El documento habla sobre la importancia de la comunicación efectiva y el marketing. Explica que las palabras pueden expresar amor u odio y que deben usarse para glorificar a Dios. Luego describe los pasos para desarrollar una comunicación eficaz como identificar la audiencia, definir objetivos, diseñar el mensaje y su contenido, estructura y formato. Finalmente discute diferentes canales de comunicación como redes sociales, prensa y radio, y la importancia de escuchar a los usuarios para comunicar el mensaje correcto en el canal adecuado.

1. Trabajar con Propósito
Comunicación
y publicidad

2. —Colosenses 3:17
“Y todo lo que hagan, de
palabra o de obra, háganlo
en el nombre del Señor
Jesús, dando gracias a Dios
el Padre por medio de él.”

3. Influencia de las
palabras
La voz y la lengua son dones de Dios, y si se
las usa correctamente son un poder para
Dios. Las palabras significan muchísimo.
Pueden expresar amor, consagración,
alabanza, melodía para Dios, u odio y
venganza. Las palabras revelan los
sentimientos del corazón; pueden ser un
sabor de vida para vida o de muerte para
muerte. La lengua es un mundo de bendición o
un mundo de iniquidad.
Comentario Bíblico Adventista 3:1177 (1896).

4. ¿Qué es la comunicación?

5. ¿Y en
marketing?
La acción consciente de
intercambiar información entre dos o
más participantes con el fin de
transmitir o recibir información u
opiniones distintas.

6. Es un elemento
fundamental de
las actividades
que realiza una
organización para
construir
relaciones
redituables con los
clientes.

7. Producto PlazaPrecio Promoción
Personas
5Ps del marketing

8. Pasos para desarrollar
una comunicación eficaz
Identificación de la
audiencia/público
Definir objetivos
de comunicación:
Conciencia - Conocimiento
Agrado - Preferencia
Convicción - Compra
Diseño del
mensaje
01
02
Contenido del
mensaje
Un llamado a la acción (CTA)
para producir una respuesta:
Emocional, racional o moral.
03
Estructura del
mensaje
Formato del
mensaje
04
05
06

9. Contenido del mensaje - UX
El marketing de contenidos se trata de la
planificación de contenidos para darle valor a
las marcas de manera atractiva y
comprensible, enfocándose en los usuarios y
sus expectativas.
Para lograr esto es importante:
Escuchar Investigar

10. Contenido del mensaje - UX
Hablar y
escuchar
Hacer preguntas directas
para aprender más sobre lo
que buscan.
Identificar
Cómo se dan las relaciones
y respuestas de las
personas sobre los
productos y servicios que
les ofrecen.
Analizar
Fuentes de datos, como el
análisis web, se puede ver
cómo funcionan los
patrones de
comportamiento.

11. Facilidad de comprensión
y simplicidad
La manera como Cristo enseñaba era bella y
atrayente, y se caracterizaba siempre por la
sencillez. El revelaba los misterios del reino
de los cielos por el empleo de figuras y
símbolos con los cuales sus oyentes estaban
familiarizados; y el común del pueblo lo oía
gustosamente, porque podía comprender sus
palabras. No usaba palabras altisonantes,
para cuya comprensión habría sido necesario
consultar un diccionario.
Mente, carácter y personalidad 2 p.595.5

12. La comunicación
de Jesús
Palabra de Dios
en nuestras vidas
Sembrador o
agricultor
Mateo 13:1-9, 18-23
Alegría en el cielo
por aceptar a Cristo
La moneda
perdida
Lucas 15:8-10
Importancia de
nuestros actos
frente a otros
La luz del mundo
Mateo 5:14-16
Camino de la vida
espiritual
La puerta ancha y
la estrecha
Mateo 7:13,14

13. Medios de difusión
CANALES
Personales
Correo electrónico, redes sociales, chat,
anuncios web y app (algunos).
Impersonales
Medios de comunicación: Televisión, prensa,
radio, carteles, vallas, eucoles, separadores,
aplicaciones móviles, sitios web y anuncios
web y app (algunos).

14. 01
04
Publicidad
Cualquier forma pagada de
presentación y promoción de
ideas, bienes o servicios.
Relaciones públicas
Establecimiento de una buena
imagen y generación de alianzas
con usuarios u otras marcas.
03
Promociones
Incentivos a corto plazo que
fomentan la compra o venta de
un producto o servicio.
02
Marketing directo
Conexiones con los consumidores
de forma individual, para obtener
una respuesta inmediata y cultivar
relaciones duraderas.
Comunicación de marketing
integrada (IMC)

15. ¿Cuál es más confiable?
Fuente del mensaje
Nombre propio
Aliados
Influenciadores

16. ¿Es necesario pagar publicidad?

17. La clave: Presupuesto
Proyectarse
Cuando las finanzas lo
permitan.
Canal indicado
¿Redes sociales? ¿Sitio
web? ¿Buscadores?
Formato
Video, podcast, fotografías,
ilustraciones

18. ● Debemos tener en cuenta a las
personas/usuarios para saber en
qué canal debemos estar y qué
debemos comunicar
● Un mensaje utilizando las palabras
adecuadas y que representen lo que
somos, marca la diferencia.
● Es importante unificar el mensaje y la
marca en todos los puntos donde una
personas tenga contacto con nosotros.
● Tomar nota sobre la experiencia. Es
URGENTE: Escuchar.
● La publicidad es un gran recurso y debe
utilizarse en el momento adecuado.
¿Qué podemos aprender y decidir
hasta aquí?
Algunas ideas:

19. Trabajo con propósito
El trabajo ha de tener un propósito definido y
debe ser bien hecho. Aunque todos necesitan
conocer varios oficios, es indispensable ser
versado a lo menos en uno. Todo joven, al salir
de la escuela, debe haber aprendido algún
oficio u ocupación mediante el cual, si fuera
necesario, se pueda ganar la vida.
La educación p.196.4

20. —Colosenses 3:23,24
“Hagan lo que hagan, trabajen de
buena gana, como para el Señor y
no como para nadie en este mundo,
conscientes de que el Señor los
recompensará con la herencia.
Ustedes sirven a Cristo el Señor.”

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Gracias!
Angela Vargas Maldonado
Iglesia Adventista Tierralinda
INICIATIVA: