5. • EMPRESA CON + 20 AÑOS DE TRAYECTORIA
• TARGET 18/25 ESTUDIANTES/MOCHILEROS
• EMPRESA N°1 EN VENTAS EN LOS 90´s
• BENEFICIOS ISIC + HOSTELLING INTL
ANALISIS DE SITUACION
CON QUE NOS ENCONTRAMOS?
6. ANALISIS DE SITUACION
CON QUE NOS ENCONTRAMOS?
• MARCA CANCHERA ASOCIADA AL SEGMENTO JOVEN
• 26 SUCURSALES FISICAS (COB NAC)
• INNOVADORA Y CON FUERTE FOCO EN SERVICIO
• KNOW HOW EN VENTA PERSONALIZADA
• FONETICA PARTICULAR
• DIFICIL DE REPLICAR EN LATAM
• VALORADA PERO NO ELEGIDA
• DEBILIDAD EN EL CANAL ONLINE
35. TRANSFORMACIÓN
Corporativa
Proyectos
250 foco travel
Front web
Argentina
Retail + Teléfono
Entrepreneur, Data-Driven,
Digital, Agile, Innovación
Agile
+800 travel & tech (IT)
e-Commerce Platform
ARG + BRA + MEX + COL
Omnichannel
Cultura
Metodología
Equipo
Tecnología
Operación
Canales
1992 - 2013 2014 - 2018
CAMBIAR UNA MARCA o UNA EMPRESA?
53. “It is not the strongest of the species that survives,
not the most intelligent that survives. It is the one
that is the most adaptable to change.”
Charles Darwin
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
No tenía una imagen definida. Estaba anclada a un nicho por sus siglas ASOCIACIÓN ARGENTINA DE TURISMO ESTUDIANTIL Y JUVENIL.
MENCIONAR EL ESTILO DE SUCURSALES, POCO ACCESIBLES.
MENCIONAR EL ESTILO DE SUCURSALES, POCO ACCESIBLES.
No tenía una imagen definida. Estaba anclada a un nicho por sus siglas ASOCIACIÓN ARGENTINA DE TURISMO ESTUDIANTIL Y JUVENIL.
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
Nos dimos cuenta que lo mejor que podíamos hacer, era lanzar una nueva marca. Sabíamos que es mucho más simple posicionar una nueva marca, que otra que ya tiene + de 20 años de trayectoria . Qué beneficios nos traería?...
Nos dimos cuenta que lo mejor que podíamos hacer, era lanzar una nueva marca. Sabíamos que es mucho más simple posicionar una nueva marca, que otra que ya tiene + de 20 años de trayectoria . Qué beneficios nos traería?...
Entonces, teníamos una marca que todos conocían, pero no del todo. Con trayectoria, pero anclada al turismo joven, y cuyo origen se desconocía. Nadie entendía por qué se llamaba ASTAJE. Haciendo un análisis de situación, sabíamos que teníamos algunos issues, que se podían convertir en oportunidades.
Junto a la agencia creativa MADRE, desarrollamos un comercial que apeló un poco al humor y un poco a lo emocional, generando la sensación del desembarco de “algo grande”, una empresa que puede competirle al 1ro.
El objetivo era comunicar “viajes” con un tono comunicacional diferente y fuera de lo conocido en el rubro.
Sumamos la comunicación de todos los atributos (los principales valores de Asatej + los de la “nueva empresa”). Lo mejor de los dos mundos.
Servicios diferenciales para asegurar acompañamiento a los clientes antes, durante y después de su viaje.
Nos dimos cuenta que lo mejor que podíamos hacer, era lanzar una nueva marca. Sabíamos que es mucho más simple posicionar una nueva marca, que otra que ya tiene + de 20 años de trayectoria . Qué beneficios nos traería?...
Junto a la agencia creativa MADRE, desarrollamos un comercial que apeló un poco al humor y un poco a lo emocional, generando la sensación del desembarco de “algo grande”, una empresa que puede competirle al 1ro.
El objetivo era comunicar “viajes” con un tono comunicacional diferente y fuera de lo conocido en el rubro.
Sumamos la comunicación de todos los atributos (los principales valores de Asatej + los de la “nueva empresa”). Lo mejor de los dos mundos.
Junto a la agencia creativa MADRE, desarrollamos un comercial que apeló un poco al humor y un poco a lo emocional, generando la sensación del desembarco de “algo grande”, una empresa que puede competirle al 1ro.
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Sumamos la comunicación de todos los atributos (los principales valores de Asatej + los de la “nueva empresa”). Lo mejor de los dos mundos.
Travel Experts - global staff on demand
Nos dimos cuenta que lo mejor que podíamos hacer, era lanzar una nueva marca. Sabíamos que es mucho más simple posicionar una nueva marca, que otra que ya tiene + de 20 años de trayectoria . Qué beneficios nos traería?...