Mercadotecnia social y comercial en instituciones de salud

1. Nombre del alumno: Alma Gabriela Trejo Colín
Matricula: 126163
Grupo: SB68
Materia: Mercadotecnia social y comercial en instituciones de salud.
Asesor académico: Sara del Rosario Espinosa
Unidad 3: Estrategias de promoción en instituciones de salud.
Actividad de aprendizaje 2: Estrategia de promoción de una
campaña publicitaria.
Campaña publicitaria: “Para la concientización de la higiene de
manos”.
Ciudad de México a 22 de julio del 2020.

2. • Campaña "Chécate, Mídete, Muévete"
Nombre
•Promover la consolidación de una cultura que facilite la
adopción y mantenimiento de estilos de vida saludables
en la población mexicana.
Objetivos
•La estrategia se compone de tres pilares: salud pública,
atención médica y regulación sanitaria así como
política fiscal, los cuales apuntan a la promoción de
actividades de difusión, divulgación, concientización y
sensibilización sobre la salud, la enfermedad, sus
cuidados y los riesgos que representan.
Estrategia

3. • En México, las enfermedades no transmisibles (ENT), como la obesidad,
dominan el panorama de la salud, ya que desembocan en discapacidad y sus
complicaciones representan la principal causa de muerte. De acuerdo con la
Encuesta Nacional de Salud y Nutrición Medio Camino 2016, la prevalencia
combinada de sobrepeso y obesidad en adultos de 20 años o más fue de
72.5%; es decir, 7 de cada 10 adultos tienen exceso de peso. En el marco de
los países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo
Económicos, México ha sido reconocido por su enfoque integral para atender la
diabetes, hipertensión y otras ENT a través de programas de salud y la
implementación de políticas públicas.
México ha puesto gran interés en la Estrategia Nacional para la Prevención y el
Control del Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes, la cual surge en 2013 por
decreto presidencial, con la finalidad de contener el aumento de las ENT.
Descripción

4. 4
Difusión en medios
masivos de comunicación
Spots televisivos
Radio
Redes sociales
Carteles Folletos

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• Se encuentra activa desde el
2013
Duración total de la
campaña
• 700 mdp en el sexenio anterior
Costo

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Por medio de estudios realizados, se pudo conocer que la campaña
llegó a población objetivo, se considera que el éxito de esto fue por la
difusión que se dio en medios masivos de comunicación además de su
fácil entendimiento gracias a la simplicidad y asertividad de sus logos e
imágenes usadas.
Es de destacar que en la población que incluso no conocía la campaña
tuvieron un alto nivel de comprensión de la misma, destacando que 9 de
cada 10 personas entrevistadas estuvieron clasificadas en el nivel
“medio” y “alto” de comprensión de la campaña, lo cual lleva a inferir
que, aunque las personas no hayan estado en contacto previamente con
la campaña, relacionan de manera correcta las imágenes y las palabras
clave (“chécate”, “mídete”, “muévete”) que aparecen en el logotipo
(Salazar, et al (2018).

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Lo anterior deriva en que la redacción del
mensaje parece guiarse en el modelo del
proceso P, que sigue las 7C de la
comunicación, eligiendo además de a
cuerdo a Treviño (2010) los medios
adecuados para la difusión. El medio
adecuado deberá ser elegido según el
público al que quieras llegar.

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Salazar-Coronel AA, Martinez-Tapia B, Mundo-Rosas V,Méndez Gómez-Humarán I, Uribe-Carvajal R.
Conocimiento y nivel de comprensiónde la campaña Chécate, Mídete, Muévete en adultos mexicanos.
Salud Publica Mex 2018;60:356-364.
Treviño, R. (2010). Publicidad... Comunicación integral en marketing. México: Mc Graw Hill, pp.140-152.
Beard, R. J. (2015). El siguiente paso en la efectividad publicidad. Datos, Diagnósticos, tendencias, pp. 15-
20.
Gómez, R.; Sosa, G. & Bravo, J. (2012). Los medios digitales México. México: Open Society Foundations,
pp. 3-27.
Secretaría de Salud (2010). Manual de Mercadotecnia Social en Salud, pp. 29-45.