Para que haya independencia y verdadera libertad de expresión, buscando que medios y políticos actúen por convicción y con veracidad. Que escuchen y aprendan de la crítica. Que haya independencia entre medios y política.

1. Defiende tu derecho
a una comunicación de calidad

2. Veeduría Ciudadana
de la Comunicación Social
E
mpezamos en momentos que la política misma. Unos cuantos
la corrupción carcomía nues- medios nos condenaron, pero
tros medios. Lo que hicimos pudimos dialogar con otros, nos
luego fue tan apasionante que no ayudó mucha gente. Éramos una
pudimos dar marcha atrás. Nos sociedad civil viva y abierta. También
encandilamos como una seda con aparecieron apoyos empresariales
ese futuro que se construye desde el importantes que nos permitieron
presente. Continuos aprendizajes mirar a un sector económico preocu-
marcaron este andar y seguimos esa pado por la salud mental del país.
ruta. Crecimos sin haberlo decidido Hasta pudimos brindar capacitacio-
así. Nos organizamos desordenándo- nes éticas a medios. Nuestra historia
nos en busca de amplitud y participa- es y será aquella que no se conforma
ción ciudadana. Creíamos que con el infortunio y la queja, tampoco
estábamos ante un imposible y con aquella rebelión violenta, mas
aparecieron frutos. Nos iniciamos bien creemos que cambiar SÍ es
solos y de repente surgió una avalan- posible, perdiendo el miedo a fraca-
cha ciudadana de apoyo vital. Los sar. Hoy sin embargo, con ley
voluntarios crecían y nos enseñaron aprobada y un CONCORTV que
generosidad. De la crítica a los funciona, iniciamos ahora una nueva
medios pasamos a comprenderlos era de participación ciudadana, en
estudiando la interlocución habida búsqueda de una cultura deliberati-
con sus receptores, alcanzando va, a propósito de los medios pero en
sugerencias de cambio. Fuimos función del país. Sí creemos que
entrevistados públicamente por éstos pueden mejorar. Hay medios
diversos medios, aunque a veces que ya avanzaron, otros en cambio se
recurríamos a avisos pagados para resisten pues el negocio sigue siendo
hacernos escuchar. Pronto nos vimos más importante que su responsabili-
envueltos en el diseño de una pro- dad social. Nuestros sueños sobre los
puesta de ley y actuar en tensión con medios pueden ser realidad

3. ¿Para qué
Para que exista una mejor comunicación
en el país, aquella que nos permita identificar
y deliberar de manera amplia nuestros princi-
pales problemas, analizarlos, lanzar propuestas
y encontrar acuerdos. Necesitamos saber una veeduría ciudadana
en comunicación?
quiénes somos y hacer visible todo el capital
social y cultural que el país posee para avanzar.
Necesitamos identificar cuáles son nuestros
problemas más graves para ayudar a resolver-
los. Y destacar las iniciativas de cambio que se
Para que haya independencia y verdadera
están implementando.
libertad de expresión, buscando que medios y
Para que nuestros medios tomen en políticos actúen por convicción y con veracidad.
cuenta a sus públicos y se dirijan a ellos Que escuchen y aprendan de la crítica. Que haya
como ciudadanos con derechos, en una independencia entre medios y política. Que exista
interlocución que enseña y enriquece. Para un movimiento periodístico que se haga respetar
que se adecuen a sus necesidades de salir y se evalúe constantemente para mejorar. Que la
adelante. Que los conozcan más allá de los buena información sea demandada y utilizada por
“ratings”, indagando tanto sobre los cambios todos y sirva para formar la propia opinión.
culturales y sociales que viven como con los
que son posibles de generar. Por todo ello, los públicos, ciudadanos de los
medios, como principales protagonistas de la
Para que entretenimiento y diversión comunicación, debemos vigilarla, hacer uso de
sean ofertas formativas de nuevos valores nuestra palabra y debatir sobre ética y desarro-
y actitudes proactivas, sin perder alegría y llo en los medios. Requerimos persuadir y exigir
esparcimiento. Para que haya pluralidad una mejor calidad mediática, pues es urgente
cultural y respeto por las personas, tanto en la que nuestro país desarrolle con equi-
información y la opinión como en el entreteni- dad. Somos y seremos un movimiento
miento. Requerimos construir una ética ciudadano de veedores, apasionados
constructiva, una industria cultural creativa y y serenos, en busca del cambio y
un mejor conocimiento del mundo y su futuro. el pleno respeto
de los derechos
Para que los medios logren un equilibrio
humanos de
entre sus intereses particulares vinculados al
todos.
negocio y su responsabilidad social. Que
se hagan cargo de la necesidad
de ayudar a construir un país
ético, democrático y desarrolla-
do. Requerimos de industrias
culturales a todo dar.

4. ¿Qué hicimos?
La iniciativa legislativa Compartiendo la iniciativa La autorregulación
ciudadana en diálogo con el con otros países. La Veeduría es ética de los medios
país: Ante una propuesta de ley ya conocida en diversos países, se y la participación
de nuestro Congreso, tímido en extendió rápidamente como una ciudadana. La
sus aspiraciones éticas y en nueva semilla comunicativa. Otras experiencia nos hizo ver
respetar los derechos ciudadanos, iniciativas de monitoreos y que la normativa legal es
planteamos otra que circuló y fue observatorios de medios importante pero no
debatida, en foros y plazas comenzaron también a visibilizarse. suficiente. Una vez
públicas en varias ciudades del Nos hemos reunido en varios países aprobada la ley, no se
país. Igualmente nos reunimos y sigue creciendo la mecha positiva, puede dar pie a la
con empresarios de medios, en Latinoamérica. La iniciativa trampa. Cada medio
políticos, periodistas y sociedad legislativa peruana ha sido debe autorregularse en
civil. Luego 85,000 firmas de retomada por otros países como serio y estamos
ciudadanos apoyaron la México y Argentina. Los sitios Web ayudando a forjar esa
propuesta, recogidas en las calles se reproducen sin parar. voluntad de ser libres y
como fruto de pequeños y respetuosos a partir del
múltiples debates y más de mil esfuerzo propio y de una
cartas de apoyo de diferentes Hacia una educación voluntad ética por
organizaciones. Se presentó al construir. Para ello están
mediática. Estamos apostando
Congreso como Iniciativa los códigos éticos
hoy a que la comunicación
Legislativa Ciudadana. Se tomaron participativos, los
mediática sea entendida y usada
en cuenta 36 artículos, pero otros defensores del público,
como parte sustancial del
éticamente importantes se la auto vigilancia de la
aprendizaje de cualquier ciudadano
borraron. Hoy contamos con el calidad.
desde su niñez en la escuela A
CONCORTV y con códigos de ética
mayor preparación de los públicos
de muchos medios.
mejores sociedades. Así los medios
se verán obligados a mejorar.

5. Fuimos subiendo los peldaños de una historia singular, sin escalera ni
ritmos establecidos. Fuimos haciéndonos. Dimos algunos pasos al mismo
tiempo que otros, pero también hubo procesos de continuidad. Los más
importantes fueron:
Asociarnos entre muchos Oponernos al autoritarismo La preocupación por el
para adquirir fuerza. Fuimos y defender la libertad de entretenimiento de
creciendo juntos apoyando no a expresión. Desde el comienzo niños y mujeres.
la entidad sino a sus fines y realizamos monitoreos de Comprendemos a los
actividades. Contamos con el medios comprobando ciudadanos como
apoyo de instituciones y asesores dependencias del gobierno protagonistas a partir del
que nos ayudaban a pensar lo autoritario de los 90. Hicimos eco entretenimiento. Nos
que hacíamos. Con voluntarios de la lucha contra la corrupción preocupamos especialmente
que se comprometían con al cuestionar el comportamiento por aquellos ciudadanos
actividades participativas, de algunos medios. Apostamos cuyas imágenes y
inyectándonos fuerza, que el ciudadano sea el actor tratamiento están en
formándose entonces una red principal y que haya pluralidad. desventaja o en situación de
REVOLCOM. Instalamos veedurías Fuimos los primeros en descubrir discriminación: niños,
locales en siete ciudades del país. la falta de credibilidad ciudadana adolescentes, mujeres,
Dialogamos y colaboramos con El hacia los medios. La libertad de indígenas, pobres. Les dimos
Consejo de la Prensa, con la expresión es un derecho de la palabra y se organizaron
Asociación Nacional de todos y también de los medios, hasta juicios a la televisión.
Anunciantes, con universidades cuidando que no colisionen.
diversas del país. Nunca
buscamos acuerdos absolutos
sino voluntades éticas que
impulsen fines específicos.

