El documento analiza el Reino Unido como mercado objetivo para calzado de la marca Mónica Giraldo. Según la inteligencia de mercados, el Reino Unido es el país más conveniente a pesar de haber tenido una caída del 42.68% en su participación. El Reino Unido ocupa el séptimo lugar en PIB mundial y es líder en comercio. Algunos impuestos clave son el IVA de 17.5% y el impuesto de sociedades de 21-26%.

1. EXAMEN FINAL INTELIGENCIA DE MERCADOS<br />PRODUCTO <br />PAÍS DE DESTINO<br />Según la inteligencia de mercado internacional realizado, el país más conveniente de destino de calzado Mónica Giraldo es el Reino Unido, aunque ha tenido un decrecimiento del -42.68% su participación es del 38.24%.<br />MERCADO OBJETIVO<br />Reino Unido<br />TENDENCIAS EN EL CONSUMO<br />INFORME REINO UNIDO 2010<br />ACTUALIDAD/TENDENCIA EN REINO UNIDO<br />Según los últimos datos proporcionados por CIA World Factbook, el PIB de Reino Unido ocupa el 7ª lugar en el ranking mundial.<br />Reino Unido fue el 6º importador mundial de mercancías (con una cuota del 3,8% de las importaciones totales) y el 10º exportador mundial (con una cuota del 2,8% del valor total mundial, según datos de la Secretaría de la OMC.<br />Sobresale como líder global en el comercio y la economía mundial. Representa cerca del 15% del PIB de la Unión Europea y un 13% de su población, con 61 millones de habitantes, concentrados principalmente en Londres, su capital, con un12% de la población de Reino Unido.<br />En 2009 el valor de las importaciones de Reino Unido fue de 473.600 millones de dólares. Principalmente: bienes manufacturados, maquinaria, combustibles y productos alimenticios.<br /> INDICADORES GENERALES DE REINO UNIDO<br />Principales impuestos:<br />-IVA: 17,5%, 5% y 0% (entre 1.dic.2008 y el 1.ene.2010 la tasa máxima fue del 15%)<br />-Impuesto de sociedades: 21 - 26%<br />-Impuesto Ganancias de capital: 18%<br />SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN<br />ACCESO AL MERCADO<br />Reino Unido: Condiciones de Acceso<br />1. Barreras al Comercio<br />El Reino Unido no tiene barreras de comercio o a la inversión extranjera. No existen restricciones sobre la transferencia de capital o la repatriación de ganancias. Las pocas barreras que existen son casi siempre directivas aplicadas por la Unión Europea, las cuales no siempre reflejan la posición de las directivas del Reino Unido.<br />Dentro del marco de las regulaciones de la Unión Europea, existen restricciones a ciertas industrias, especialmente en el sector de productos agrícolas, los cuales siguen las exigencias de la implementación de la Política Común Agrícola1 de la Unión Europea. Además, se aplican compensaciones sobre las importaciones y exportaciones de productos agrícolas, con el objetivo de favorecer al desarrollo de la agricultura dentro de la Unión Europea. Luego de la llamada “crisis de las vacas locas”, las autoridades europeas fueron motivadas a ser más estrictas en cuanto a las medidas fitosanitarias, para asegurar la calidad de las carnes que entren y circulen dentro del territorio de la Unión Europea. Inclusive en caso de dudas, la importación del producto es prohibida hasta que se pruebe que el producto no sea dañino. Además, por razones sanitarias, la presencia de Organismos Genéticamente Modificados (GMO por sus siglas en inglés) debe ser especificada en el empaque. La importación de carne de vaca con hormonas está prohibida.<br />2. Regulaciones de la Aduana<br />Ciertos productos requieren de licencias de importación, los cuales son otorgados por la Oficina de Licencias de Importación del Ministerio de Comercio de Reino Unido. Estos son: armas de fuego y explosivos materiales nucleares, drogas controladas y ciertos productos y equipos militares. Los documentos requeridos por la Aduana de Reino Unido son la factura comercial, bill of lading o airway bill, packing list, seguros y, en caso sea requerido, certificados de origen, sanidad, propiedad, etc. Se aconseja que una copia de la factura comercial acompañe a la mercadería para evitar retrasos en el proceso de desaduanaje. No existen formatos o facturas especiales, pero todos los detalles necesarios para establecer el valor verdadero de las mercaderías deben ser otorgados.