El documento describe brevemente la historia de la publicidad y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo para reflejar los valores culturales dominantes de cada época. Luego presenta seis ejemplos de anuncios antiguos junto con sus equivalentes modernos para comparar los valores subyacentes en cada uno y observar cómo han cambiado. El objetivo es analizar cómo los mensajes y las imágenes en los anuncios reflejan la evolución social e ideológica.

1. 1. Historia de la publicidad
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2. 1. Historia de la publicidad
•La publicidad está unida a la historia. Está presente como
resultado de la evolución económica, comercial, técnica y
financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo
social, ideológico y cultural.
•No hay que olvidar que forma parte de la cultura en la se
crea. Así ha ocurrido a lo largo de la historia, los anuncios
de cada momento reflejan distintas formas de vida y las
aspiraciones sociales de la mayoría. Un estudio de la
publicidad de cada época puede mostrar interesantes
resultados sobre los valores dominantes de cada periodo.

3. • En esta actividad vamos a mostrarte algunos
anuncios del pasado junto a sus equivalentes
situados ya en nuestro tiempo.
• Deberás analizar ambos ejemplos tanto en su
mensaje verbal (texto principal) como audiovisual
(imagen) y compararlos. Se trata de averiguar los
valores que subyacen en cada uno para observar la
evolución producida.
1. Historia de la publicidad

4. •Ejemplo 1: Anuncios de neumáticos
1 2 3 4 5 6

5. 1 2 3 4 5 6
•Ejemplo 2: Campañas de la D.G.T.

6. 1 2 3 4 5 6
•Ejemplo 3: Anuncios de automóviles

7. 1 2 3 4 5 6
•Ejemplo 4: Anuncios de detergentes

8. 1 2 3 4 5 6
•Ejemplo 5: Anuncios de RENFE

9. 1 2 3 4 5 6
•Ejemplo 6: Anuncios de yogures

10. Ejemplo 1: El primer anuncio se basa
en la idea de nación como valor,
mientras que el segundo utiliza la
seguridad.
Ejemplo 2: El primer anuncio transmite
una preocupación por la falta de
“cortesía” en la conducción y el segundo
se preocupa abiertamente por las
consecuencias de los accidentes de
tráfico.
Ejemplo 3: El primer anuncio se basa
en la familia como idea principal de
venta mientras que en el anuncio actual
se destacan más las características del
coche.
Ejemplo 4: El primer anuncio asocia
las tareas domésticas a la mujer
mientras que el segundo destaca
características de los componentes
del detergente.
Ejemplo 5: El primer anuncio ofrece
la imagen del hombre asociada al
mundo laboral y los negocios, el
segundo se basa en el avance de la
tecnología y el futuro.
Ejemplo 6: El primer anuncio utiliza
la salud como reclamo mientras que
el segundo se basa en el aspecto
físico.