Este documento presenta un webinar sobre cómo medir los resultados de las campañas en Google Adwords. El webinar cubre una introducción a Google y Adwords, cómo configurar el seguimiento de conversiones en Adwords, y las métricas clave para medir el rendimiento de campañas orientadas a ventas, generación de leads y llamadas telefónicas.

1. Conoce medir los resultados de tus campañas
en Adwords
PONENTE: ÁLVARO BERDÚN ESTEBAN

2. PRESENTACIÓN DEL CICLO DE WEBINAR
Este webinar forma parte de un ciclo que el Centro de Apoyo
Tecnológico de Castilla-La Mancha de la Junta de
Comunidades (BILIB) ha programado con el objetivo de que
los participantes adquieran una formación práctica y aplicable a
sus respectivos proyectos. Todos ellos están impartidos por
acreditados profesionales en cada uno de sus respectivas
materias.
Consulta toda la oferta de webinar en:
www.bilib.es
Más información en:
webinars@bilib.es
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

3. Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

4. PONENTE
Álvaro Berdún Esteban: Cofundador de «MARÍA
MANDARINA» y Gestor de su tienda on line.
www.mariamandarinaonline.es
Licenciado en Pedagogía, especialidad laboral.
Máster en Dirección de Recursos Humanos.
Más de 10 años de experiencia como consultor de formación.
Todo el perfil profesional de Álvaro está en:
https://www.linkedin.com/in/alvaro-berdun-esteban/
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

5. OBJETIVOS DEL WEBINAR
Dar a conocer Google Adwords como una herramienta de
medición de resultados de campañas publicitarias.
Mostrar el proceso para configurar el «Seguimiento de
conversiones».
Establecer los criterios de medición más importantes en
función del tipo de campaña publicitaria.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

6. ÍNDICE DEL WEBINAR
1. Introducción: Google en cifras.
2. ¿Qué es Google Adwords?
3. Seguimiento de conversiones.
4. Métricas
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

7. Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

8. ÍNDICE DEL WEBINAR
1. Introducción: Google en cifras.
2. ¿Qué es Google Adwords?
3. Seguimiento de conversiones.
4. Métricas
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

9. 1. Introducción: Google en cifras.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

10. 1.- Introducción: Google en cifras
Según los datos de StatCounter, en 2016, un 94,21% de los españoles
utilizaron Google como buscador de contenidos en internet, lo que le convierte
prácticamente en un monopolio.
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11. 1.- Introducción: Google en cifras
En el resto del mundo, un 89,43% de los internautas utilizaron Google como
buscador de contenidos, a mucha distancia de Bing, Yahoo, el chino Baidu o el
ruso Yandex.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

12. ÍNDICE DEL WEBINAR
1. Introducción: Google en cifras.
2. ¿Qué es Google Adwords?
3. Seguimiento de conversiones.
4. Métricas
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

13. 2. ¿Qué es Google Adwords?
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

14. 2.- Definición de Google Adwords.
Logo de Google Adwords:
Wikipedia define Google Adwords como:
«Google AdWords es un servicio y un programa de la
empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a
potenciales anunciantes.
Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en:
- Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas
(…).
- En zonas de páginas web, en forma de banners. (…)
(https://es.wikipedia.org/wiki/AdWords)
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15. 2.- Definición de Google Adwords.
2. Ejemplo de anuncios patrocinados junto a búsquedas naturales
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

16. 2.- Definición de Google Adwords.
2. Ejemplo de anuncios patrocinados en banners:
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

17. ÍNDICE DEL WEBINAR
1. Introducción: Google en cifras.
2. ¿Qué es Google Adwords?
3. Seguimiento de conversiones.
4. Métricas
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

18. 3. Seguimiento de conversiones.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

19. 3.- Seguimiento de conversiones.
1. Requisitos: (I)
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords
- Disponer de una cuenta de Adwords.
- Configurar el seguimiento de conversiones de Adwords. Para lo cual,
necesitarás lo siguiente:
- Un sitio web.
- Capacidad para modificar el sitio web.
(https://support.google.com/adwords/answer/6095821)

20. 3.- Seguimiento de conversiones.
2. Configurar el seguimiento de conversiones (I):
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords
1. Inicia sesión en tu cuenta de AdWords.
2. Haz clic en la pestaña Herramientas y selecciona Conversiones en el
menú desplegable.
3. Haz clic en el nombre de la acción de conversión que quieras modificar.
4. Haz clic en el botón Editar configuración.
5. Haz clic en Valor. Selecciona "El valor de esta acción de conversión
puede variar". Indica un valor alternativo que se utilizará cuando no se
proporcione uno. Haz clic en Listo.

21. 3.- Seguimiento de conversiones.
2. Configurar el seguimiento de conversiones (II):
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords
6. Haz clic en Guardar.
7. Selecciona una de las dos opciones que hay debajo de "Cómo instalar
la etiqueta":
- Guardar las instrucciones y la etiqueta: selecciona esta opción si
vas a instalar la etiqueta de seguimiento de conversiones en el sitio
web tú mismo.
- Enviar por correo electrónico las instrucciones y la etiqueta:
selecciona esta opción si otra persona, como el webmaster, va a
instalar la etiqueta en tu sitio web.
6.Haz clic en Listo.

22. 3.- Seguimiento de conversiones.
3. Añadir o modificar la etiqueta en el código del sitio web:):
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1. La etiqueta debe insertarse en la página que
verá el cliente.
2. La etiqueta debe insertarse en la parte estática de la página.

23. ÍNDICE DEL WEBINAR
1. Introducción: Google en cifras.
2. ¿Qué es Google Adwords?
3. Seguimiento de conversiones.
4. Métricas.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

24. 4. Métricas.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

25. 4.- Métricas.
Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords
Selección de métricas en función de:
- La naturaleza del proyecto.
- La configuración de las conversiones de nuestra campaña.
- Los objetivos que hayamos definido previamente.

26. 4.- Métricas.
1. Métricas de proyectos orientados a venta (e-Commerce):
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27. 4.- Métricas.
2. Métricas de proyectos orientados a la captación de leads (registro, envío de
formulario, descarga de aplicación, etc.):
- Conversiones: número de leads recibidos (registros, suscripciones,
formularios de contacto, etc.).
- Coste/conv (Coste por conversión): mide el precio que nos cuesta
cada lead recibido.
- Porcentaje de conversiones: nos indica la frecuencia con la que la
campaña genera un lead.
- Valor conv/coste (Valor de conversión por coste): en este caso, el
retorno de la inversión es la suma de todos los ingresos percibidos por
conversiones (en el caso de que el coste sea 1, será igual al número de
conversiones) entre el coste total de la campaña.
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28. 4.- Métricas.
3. Métricas de proyectos orientados a la captación de leads (llamadas de
teléfono):
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29. Enlaces de interés
- Wikipedia sobre Google Adwords:
https://es.wikipedia.org/wiki/AdWords
- Sitio oficial de Google Adwords:
https://adwords.google.com
- Configurar el seguimiento de conversiones:
https://support.google.com/adwords/answer/6095821
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30. Conoce medir los resultados de tus campañas en Adwords

31. Cómo crear tu primera campaña en Facebook
Gracias por vuestra atención y participación.
Cualquier duda o información la atendemos en
webinars@bilib.es
967 196 777
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