El documento describe la transición de una empresa de medios tradicional a un modelo multicanal y móvil. La empresa ha expandido su alcance más allá de la versión impresa a través de versiones digitales, aplicaciones móviles y redes sociales para satisfacer las necesidades de los lectores en diferentes plataformas y momentos. El periodista también ha evolucionado para crear contenido para múltiples canales y plataformas de manera convergente. Actualmente, alrededor del 14% del tráfico a los contenidos web de la empresa proviene de
7. Catalina Montoya - MARCELO RIN
VERSIÓN
IMPRESA
Distribución
VERSIÓN
RÉPLICAVersión iPad
Versión ePaper
VERSIÓN DE
INFO
CONTINUA
WEB
VERSIÓN
MÓVIL
REDES
SOCIALES
CANALES
VERSIÓN
CON
CIERRE
EDITORAL
8. Catalina Montoya - MARCELO RIN
CANALES
DIGITALES
WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
9. Catalina Montoya - MARCELO RIN
ANALYTICSCANALES
DIGITALES
WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
MONETIZA
CIÓN
PUBLICIDAD
ARPU
Average Revenue Per User
AMPU
Average Margin Per User
CONSUMO
Reporte tráfico
24. Catalina Montoya - MARCELO RIN
En el imperio del contenido...
• La movilidad va más allá de las versiones móviles
• Es actitud
• Es estrategia
• Es entender la audiencia
• Es interpretar el negocio
25. Catalina Montoya - MARCELO RIN
En el imperio del contenido...
• La audiencia necesita...
• Portabilidad / pertinencia
• Otras experiencias de información
26. Catalina Montoya - MARCELO RIN
En El Colombiano
• Hemos descubierto claves
• Cercanía
• Empatía
• Dispositivos móviles como aliados del consumo
27. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Top 5 contenidos
• 1. Importante miembro de "la Oficina" habría muerto en
masacre de Envigado
• 2. Luto en la cliclovía por muerte de un ciclista
• 3. 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el
centro de Medellín
• 4. Superhombre cayó 39.045 metros y superó la velocidad del
sonido
• 5. "En Arabia, la soledad es mi gran amiga": Higuita
28. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Hoy
• El 14% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles
29. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Hoy
• El 13% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles
30. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Lo móvil para producir nuevas
experiencias
• Streaming móvil
31. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Lo móvil para producir nuevas
experiencias• Exploración de
aplicaciones y
narrativas
36. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Producción Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!Momentos definidos
1 canal (impreso)
PERIODISTA
MULTIMEDIA
LECTO-PRODUCTOLECTOR Tradicional
SALA DE
REDACCIÓN
CONVERGENT
E
S. REDACCiÓN
TRADICIONAL