objetivo de esto sería renovar las bancas del paseo en
un periodo de 5 años.”

4. EQUIPO DE TRABAJO

5. Alvaro Sanino Joaquín Vilajuana
Andrés Lagos
Alexia Triantafilo

6. MODELO DE NEGOCIO

7. SEGMENTOS DE CLIENTES
Marcas que les interesa en publicitarse y están dispuestas a
invertir por el medio ambiente.

8. PROPUESTA DE VALOR
Responsabilidad Ambiental
Cuidado y protección de indumentaria pública, con
renovación de esta en el corto plazo.

9. CANALES
Marketing “Below the line”

10. RELACION CON EL CONSUMIDOR
Empresas interesadas en R.S.E y en publicitarse.

11. ESTRUCTURAS DE INGRESOS
Cobro por el servicio de publicidad para marcas.

12. RECURSOS CLAVES
Recursos para la protección del banco.

13. ACTIVIDADES/PROCESOS CLAVES
Adjudicarse los permisos de concesión del cuidado y
responsabilidad de las bancas por un periodo.
Captación de Clientes.
Definición de materiales de alto trafico para protección de
bancas.

14. ALIANZAS
Municipalidad de Viña del Mar.

15. ESTRUCTURA DE COSTOS
Materiales.
Costo de mantención.

16. PUBLIBENCH
inmobiliario urbano
Andrés Lagos - Álvaro Sanino - Alexia Triantafilo - Joaquín Vilajuana