1. PRODUCTO O CARACTERÍSTICAS NECESIDAD O PROBLEMA QUE
SERVICIO SATISFACE
1
Paños de Cocina, Género Tacullo Consumo masivo de
Manteles para Mesas Bordado hogares y distribución a
de Living Comedor y Artesanalmente, Mano Empresas de Retail.
Paños de Mesas de de Obra Nacional,
Centro para Salas de Telas Nacionales,
Estar en el Hogar. Confección Artesanal
y Manual.
Clasificación de la Empresa: “PYMES”
Giro: “Artesanía en Géneros y en Paños de Cualquier Tipo”
Tamaño: “Pequeña Empresa”
Ubicación: “Santiago de Chile”
Mision de la Empresa: La Empresa Blended – INC Ltda. será formada
con el fin de mostrar al consumidor interno y externo las destrezas y bellezas
de la artesanía nacional, y la cual tendrá el objetivo de expansion hacia el
exterior formada con la intencion de que perdure en el tiempo y que genere
una fuente laboral en nuestro país con Mano de Obra Nacional.
Vision de la Empresa: La Empresa tiene como Vision principal en
permitir enfocar los esfuerzos de todos los miembros de la Empresa hacia una
misma direccion, logrando que se establezcan los objetivos propuestos, que se
diseñen estrategias, tomen decisiones y se ejecuten tareas, bajo la guía de
ésta, logrando así, coherencia y orden. Además con la Vision estamos
declarando el hacia dónde se dirige la Empresa, es decir, lograr un
posicionamiento aceptable en el Mercado Nacional en un corto y mediano
plazo, y posteriormente abordar el Mercado Internacional en un largo plazo.

2. Objetivos de su Empresa: “Lograr insertar nuestro producto
artesanal en el Mercado Local e Internacional en el más breve
plazo”.
Corto plazo: “Lograr alcanzar una venta mensual de 20.000.000
en el corto plazo”.
Mediano plazo: “Lograr duplicar las ventas en el Mercado
Nacional y, a su vez, estar exportando a otros países.
Largo Plazo: “Tener contratos de ventas de exportaciones
consolidados, y a su vez, en el Mercado Nacional tener un canal
de distribución exclusivo y desarrollado que tenga un crecimiento
de venta de aproximadamente de un 8% anual”.
Ventajas Competitivas de la Empresa: “Nuestros productos serán de
calidad, con materias primas de excelencia y con un desarrollo artesanal de
primer nivel, nuestro personal contratado serán personas dedicadas y con un
alto compromiso por el producto ofrecido, lo que generará una elaboración
de alta calidad”.
Los Apoyos Basicos para la Empresa serán:
1.) Gerente de Producción; el cuál también cumplirá con el rol de
Administrdor dentro de la Empresa.
2.) Vendedores.
3.) Operarios.
4.) Bodegueros.
5.) Repartidores y Distribuidores.
6.) Contabilidad Externa.
Segmentos de Mercado y Caracteristicas: “Nuestro Mercado
Objetivo será el Sector Medio – Bajo”.
Competencia de la Empresa: “Supermercados y Comercios
Minoristas”.
Elaboracion del Cuestionario para el Estudio de Mercado:

3. ¿Los paños de cocina de casa son de uso masivo?
¿Las dueñas de casas prefieren este producto o una toalla
nova?
¿A los clientes les gusta un producto corriente o
elaborado?
¿Prefieren un producto economico o medio?
¿Utilizan un producto desechable o duradero?
Posibles Conclusiones del Estudio de Mercado: A las dueñas de
casas les interesa un producto elegante, duradero, de buena confeccion
con un precio accesible.
Riesgos, Oportunidades y Acciones para caso:
 Riesgos: “altos costos de las materias primas,
entrada de productos extranjeros a precios muy rebajados (sustitutos),
inesyablidad social y económica”.
 Oportunidades: “un Mercado inmensamente grande
internacionalmente, disponibilidad de mano de obra y materia prima a
precio razonable, producto de consumo masivo”.
Clasificacion de su Producto: “El producto que ofreceremos en el
Mercado, es un producto nacional, desarrollado con materias primas y mano
de obra interna con un alto nivel de calidad”.
Descripcion de su Producto o Servicio: “Este producto es de
consumo masivo que sirve para los quehaceres del hogar, y ademas está
diseñado para embellecer el hogar, debido a su fina confeccion y calidad, lo
que le otorga un estatus confortable a su hogar”.

4. Slogan y Logotipo de la Empresa y/o Producto o Servicio:
Mensaje Publicitario de la Empresa:
 ¡Aproveche la Gran Oportunidad: “Lo bueno empieza en
casa, hecho por productos 100% naturales y nacionales
que le darán un color distinto y llamativo a su hogar…”!
¡Ya lo sabe, no espere más y vaya por el suyo!
 Direccion: Avda. Las Flores con Avda Los Adornos, # 456,
Comuna de Santiago.
 Telefono: 7488802 – 7494321
Medio Publicitario: “Diario y Radio”.
Contenido: “Lo mejor para su hogar en desarrollo artesanal,
Blended – INC Ltda. lo tiene”…
Costo: $ 200.000 en spotts publicitarios.

5. Acciones a realizar para introducir el Producto al Mercado:
ACCIÓN FECHA COSTO RESPONSABLE
Producción en base 20% de Gerente de
Ventas Periodo mensual Ventas Producción
15% de
Publicidad Periodo mensual Ventas Vendedores
15% de Operarios y
Sueldos Periodo mensual Ventas Bodegueros
Gastos de
Administracion y 20% de Gerente de
Ventas Periodo mensual Ventas Producción
10% de
Mantencion Periodo mensual Ventas Operación
20% de
Margen de Utilidad Periodo mensual Ventas -----------------
Distribucion del Producto:
Diseño del Sistema de Distribución: “Centro de Acopio, en base a su
distribución se realizara en forma de pedidos, si es fuera de Santiago se
enviará via buses, Chilexpress o camiones por pagar. Si es dentro de
Santiago será despachado en forma directa por nuestra Empresa
dependiendo del volumen. Y si es para el extranjero se enviará en barcos
o en aviones, según sea su requerimiento”.
¿Por qué seleccionó este Sistema? Basicamente por los costos que
ello implica realizar la distribución de nuestros productos.
Responsable de cada paso de la Cadena de Distribución: Existe solo
uno, el cual es el Gerente de Distribucion, que a su vez tambien se
encarga de la administración de la Empresa.

6. Enumeracion de los pasos del Proceso Productivo de la Empresa:
1.) Compra de Materias Primas
2.) Desarrollo de Producción
3.) Producto o Bodega
4.) Distribucion
Diagrama del Flujo del Proceso Productivo de la Empresa:
Organigrama de la Empresa: