Conferencia de RADDAR explicando como en Colombia no hya boomers, X, Millenials, sino Cafés, Grises y Verdes, y como ellos consumen medios de comunicación

1. 1

2. ¿ESCOBA
NUEVA,
BARRE BIEN?
2

3. BOOMERS
GEN X
MILENNIALS
NIÑO JOVEN ADULTO SILVER
Aprendió a
leer en un libro
Leyó poesía en
libros
Lee periódicos
impresos y
libros
Lee periódicos
y libros,
con letra
grande
Aprendió a
leer en un libro
Leyó libros y
oyó audio
libros
Ve las películas
de los libros en
cine
Lee periódicos
en físico y web
Lee libros en
físico y digital
Aprendió a
leer en un libro
Ve las películas
en cine y sagas
Lee impreso y
digitales
Lee las sagas
antes de verlas
Leerá libros
G3NERACIONES&EDAD

4. BOOMERS
56-73
GEN X
35-55
MILLENIALS
13-34
4

5. G3NERACIONES EN COLOR5

6. 1,4 1,0 0,7 0,4
5,2
4,9
4,6 4,1 3,8 3,1 2,3 1,6
9,5
9,3
9,0
8,7
8,5
8,3
7,9
7,5
14,7
14,5
14,2
13,6
13,1
12,7
12,5
12,3
4,5
9,0
13,4
17,5
17,2
16,9
16,6
4,3
8,6
12,9
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020
POBLACIÓN COLOMBIANA POR G3NERACIONES EN COLOR
1. ROJA 2. AZUL 3. CAFÉ 4. GRIS 5. VERDE 6. AMARILLO
j6R G3NERACIONES EN COLOR 6

7. 9,5 9,3 9,0 8,7 8,5 8,3 7,9 7,5
14,7 14,5 14,2 13,6 13,1 12,7 12,5 12,3
4,5
9,0
13,4
17,5 17,2 16,9 16,6
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020
POBLACIÓN COLOMBIANA POR
G3NERACIONES POR COLOR
3. CAFÉ 4. GRIS 5. VERDE
9,5
9,3
9,0 8,7 8,5 8,3 7,9 7,5
14,7
14,5
14,2
13,6
13,1 12,7 12,5 12,3
4,5
9,0
13,4
17,5 17,2 16,9 16,6
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020
POBLACIÓN COLOMBIANA POR
G3NERACIONES POR COLOR
3. CAFÉ 4. GRIS 5. VERDE
j6R G3NERACIONES EN COLOR 7

8. 88j6R G3NERACIONES EN COLOR
TIEMPO 80 TIEMPO 20 TIEMPO 40
DINERO 70 DINERO 90 DINERO 60
ENERGIA 20 ENERGIA 70 ENERGIA 100

9. BOOMERS A LA COLOMBIANA
GENERACIÓN CAFÉ:
MAYORES DE 55 AÑOS
9j6R G3NERACIONES EN COLOR
«TODO ERA MEJOR,
CUANDO TODO ERA PEOR»

10. 10j6R G3NERACIONES EN COLOR
IDEA
IDEAL
IDEALISMO

11. Edad
Más de 55
Inflación
Más de 20%
Ingreso
$850,000
Personas
a Cargo
2,5
Consumo
Personal
$460,000
Driven
11
PRECIO
MODA
VALOR
j6R G3NERACIONES EN COLOR
j

12. 12j6R G3NERACIONES EN COLOR
MEDELLÍN 1950
MAMERTOS
REBELDES
HIPPIES
PILOS
MODS
G3NERACIONES Y PERSONALIDADES

13. j 6 RCAFÉS GRISES VERDES
BABY BOOMERS GEN X MILENNIALS
SUEÑOS TENER TIERRA TENER FAMA FELICIDAD
VALORES CREER DUDAR CONFIAR
RELACIONES ESTABLES VARIABLES SIN COMPROMSIO
FAMILIA MOTIVO POCO NECESARIA APOYO
CONSUMO PRODUCTOS MARCAS EXPERIENCIAS
INFLACION MUCHA POCA NADA
LUGAR DE COMPRA PLAZA/MERCADO CENTRO COMERCIAL INTERNET
NECESITA PRODUCTOS MARCAS EXPERIENCIAS
CONOCE MUCHA POCA NADA
EXIJE PLAZA/MERCADO CENTRO COMERCIAL INTERNET
SIN COMPROMISO
1313j6R G3NERACIONES EN COLOR

14. 14j6R G3NERACIONES EN COLOR

15. 15j6R G3NERACIONES EN COLOR
¿Qué buscan en un medio?
UNA FIGURA
INFORMANDO

16. 16j6R G3NERACIONES EN COLOR
j ¿Cómo buscan una noticia?

