1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
NÚCLEO-ARAURE
Alumna:
Claudymar Mora
C.I: 27.145.139
2. ¿POR QUÉ MEDIR LA OPINIÓN PÚBLICA?
LA MAYOR PARTE DE LAS VECES LA O.P. SE MIDE EN BASE A DOS CONCEPTOS;
SE FUNCIÓN EN EL MARCO DEMOCRÁTICO Y LA CONCEPCIÓN DEL PÚBLICO,
DONDE TODOS LOS INDIVIDUOS SON CAPACES DE EXPRESAR OPINIONES
REFLEXIONADAS SOBRE ASUNTOS QUE LE CONCIERNEN.
El mecanismo detrás de la medición de la O.P son las
encuestas, sondeos de opinión, cuestionarios y focus group. A
continuación presentaré la metodología para realizar de
manera satisfactoria cada uno de ellos
3. SON PROCEDIMIENTO PARA CONSEGUIR
INFORMACIÓN (OPINIONES) DE UN GRUPO DE
SUJETOS (MUESTRA) QUE PRETENDE
REPRESENTAR A UN UNIVERSO MAYOR
(POBLACIÓN), DENTRO DE MÁRGENES DE ERROR
CONTROLADOS (PROBABILIDAD).
Las opiniones de la población. Las
encuestas de opinión pública a lo sumo
tienen un valor indicativo, por que ofrecen
información que difícilmente podría
conseguir por la simple observación. Allí se
encuentra su alcance que debe ser atendida
responsablemente y si se trabaja
profesionalmente, apreciada
convenientemente.
4. MANERAS DE REALIZAR UNA ENCUESTA
Tipos de encuestas:
Encuesta de opinión: representa una serie de
entrevistas personales breves pero estandarizadas,
en las cuales los entrevistadores formulan siempre
las mismas preguntas y las respuestas de los
entrevistados se limitan a unas pocas categorías
5. -TÉCNICA MÁS UTILIZADA Y QUE PERMITE OBTENER INFORMACIÓN DE
CASI CUALQUIER TIPO DE POBLACIÓN.
- PERMITE OBTENER INFORMACIÓN SOBRE HECHOS PASADOS DE LOS
ENCUESTADOS.
- GRAN CAPACIDAD PARA ESTANDARIZAR DATOS, LO QUE PERMITE SU
TRATAMIENTO INFORMÁTICO Y EL ANÁLISIS ESTADÍSTICO.
- RELATIVAMENTE BARATA PARA LA INFORMACIÓN QUE SE OBTIENE
CON ELLO.
6. LOS SONDEOS SUELEN SER JUSTIFICADOS
A ACCIONES
GUBERNAMENTALES QUE SE RESPALDAN
EN UN SUPUESTO
“SENTIR POPULAR”. CADA VEZ ES MÁS
COMÚN LA TENDENCIA A TOMAR
DECISIONES POR LOS RESULTADOS DE
LOS SONDEOS, EN VEZ DE ATENDER EL
DEBATE PÚBLICO
•Los sondeos de opinión pueden condicionar las
conductas de una comunidad (Ibáñez, 1982).
7. ES EL INSTRUMENTO MÁS UTILIZADO PARA RECOLECTAR
INFORMACIÓN DE MANERA CLARA Y PRECISA. CONSISTE EN UN
CONJUNTO DE PREGUNTAS FORMULADAS EN BASE A UNA O MÁS
VARIABLES A MEDIR, DONDE SE UTILIZA UN FORMULARIO IMPRESO
ESTANDARIZADO DE PREGUNTAS, EN EL CUAL EL CONTESTANTE
LLENA POR SÍ MISMO
Características:
• No requiere generalmente la presencia de un encuestador,
especialista o personal calificado para aplicarlo.
• Puede ser aplicado en poco tiempo a un cierto número de
personas de una sola vez.
• Evita la posible distorsión que la presencia de un
entrevistador puede traer.
• Estimula un mayor grado de confianza en el respondiente.
8. EL ORIGEN DE LOS FOCUS GROUP SE REMONTA A
LAS DINÁMICAS GRUPALES; LOS GRUPOS
FOCALES PARECEN SER ALGO MÁS QUE
DINÁMICAS DE GRUPOS E IR MÁS ALLÁ DE UNA
METODOLOGÍA EN SÍ
En su defecto, se comprende más como una herramienta de
investigación localizada dentro de una teoría y método
específico que busca la obtención de un conocimiento
consensuado sobre un hecho social o sobre una temática
focalizada y definida previamente por el investigador.
9. UN FOCUS GROUP ES UNA ENTREVISTA
GUIADA EN LA QUE UN MODERADOR,
CONDUCE LA CHARLA DE LOS PARTICIPANTES
A TRAVÉS DE UN TEMA EN PARTICULAR.
Los Focus Group se usan normalmente en las
primeras etapas de la planificación de un
producto y con él se pretende obtener
información acerca de los usuarios, productos,
conceptos, prototipos, tareas, estrategias y el
entorno
