Charla realizada en la AciemTelecom 2012, Bogotá, 29 de mayo.

1. Política y
Redes Sociales

3. De qué hablaremos
• 1) Viviremos con más transparencia
• 2) De la audiencia al usuario
• 3) La publicidad tradicional apesta
• 4) Las conversaciones son en directo

4. 1) VIVIREMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

7. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

8. … un mundo donde
todos se exponen

9. There is not such
thing as a free lunch
• …cuando crees que no pagas
es que eres el producto y el
costo es tu intimidad.
• Sin pedirlo quedamos dentro
de burbujas informativas

10. Enlace

15. 2) De la audiencia
al usuario

16. La Imprenta nos llevó de la
comunicación personal a la masiva
Local, evanescente Global, permanente

18. Las conversaciones que
cambian la masividad

22. De mensajes a conversación
Personas
Personalidades

23. De mensajes a conversación
Personas
Personalidades

24. De mensajes a conversación
Personas
Personalidades

25. “Self expression is the new
entertainment”

26. 3) Where advertising
sucks

28. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC TOPIC - CENTRIC
Communication Communication

29. “Google, Facebook y Apple están
redefiniendo el futuro de la computación por
una dominada por la ola
móvil + nubes + social”

30. 4) Estas conversaciones
son en directo

31. Qué es Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

32. The Atlantic: Confessions of a
tweeter
• I stopped reading, rarely listened to music or
watched TV.
• When I was out with friends, I would duck into the
bathroom with my iPhone.
• I tweeted while driving, between sets of tennis,
even at the movies. (“I love holding your hand in
the dark.”)
• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux
aphorisms that I might use later. I began to talk
that way too.

33. “La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”

35. “any individual tweet might be superficial, but a stream
of tweets from a political confrontation or a list of
carefully-selected thinkers makes for a collection of
expression that is anything but shallow. Social media is
like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson

36. No todos los
tuiteros tienen el
mismo peso en
la red.

38. “No tenemos qué elegir entre los aficionados y
el experto… trabajar con ambos parece mejor
que reemplazar nuestra democracia por las
asambleas permanentes de una política en
directo.”
Daniel Innerarity

39. De qué hablaremos
• 1) Viviremos con más transparencia
• 2) De la audiencia al usuario
• 3) La publicidad tradicional apesta
• 4) Las conversaciones son en directo

41. • Being digital is an
egalitarian phenomenon. It
makes people more
accessible and allows the
small, lonely voice to be
heard in this otherwise
large, empty space.
• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,
Wired marzo 2011)

43. “Miedosos del mundo, uníos en torno a la
red, porque solo pueden perder el miedo.”
(Acampada de Barcelona, 2010)

44. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de
Slideshare editada en mayo, 2012
Muchas gracias.

46. Escribir en borrador o beta

50. Construir marca

51. • REAL
• Piñera 44,05, Frei 29,6, Meo
20,12 y Arrate 6,21
• PROMEDIO EjERCICIO
• Piñera 42,4, Frei 28,9, Meo 21,3
y Arrate 7,4 (Dif: 4,7)
• MEJOR PRONÓSTICO EJERCICIO
• Piñera 45,3, Frei 28,4, Meo 20 y
Arrate 6,3 (Dif 2,6)
• ENCUESTADOR
• Piñera 44,1, Frei 32, Meo 17,7 y
Arrate 7,2 (Dif 4,9)