3. 3.- Importancia del diario como
soporte publicitario
• La historia de los diarios nos muestra que la
empresa periodística profesional y masiva nació
junto con la introducción de la publicidad en la
prensa.
• Pulitzer descubrió que las noticias, tenían que ser
publicitadas por las empresas periodísticas.
– Permitió al periodismo llegar a las masas
• Bennet había descubierto que la publicidad
también eran “noticias” para los lectores.
– Permitió que el periodismo captara los recursos que
le permitieron desarrollarse.
4. La publicidad y el periodismo se
necesitan• A pesar del interés existente en la
información periodística, las masas no
estaban dispuestas a pagar todo el costo.
• En el primer editorial Presse de Emile de
Girandin decía : Corresponde a los anunciantes
pagar el périódico. Se fijó el precio de venta a
la mitad de la competencia sin buscar una
ventaja productiva sinó aumentar el número de
lectores y por lo mismo atraer a los anunciantes.
• La publicidad permitió que empresas
periodísiticas obtuvieran los beneficios que
permitieran económicamente la edición de
periódicos sin necesidad justificarlo por otro fin,
ya sea político, religioso o cultural.
7. Efecto en otros diarios
Alcance de Lectura L-V: Efecto Gratuitos
Search, Lectura de Diarios del Gran Santiago
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
Lectores
ABRIL-JUNIO 99
ABRIL-JUNIO 2000
49,4% 43,8%
50,6% 56,2%
ENERO-JUNIO 99 ENERO-JUNIO 2000
Total Lectores
Total No Lectores
Lectoría L-V
36. Los medios periodísticos
en internet no son
rentables
No generan dinero
Solo atraen audiencias que hacen
visitas cortas
Se trata de creaciones realizadas
con la mentalidad impresa
53. Importancia de la atención
• Los estudios de la memoria afirman que sólo se
aprende cuando hay un grado de atención, de
esfuerzo conciente.
• Dichos estudios neurológicos muestran que la
memoria funciona gracias tanto a inputs como a
asociaciones. De la mayor cantidad de inputs y
de asociaciones resultará una mayor capacidad
de recordación.