Segunda clase: Algunas ideas básicas para entender el contexto de las redes sociales que condiciona nuestros medios y nos permite conversar públicamente sobre periodismo.

6. Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”

8. “La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”

9. Ya NO todo suma

10. 1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

13. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

14. … un mundo donde
todos se exponen

15. “Self expression is the
new entertainment”

17. There is not such
thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas

19. Enlace

32. Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los
aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra
democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”

33. 2) De la audiencia
al usuario

34. Nos
incorporamos

35. Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

38. Las conversaciones que
cambian la masividad

39. “But the net’s
(internet/socialmedia) real
victim was not one medium or
another.What it killed was the
assumption of the mass”
Jeff Jarvis

40. Olas

56. Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

57. Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

58. Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución

59. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication

62. El
“meme”
más
popular
del 2012

64. 3) Estas comunicaciones
son en directo

65. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

67. “any individual tweet might be superficial,but a
stream of tweets from a political confrontation
or a list of carefully-selected thinkers makes for
a collection of expression that is anything but
shallow.Social media is like radio: It all depends
on how you tune it”
Nathan Jurgenson

76. 4) Where advertising
sucks

77. The good old times, cuando
todo lo demás era gasto

78. Compro
avisos
Aumento la
distribución
Vendo más
productos
Genero
mayores
utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”

79. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

81. ¿El fin de los medios masivos?

82. Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%

85. “Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”

87. 52 millones de
vistas en YouTube

88. 5) Quiénes
influyen
en las redes

90. Teléfonos inteligentes
• Para
conectarnos
con quienes
nos importan
• En la comida

91. Castellano
• Redes Sociales
• Medios Sociales
vs
• Medios Masivos
• Redes Sociales
Inglés
• Social Networks
• Social Media
vs
• Mass Media
• Networking online
• Social Networking

96. No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.

106. Ley del poder