1. LA INVESTIGACION DE MERCADO Carlos A. Palomino Pareja

2. ETAPAS PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS OBJETIVOS IDEAS VALORAR LA IDEA ANALISIS DEMANDA PROTOTIPO PRUEBA O TEST DE MCDO COMERCIALIZACION

7. La Valoracion de la Idea.- Hasta el momento no hemos hecho ningún filtro de las ideas. Nos hemos limitado a tomar nota de todas las ideas que se han expuesto. El parametro fundamental a utilizar va a ser la viabilidad de la idea, es decir, si se puede fabricar, distribuir, etc. Se suele hacer a través de un cuestionario, es decir, hacer pasar las ideas a través de un test. Análisis de la demanda. Se trata de analizar la posible demanda del producto nuevo, es decir, su mercado potencial: buscar los clientes a ese producto, un precio, unos canales, calcular la inversión necesaria, los beneficios a obtener, los años que puede durar, etc .Innovar es correr un riesgo, pero ese riesgo hay que tratar de medirlo previamente

8. Creación de un prototipo . - Plasmar físicamente la idea. Es la etapa más larga y dura de un proyecto de innovación (siempre que se trate de un producto, no de un servicio): Aquella idea hay que "hacerla", y los problemas técnicos que conlleva suelen ser muy complejos. Prueba o test de mercado. . Hemos conseguido el prototipo del producto nuevo. Ahora hay que medir el concepto del mismo, es decir, lo que opina el mercado sobre nuestro nuevo producto, para comprobar si responde o no a lo que al principio pensábamos. Es el momento de obtener datos como el posible nombre, ejes de comunicación, etc. Despues de esta etapa se suele volver atrás, para retocar el producto, modificarlo, etc.

9. La comercialización. - Hemos decidido comercializar el producto innovador. Ahora hay que desarrollar un Plan de Marketing completo para el mismo. El producto es un hecho. Tiene un nombre. Ahora hay comercializarlo. Si la innovación es muy importante, será un producto líder en el mercado. Será facil posicionarlo en la mente del cliente. Hay que desarrollar una comunicación eficaz. Por otra parte, tenemos que posicionarlo fisicamente, es decir, colocarlo en el mercado, en las tiendas, en los lineales de los supermercados...en su sitio. En definitiva, realizar todo el marketing del producto.