6. Nuestros objetivos Hoy
1
Generar relaciones de diálogo y debate constructivo y
participativo entre medios y ciudadanía, con respecto al
desarrollo y la democracia que el país necesita
2
Contribuir al mejoramiento de la calidad ética y
comunicativa de los medios en sus ofertas, en relación
a las demandas integrales de sus receptores como
ciudadanos actores principales de la sociedad.
3
Contribuir a una mejor educación ciudadana que exija
una comunicación de calidad y sentido ético
recurriendo a estrategias participativas.
4
Desarrollar organizaciones y eventos latinoamericanos
apoyando redes de articulación, reflexión e incidencia
regional.
5 Participar y promover el funcionamiento de la Red
Latinoamericana de Observatorios de Medios.
¡Una nueva Estrategia!
Estamos reorganizándonos bajo la iniciativa de construir un espacio simbólico de debate que hemos
llamado PARLAMENTO MEDIÁTICO, idea que está siendo aceptada por muchos. Los ciudadanos
seremos los actores principales y analizaremos juntos las ofertas informativas y de entretenimiento,
señalando valoraciones, críticas y sugerencias de innovación. Compartiremos con tolerancia diferentes
puntos de vista, que haremos llegar a medios, periodistas y todo el mundo posible. ¡Acompáñennos!

7. Eventos realizados
Hacia una Autorregulación eficaz de los
medios. Entre sistemas organizativos y voluntades
éticas. 14 - 16 marzo, 2005
Medios Públicos y democracia. ¿medios públicos
o medios políticos?. 8 - 10 noviembre, 2004. Vigilancia juvenil de los
medios. 2,001 y 2,002
Comunicación y Política en una democracia
ética por construir. 11-13 febrero, 2004 Eventos de capacitación a Reunión fundacional de
voluntarios en diversas la Red Latinoamericana
Conversaciones Democráticas: ¿Regulación o ciudades del país 2001- de Observatorios de
autorregulación?. febrero 2,003 2005 Medios. Julio 2007
Colaboradores
de la Veeduría
REVOLCOM, voluntarios universitarios de Lima y algunas regiones
Consejo de Asesores
Consejo Consultivo
Comunícate con nosotros:
(Fax: 4712553
2656525 /
Web: www.veeduria.org.pe veeduría
* postmaster@veeduria.org.pe CIUDADANA
DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

8. Libros y textos Una televisión
parcializada.
Proyecto de
Ley de Radio
publicados
Monitoreo del y Televisión.
comportamiento Iniciativa
político informativo de la Ciudadana.
televisión peruana. 2002. Veeduría, 2003.
Atrapadas sin
salida. Hecha la trampa
Imágenes de hay que instaurar La mejor ley es Los niños Te
mujer y de Ampay tele. la ley. Reflexiones la que no existe. Ven y ¿qué ven?
De lo Debate
pareja en Niños y comunicativas y Una televisión
telenovelas y Estatal a periodístico sobre
adolescentes propuestas legales violenta que
publicidad. lo público. radio y televisión.
opinan y juzgan para radio y divierte y
A.C.S. Calandria – Medios: ¿de A.C.S. Calandria –
a la televisión televisión. desencanta.
Veeduría. 2003 - quién y para Veeduría - DEYCO.
peruana. A.C.S. Calandria – A.C.S. Calandria –
WACC qué? 2003.
Veeduría. 2003. Veeduría. 2002.
Autorregulación Hacia una nueva ley Hacia nuevas rutas Atracción Fatal. Gritos y Comunicación y
Ya. Búsquedas de telecomunica- éticas en nuestros susurros de género en la Política en una
éticas desde los ciones y más allá de medios. Memoria de pantalla peruana. Análisis democracia ética
medios de ella. Para mejorar la la campaña ciudadana de programación y por construir.
comunicación. Radio y la televisión. sobre la ley de radio y consulta ciudadana. Veeduría. Lima,
Veeduría, 2002. televisión. Veeduría. Veeduría. Lima, 2005. 2005.
Una transición incierta hacia el futuro. 2005.
Medios de comunicación, clase política, agenda Vigilar para conquistar Diversos materiales
y participación ciudadana. Vigilar para Los medios en la segunda la democracia. Sondeo educativs utilizados
conquistar la democracia. Sondeo de opinión. vuelta. Consulta Ciudadana. de opinión. A.C.S. Calandria en campañas y
A.C.S. Calandria – Veeduría. 2001. Veeduría. Lima, 2001. – Veeduría. 2001. lobby político.