Presentación de arranque de la mesa de medios sociales de la II Jornada de Innovación en Banca organizada por Afi y Microsoft. Algunas pistas para entender las redes sociales y qué pueden hacer las entidades financieras en/con ellas.
1. La socialización de la Red y su impacto en la banca
19 de noviembre de 2.009
Álvaro Martín
www.innovacionenbanca.com
www.twitter.com/afi_innovacion
2. La socialización de la Red
¿Redes sociales?
Twitter hashtags: #ji09, #innobanca
3. Las redes sociales son tan antiguas como el hombre
Twitter hashtags: #ji09, #innobanca
4. El ser humano conecta con su red
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5. Cómo conversamos a través de Internet hoy en España
13,2M de españoles visitaron una red social en dic’08
Supone un 73,7% de la base de internautas
Fuente: Comscore,
diciembre 2008
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6. ¿Para qué usamos las redes sociales?
Fuente: iab y elogia ipsofacto, noviembre 2009
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7. ¿Con quién conversamos en las redes sociales?
Fuente: iab y elogia ipsofacto, noviembre 2009
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8. ¿Qué relación guardan los usuarios con la banca?
Fuente: iab y elogia ipsofacto, noviembre 2009
Twitter hashtags: #ji09, #innobanca
9. ¿Dónde está la oportunidad para las entidades de crédito?
Fuente: iab y elogia ipsofacto, noviembre 2009
Twitter hashtags: #ji09, #innobanca
10. Además, no hay que despreciar los medios sociales verticales
Twitter hashtags: #ji09, #innobanca
11. Además, no hay que despreciar los medios sociales verticales
Twitter hashtags: #ji09, #innobanca
12. Que pueden ser de temática estrictamente financiera
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13. ¿Quién dijo miedo?
• Riesgos (reputacional,
normativo, operativo…)
• Dedicación de recursos y ROI
(coste de oportunidad)
• Falta de adaptación cultural
• Abusos (internos y externos)
• Intromisión en el ámbito
personal de los clientes
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14. Entidades de todo el mundo ya están desenvolviéndose en las redes sociales
• Blogs (corporativos, de directivos, temáticos…)
• Twitter (atención al cliente, información de cuentas,
marketing, sala de prensa…)
• Comunidades (obra social, RSC, inversión, finanzas
personales, comunidades internas…)
• Facebook (marketing, captación de talento, información
institucional…)
• Otros (concursos de ideas, préstamos P2P…)
Conversar con el cliente allí donde esté
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15. La socialización de la Red y su impacto en la banca
19 de noviembre de 2.009
Álvaro Martín
www.innovacionenbanca.com
www.twitter.com/afi_innovacion
Notas del editor
¿Por qué se habla tanto de redes y medios sociales?¿Es algo nuevo?¿Es una moda?¿Han cambiado algo Facebook, Prosper o Mint?¿En qué les influye esto a las entidades de crédito?¿Se puede ser más eficiente u ofrecer mejor servicio?VEAMOS…
Aunque Internet no se populariza hasta mediados de los 90 gracias a la web, el proceso que va desde el correo electrónico hasta las redes sociales es el que lleva a la socialización de la Red.
Las redes sociales horizontales crecen a ritmo vertiginoso, atraen la mayor cantidad
Público específico con necesidades financieras (envíos de dinero, préstamos, acceso a cajeros, etc.)
Público específico con alto poder adquisitivo y desplazamientos frecuentes