FACUNDO SOSA Brand Content Marketing Manager para América Latina en OLX Consejos para una estrategia exitosa de compra de medios en redes sociales enfocada en adquisición de usuarios y retorno de la inversión.

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Facundo Sosa
Estrategia de marketing y adquisición de usuarios en redes sociales.

2. El círculo dorado
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Definir el Why? es clave para diseñar una estrategia integral de marketing exitosa.

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4. Dos tipos de medios
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Medios
tradicionales
Medios
digitales
Utilizar medios tradicionales y digitales suma complejidad al marketing de una compañía.

5. Medios tradicionales
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Los formatos publicitarios en medios tradicionales se estandarizaron a lo largo del tiempo.

6. Medios digitales o dispositivos?
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La definición general de internet como medio ya puede considerarse antigua.

7. Medios digitales
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Cada página y aplicación debería considerarse un medio en sí mismo.

8. Redes sociales
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Las redes sociales comparten características que facilitan diseñar la estrategia de mkt.

9. Estrategia exitosa en redes sociales
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QUIÉN? DÓNDE?
CÓMO? CUÁNDO?
+
Cuatro preguntas fundamentales deben hacerse para encarar a las redes sociales.

10. Preguntas y respuestas:
Segmentación
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QUIÉN? CUÁNDO?+
Segmentación

11. Preguntas y respuestas:
Segmentación
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Segmentación
• Información propia
• Datos demográficos
• Datos de intereses
• Insights de audiencia

12. Preguntas y respuestas: Creatividad
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CÓMO? DÓNDE?+
Creatividad

13. Preguntas y respuestas: Creatividad
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Creatividad
• Respetar la segmentación
• Aplicarse al medio y al dispositivo específicos
• Pensado para el formato elegido
• Testear para evaluar resultados

14. Medición y atribución
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Vanity
metrics
KPIs
de negocio
Definir objetivos, cómo van a medirse y qué modelo de atribución se usará es fundamental.

15. Medición y atribución
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Web:
CPA
Mobile:
LTV
Definir objetivos, cómo van a medirse y qué modelo de atribución se usará es fundamental.

16. Medición y atribución
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Atribución
directa
Atribución
indirecta
Cuáles son los objetivos, cómo van a medirse y qué modelo de atribución se usará es central.

17. Medición y atribución
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Branding PerformanceBrandformance
Las redes sociales permiten hacer branding y performance, dando lugar al brandformance.

18. Pirámide de marketing
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19. Upper vs lower funnel
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Trial

20. Pilares del marketing en redes
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• Segmentación
• Creatividad
• Objetivos
• Forma de medición
• Modelo de atribución

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Preguntas?

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Gracias.