La investigación de mercados es una herramienta que ayuda al proceso de planificación y toma de decisiones en el marketing. Proporciona información útil pero es una aproximación a la realidad, no la verdad absoluta. Aporta datos sobre temas como el tamaño del mercado, el interés en nuevos productos y la intención de voto, entre otros, pero tiene limitaciones como que describe solo un momento en el tiempo. El proceso incluye definir el tema a investigar, las preguntas y el target por parte del cliente que requiere la información.

1. La Investigación de Mercado Carlos A. Palomino Pareja

6. Instituciones Sociales sin fines de lucro Interés de la población por problemática social Medios para fomentar la colaboración Partidos Políticos Áreas de preocupación e interés para la población Evaluación de los candidatos Intención de voto