1. Presentado por:
Ana Talavera
Greisi Castillo
Jordan Briceño

2. SLOGAN

3. CONCEPTO CREATIVO
Enciéndete , Utilizando el
elemento llama. Que significa
energía , fuerza ,llama
reanimadora

4. OBJETIVO
Dar a conocer el producto en tres medios de
publicidad en un tiempo de 30 días, mediante
una metodología de encender la noche , de
manera que se pueda dar la información
necesaria que los futuros consumidores
necesitan acerca del producto, el cual se podrá
determinar los medios más efectivos, Como
son radio , televisión y prensa .

5. RACIONAL CREATIVO
enciende la noche , enciende tu diversión ,
enciéndete con Burn … y siente el poder del
ritmo de toda la noche .

6. SÍNTESIS HISTÓRICA DE LA
EMPRESA
La Coca-Cola fue creada en 1886 por John
Pemberton en la farmacia Jacobs de la
ciudad de Atlanta, Georgia.
Coca-Cola entró en el segmento de las
bebidas energéticas en 2002, con el
lanzamiento de Burn. En tan solo seis años, la
marca ha logrado hacerse un hueco en el
mercado, convirtiéndose en la segunda
bebida energética del mercado.

7. SÍNTESIS DE SUS PRODUCTOS
A partir de su principal producto
llamado Coca-cola extiende por
medio de ésta, distintas variedades y
sabores tales como: Coca Cola Light,
Zero, Fanta, Sprite, Powerade,
Nestea, y Burn (Bebida Energizante).

8. SÍNTESIS HISTÓRICA DEL
PRODUCTO
Burn es una bebida energética de la marca Coca-
Cola, del estilo de Red Bull o Dark Dog, con el mismo
contenido de cafeína (32mg/100mL), equivale a una
taza de café grande y al igual que otras bebidas del
rubro, contiene taurina, que ayuda a mantener la
atención y mejorar la concentración. Además,
contiene un grupo de vitaminas B3 B5, B6, B12. cuenta
con una potente combinación de ingredientes
Energizante, diseñados “para tonificar los sentidos y dar
el poder de mantener el ritmo durante toda la noche.

9. PUBLICO OBJETIVO
personas que les gusta el deporte, también
jóvenes estudiantes que
necesiten desarrollar esfuerzos físicos y
mentales, además también personas que
necesitan mejorar el estado de ánimo.
También son personas que les gusta estar
relajados, evitar preocupaciones, les gusta
divertirse, salir a discoteque

10. REACCIÓN QUE SE ESPERA DEL
PÚBICO
•Que el producto sea conocido por el segmento al cual
estamos enfocados.
•Que la marca sea considera como uno de los lideres en su
categoría.

11. PREPOSICIÓN
Burn pretende llegar al público mediante una publicidad que
induzca a los futuros consumidores Atravez de mensajes que
demuestren la esencia de la marca representado con la llama de
fuego que tiene una connotación de fuerza, energía, animo. Bajo
el concepto de “Enciéndete”. Se puede decodificar la alegría, el
carisma de la fiesta en la noche y a la vez "energizados" por la
bebida.de tu fuego”. Recarga la energía que te falta para seguir.

12. CORROBORACIÓN (SOPORTE)
Burn es una bebida energética que tiene un
contenido de cafeína (32mg/100mL), Hay que tener
en cuenta que esta cantidad de cafeína es
equivalente a una taza de café grande. Sirve para
acelerar las hormonas y reducir el cansancio gracias
a su alta dosis de cafeína y es por estas
características presentadas en el producto que
demuestran que Burn reanima satisfactoriamente. Al
igual que otras bebidas del rubro, contiene taurina,
que ayuda a mantener la atención y mejorar la
concentración.

13. TONO
Fantasía ligera: Usaremos el fuego como un elemento de
fuerza, que reanima las diferentes actividades de los
consumidores. En este caso se trata de una marca, ya que nos
esta ofreciendo un producto, en este caso una bebida
energética. Se juega con la llama intentando transmitir fuerza y
poder, refiriéndose a un fuego interior mas bien. Se basa en un
mensaje mas bien simple, pero transmitiéndolo de forma
potente e impactante para conseguir un mejor efecto en el
mercado.

14. REQUISITOS
Los medios que utilizaremos para la publicación de esta
campaña serán: Radio, Prensa y Televisión.

15. OBLIGACIONES
Los elementos de la campaña publicitaria son el logotipo (Que
es la llama arriba junto con la palabra Burn) también la imagen
de la lata que representa al producto. El eslogan “Enciende Tu
Noche”. Utilizando una topografía para los medios impresos de
prensa (Flipbash) color blanco metalizado y con resplandor
celeste fluorescente.

16. GUION DE RADIO
Burn energy by Coca-Cola
Segmento : edades de 18-35 años de edad
Transmisión : diaria, por 30 días ; 5 veces al
día
Control: De entrada música electro por 15
segundos de fondo personas gritando que
aparente estar en una fiesta ,
Luego entra la voz masculina que dice :
enciende la noche , enciende tu diversión ,
enciéndete con Burn … y siente el poder del
ritmo de toda la noche . Cierra con música
electro por 10 segundos .

17. Tarifa radio hit
spot de 30” U$17
15 “ música de entrada
10 “ voz masculina promo Burn
10” música de cierre
-----
35”
U$19.83

18. Tarifa radio juvenil
Spot de 30” U$16
15” música de entrada
10 “ voz masculina promo Burn
10” música de cierre
-----
35”
U$18.65

20. Fecha / hora Ejecutor actividad Descripción
Lunes 26 junio Ana Talavera Ir ala radio futura Cotizar tarifas de
08:00 am y canal 10 cada spot en la
radio y los spot de
televisión
Martes 27 junio Ana Talavera Ir a la radio futura Llevar el guion de
09:00 am radio y que sea
ejecutado para
que este sea
audible
Miércoles 28 junio Greisi Castillo Reunión para Acordar el
09:00 am Jordan Briceño crear el diseño de anuncio de prensa
prensa y enviarlo
inmediatamente
para que sea
impreso
Jueves Greisi Castillo Visitar al canal diez Ir a dejar el guión
29 julio para que este sea
09:00 am transmitido y tenga
cobertura nuestro
producto