17. 17j6R G3NERACIONES EN COLOR
FÍSICODIGITAL
COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN = COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN
HORARIOS
ORDEN = HORARIOS
ORDEN
INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO = INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO
PROFUNDIDAD
CONTENIDO = PROFUNDIDAD
CONTENIDO
j
6
R
j
6
R
ESPECIALIZADO
HJCK – EL JODARIO ↙ SEA FÍSICO
NOSTALGÍA
NOSTALGÍA
SOLUCIONES ↗ MÁS FÁCIL
TEMOR
RADIO IMPRESA
NOTICIAS ↗ MÁS AUDIO
RETO DE EDAD
RADIO IMPRESA
CONTENIDO ↗ MÁS AUDIO
RETO DE EDAD

18. X A LA COLOMBIANA
GENERACIÓN GRIS:
ENTRE 35 Y 55 AÑOS
18j6R G3NERACIONES EN COLOR
«TODO ES BUENO,
SI LOS DEMÁS
DICEN LO MISMO»

19. 19j6R G3NERACIONES EN COLOR
DEPENDE
DEPENDE
DEPENDE

20. Edad
Más de 55
De 35 a 55
Inflación
Más de 20%
De 20% a 10%
Ingreso
$850,000
$1´450,000
Personas
a Cargo
2,5
1,5
Consumo
Personal
$460,000
$970,000
Driven
20
PRECIO
MODA
VALOR
j6R G3NERACIONES EN COLOR
j
6
PRECIO
MODA
VALOR

21. 21j6R G3NERACIONES EN COLOR
CALI 1970
MAMERTOS
REBELDES
HIPPIES
PILOS
MODS
GOMELOS
NERDS
METALEROS
ROCKEROS
MOCHILEROS
G3NERACIONES Y PERSONALIDADES

22. j 6 RCAFÉS GRISES VERDES
BABY BOOMERS GEN X MILENNIALS
SUEÑOS TENER TIERRA TENER FAMA FELICIDAD
VALORES CREER DUDAR CONFIAR
RELACIONES ESTABLES VARIABLES SIN COMPROMSIO
FAMILIA MOTIVO POCO NECESARIA APOYO
CONSUMO PRODUCTOS MARCAS EXPERIENCIAS
INFLACION MUCHA POCA NADA
LUGAR DE COMPRA PLAZA/MERCADO CENTRO COMERCIAL INTERNET
NECESITA PRODUCTOS MARCAS EXPERIENCIAS
CONOCE MUCHA POCA NADA
EXIJE PLAZA/MERCADO CENTRO COMERCIAL INTERNET
2222j6R G3NERACIONES EN COLOR
SIN COMPROMISO

23. 23j6R G3NERACIONES EN COLOR

24. 24j6R G3NERACIONES EN COLOR
¿Qué buscan en un medio?
FUENTES
CONFIABLES

25. 25j6R G3NERACIONES EN COLOR
¿Cómo enteran de una noticia?
6

26. 26j6R G3NERACIONES EN COLOR
FÍSICODIGITAL
COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN = COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN
HORARIOS
ORDEN = HORARIOS
ORDEN
INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO = INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO
PROFUNDIDAD
CONTENIDO = PROFUNDIDAD
CONTENIDO
j
6
R
j
6
R
ESPECIALIZADO
HJCK – EL JODARIO ↙ SEA FÍSICO
NOSTALGÍA
NOSTALGÍA
SOLUCIONES ↗ MÁS FÁCIL
TEMOR
RADIO IMPRESA
NOTICIAS ↗ MÁS AUDIO
RETO DE EDAD
RADIO IMPRESA
CONTENIDO ↗ MÁS AUDIO
RETO DE EDAD
SONIDO DE FONDO
COMPAÑIA ↗ COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN
SERIES
CANALES ↗ FACILIDAD
+ HORARIOS
SUPLEMENTOS
COLECCIONABLES ↗ MÁS OPCIONES
VINCULACIÓN
STATUS
ESPECIALIZACIÓN ↗ REFERENTE
CONOCIMIENTO
OPORTUNIDAD
OIR LO DICHO ↙ DEBATE
ANÁLISIS
ENTRETENCIÓN
OPCIONES ↗ SENCILLA
UNA PLATAFORMA
FUENTE
MÚLTIPLES ↗ UN SITIO
UN COLECTOR
FUENTE
ESTAR ACTUALIZADO ↗ CLUB
EXCLUSIVIDAD

27. MILLENIALS A LA COLOMBIANA
GENERACIÓN VERDE:
ENTRE 13 Y 35 AÑOS
27j6R G3NERACIONES EN COLOR
«TODO ES BUENO,
SI ES INMIEDIATO
Y LO PUEDO PERSONALIZAR»

28. 28
A TIEMPO
SIN TIEMPO
POR TIEMPO
j6R G3NERACIONES EN COLOR

29. 29j6R G3NERACIONES EN COLOR
BUCARAMANGA 1990
MAMERTOS
REBELDES HIPPIES
PILOS
MODS
GOMELOS
NERDS
METALEROS
ROCKEROS
MOCHILEROS
GAMERS
GEEKS
MATURISM
MOBILES
COLLECTORS
ECOS
DARK
CENTRICS
G3NERACIONES Y PERSONALIDADES

