Marcelo Alvarez Bravo es un consultor en diseño de identidad, productos y marketing con 18 años de experiencia trabajando con pymes. Ofrece servicios de diseño gráfico, identidad corporativa, empaque y embalaje. Destaca la importancia del diseño para diferenciar productos, aumentar ventas y rentabilidad. Explica que el diseño genera valor para los clientes y que la inversión en diseño tiene un alto retorno, siendo una estrategia clave para la competitividad de las pymes.

2. ¡Hola!

3. Soy Marcelo Alvarez Bravo Rancagüino Consultor en Diseño de Identidad, Productos y Marketing. Emprendedor 2.0 18 años trabajando con MYPES y PYMES Blogger: Ha escrito una decena de artículos sobre Diseño, Innovación, Valor y Pymes. Vinculado a comunidades como: Chilepd, Qvid, Diseño para Chile, Diseño Emergente, Inconciente Colectivo, Atina Chile, El Rancahuaso y Diario Pyme entre otras. Blogmaster de Anepco Blog Pub sobre Publicidad Outdoor y Anepco Blog Pack sobre Packaging.

4. www.alvarezcastelli.cl

5. Juan Carlos Fernández Espinosa – Ideograma

8. Emprender con las patas y el buche 2003

9. Autor: Rodrigo Gajardo Valdés

10. Autor: Rodrigo Gajardo Valdés

11. ¿Cola de León o Cabeza de Ratón? Ser especialista

12. ¿Cómo se compite cuando los productos se parecen?

18. Existen Dos formas: Por precio Supermercados Farmacias Tiendas Retail Por diferenciación Negocios de Nicho, segmentados

19. Autor: Chris Anderson

20. Estrategia de la Garza Autor: Forscher (Flickr)

21. Diferenciación = Diseño

22. Muchos Clientes piensan que el diseño es:

23. “ Hacer Monos”

24. “ Es una “yapa”, un regalo si contrato los servicios de una Agencia”

25. “ El diseño es fácil , similar a realizar un presentación en PowerPoint, Basta con tener el programa”

26. “ Muchos ni si quiera saben lo que es o para que sirve”

27. “ El diseño aparece en la Mype cuando esta necesita ser más competitiva Necesita vender ”

28. “ Sólo el 30% de las Pymes Lo incorpora en su gestión”

29. Materiales y Procesos = 95% del costo final 30% 70% Inversión en Diseño = 5% del costo final Precio Costo

30. Los clientes que contratan los servicios de diseño no pagan por “Monos”

31. Los clientes pagan por “VALOR”

32. VALOR FACTURABLE

33. VALOR MONETIZABLE

34. Costo Precio Valor

35. "Significa que alguien está dispuesto a preferir con entusiasmo su producto, meterse la mano al bolsillo y pagar más, sin sentir remordimiento". alvarezcastelli VALOR

36. En Chile hay más de 1,5 Millones de micro y pequeñas empresas, responsables del 58% de la ocupación privada. La participación de las MYPES en las ventas totales del país es del 7,8% MYPE en Chile Situación De la Mype en Chile/ Según SII 2008 Informe SERCOTEC 22 abril 2010

37. MYPE en Chile

38. Recursos Comunicación Falta de Información Sobre Redes de Apoyo Falta de Recursos Tiempo Dinero Experiencia RRHH Especializado URGENCIA del día a día Corfo Sercotec Fia Indap Bancos South Angels Otros Nula Planificación Estratégica ¿Por qué las MYPEs no Innovan?

40. …” Rob Wallace, líder de la agencia norteamericana Wallace Church, ha realizado estudios junto a la Universidad de Northeastern en los que ha probado que el ROI del diseño de packaging es 50 veces superior al de la publicidad. Por cada dólar invertido en diseño, se han logrado más de 400 dólares de ganancia. Eso representa un ROI de 4000%.”… ROI en Diseño de Packaging Hernán Braberman / Tridimage

41. Diseñar desde los dolores Del potrero a la góndola

42. Mermeladas Delabuela Rancagua

49. Miel de Chancón Rancagua

56. Frutos Secos Me Cuido + Natur Seed San Vicente T T

68. Viña Ale Wines Marchigüe

76. Jamón Serrano 7 Cumbres San Francisco de Mostazal

90. Aceite Orgánico Oliveros de Lolol Lolol

99. Después

106. Gracias

107. Marcelo Alvarez B. web: http ://www.alvarezcastelli.cl e-mail: [email_address] skype: alvarezcastelli facebook: marcelo alvarez bravo Rancagua, Chile.