30. Edad
Más de 55
De 35 a 55
De 13 a 35
Inflación
Más de 20%
De 20% a 10%
Menos de 10%
Ingreso
$850,000
$1´450,000
$1´150,000
Personas
a Cargo
2,5
1,5
1
Consumo
Personal
$460,000
$970,000
$1´500,000
Driven
30
PRECIO
MODA
VALOR
j6R G3NERACIONES EN COLOR
PRECIO
MODA
VALOR
j
6
R
PRECIO
MODA
VALOR

31. j 6 RCAFÉS GRISES VERDES
BABY BOOMERS GEN X MILENNIALS
SUEÑOS TENER TIERRA TENER FAMA FELICIDAD
VALORES CREER DUDAR CONFIAR
RELACIONES ESTABLES VARIABLES SIN COMPROMSIO
FAMILIA MOTIVO POCO NECESARIA APOYO
CONSUMO PRODUCTOS MARCAS EXPERIENCIAS
INFLACION MUCHA POCA NADA
LUGAR DE COMPRA PLAZA/MERCADO CENTRO COMERCIAL INTERNET
NECESITA PRODUCTOS MARCAS EXPERIENCIAS
CONOCE MUCHA POCA NADA
EXIJE PLAZA/MERCADO CENTRO COMERCIAL INTERNET
SIN COMPROMISO
3131j6R G3NERACIONES EN COLOR

32. 3232j6R G3NERACIONES EN COLOR

33. 33j6R G3NERACIONES EN COLOR
¿Qué buscan en un medio?
CONTENIDO
CLARO

34. 34j6R G3NERACIONES EN COLOR
¿Cómo encuentran una noticia?R

35. 35j6R G3NERACIONES EN COLOR
FÍSICODIGITAL
COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN = COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN
HORARIOS
ORDEN = HORARIOS
ORDEN
INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO = INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO
PROFUNDIDAD
CONTENIDO = PROFUNDIDAD
CONTENIDO
j
6
R
j
6
R
ESPECIALIZADO
HJCK – EL JODARIO ↙ SEA FÍSICO
NOSTALGÍA
NOSTALGÍA
SOLUCIONES ↗ MÁS FÁCIL
TEMOR
RADIO IMPRESA
NOTICIAS ↗ MÁS AUDIO
RETO DE EDAD
RADIO IMPRESA
CONTENIDO ↗ MÁS AUDIO
RETO DE EDAD
SONIDO DE FONDO
COMPAÑIA ↗ COMPAÑÍA
CONVERSACIÓN
SERIES
CANALES ↗ FACILIDAD
+ HORARIOS
SUPLEMENTOS
COLECCIONABLES ↗ MÁS OPCIONES
VINCULACIÓN
STATUS
ESPECIALIZACIÓN ↗ REFERENTE
CONOCIMIENTO
OPORTUNIDAD
OIR LO DICHO ↙ DEBATE
ANÁLISIS
ENTRETENCIÓN
OPCIONES ↗ SENCILLA
UNA PLATAFORMA
FUENTE
MÚLTIPLES ↗ UN SITIO
UN COLECTOR
FUENTE
ESTAR ACTUALIZADO ↗ CLUB
EXCLUSIVIDAD
MÚSICA
CONCIERTOS ↗ SIN PAUTA
LIDER
APARATO
CANALES ↗ A LA CARTA
ESPECIALIZADA
INFORMACIÓN
LO MÍNIMO ↘ ¿MORIRÁN?
TRANSFORMACIÓN
CULTO
SEGMENTACIÓN ↗ TRIBUS
IDENTIDAD
STREAMING
PODCAST ↗ LIBRE
GRATIS
ENTRETENCIÓN
ADAPTABLE ↗ ADAPTABLE
GRATIS
FUENTE
INFORMACIÓN ↗ COLABORATIVA
DE TODOS
FUENTE
TENDENCIAS ↗ CLUB
IDENTIDAD

36. PROSUMER TEST:
1. ¿ALGUNA VEZ A COCINADO ALGO SIN RECETA?
2. ¿ALGUNA VEZ HA CREADO UN COLOR PARA PINTAR SU CASA?
3. ¿ALGUNA VEZ HA CREADO UN COCKTAIL?
4. ¿HA MANDADO A HACER ALGO A SU MEDIDA?
5. ¿ALGUNA VEZ HA HECHO UN REGALO CON SUS MANOS?
6. ¿ALGUNA VEZ HA DISEÑADO UN TRAJE?
7. ¿HA DEFINIDO EL «FULL EQUIPO DE SU CARRO»?
8. ¿HA PERSONALIZADO SU CORREO ELECTRÓNICO?
9. ¿HA CUSTUMIZADO SU CELULAR?
10.¿TIENE BLOG/TWITTER?
11.¿HA DISEÑADO SUS ZAPATOS?
12.¿HA CONSTRUIDO ALGUN CODIGO LIBRE?
13.¿TIENE AVATAR EN SECOND LIFE?
14.¿HA CREADO UN PERSONAJE DE ROL?
15.¿HA SUBIDO VIDEOS SOBRE SU MARCA FAVORITA?
36j6R G3NERACIONES EN COLOR

37. 1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk
1234567890qwertyuiopasdfghjk37

38. ConsumerFocussince2006
Consumer Centered Thinking
38