<br />3. Impuestos al Valor Agregado<br />El IVA (VAT en inglés) es el impuesto que grava el suministro de bienes y servicios en el Reino Unido. El IVA se grava también sobre artículos y ciertos servicios importados al Reino Unido. Existen tres tipos de gravamen del IVA (el 17,5%, 5% y 0%) y un status de exento de IVA.<br />• El tipo estándar es el 17,5% y se aplica a todas las operaciones no sujetas<br />a tipo cero o exentas.<br />• El 5% se aplica a gas y electricidad para uso doméstico y para las tiendas de la caridad, así como para la instalación de materiales de ahorro de energía en los hogares. A partir del 7 de abril del 2005, dicha lista de materiales se ampliará incluyendo bombas de aire para la calefacción. También se aplica el 5% a los productos considerados de higiene para la mujer y los productos dedicados al bienestar de los ancianos y niños.<br />• El tipo cero se aplica en alimentos, libros, transportes, combustibles, oro, billetes, drogas y medicinas, caravanas, barcos, vivienda, prendas de vestir para niños, saneamientos y suministro de aguas, negocios con el extranjero, servicios benéficos y construcción de edificios. A la exportación de productos se le aplica el tipo cero. Además, poseen el status de exentos de IVA los terrenos que no sean los ocupados por edificios residenciales nuevos o incompletos, los seguros, ciertos servicios financieros y determinados suministros de educación y sanidad.<br />• Impuestos de Aduanas e Impuestos Especiales<br />El impuesto de Aduanas grava potencialmente las importaciones de mercancías procedentes de todo el mundo salvo de los países pertenecientes a la Unión Europea (a los miembros plenamente incorporados). Los impuestos especiales recaen sobre ciertas importaciones y mercancías producidas para el consumo en UK, como son los productos derivados del tabaco, bebidas alcohólicas y petróleo.<br />• Aranceles<br />Los miembros de la Unión Europea están excluidos de los pagos de aranceles. Los países no miembros de la Unión Europea están sujetos a las tasas gravadas por el Arancel Común de la Unión Europea. Los aranceles de Aduanas son calculados sobre el valor de mercado de las mercaderías importadas. La factura comercial es usualmente aceptada como el precio referencial, pero si un acuerdo preferencial ha sido establecido entre el exportador extranjero y el importador, o un valor no verdadero ha sido declarado, la aduana de Reino Unido se reserva el derecho a determinar el valor de mercado para propósitos de determinar el arancel. Los aranceles son pagados al momento en que las mercancías son importadas, pero algunos importadores pueden extender el pago hasta en 30 días posteriores. Para conocer el arancel y los requerimientos de los productos dentro de Reino Unido se sugiere consultar:<br />Export Help Desk for Developing Countries<br />http://export-help.cec.eu.int/index_es.html<br />4. Requerimientos de etiquetado<br />Los productores deben tener en cuenta que adicionalmente a los requisitos de la Unión Europea y los esquemas voluntarios, estándares nacionales voluntarios referentes al etiquetado pueden presentarse. El cumplimiento de éstos últimos es altamente apreciado por los consumidores y debido a esto, pueden ser inevitables para la comercialización de los productos. En el Reino Unido, las dimensiones y peso del producto, composición química, país de origen y advertencias de riesgo de los productos son necesarios para asegurar la protección del consumidor. Si el producto no puede ser etiquetado o marcado, la información antes mencionada puede ser incluida en cualquier paquete o material impreso que acompañe al producto. Además, cabe resaltar que la ropa y las tallas de zapatos son diferentes entre la Unión Europea y el Reino Unido.<br />Las empresas procesadoras deben tener en cuenta que además de los requerimientos de la Unión Europea, existen requerimientos nacionales para el etiquetado. Cabe resaltar que el cumplimiento de estos requerimientos es altamente apreciado por los consumidores. El uso de los idiomas está siendo sujeto a revisión, mientras que la comisión europea recomienda el uso de información multilingüe, aunque se preserva el derecho de los países miembros de la Unión Europea a solicitar el uso del idioma nativo del país en que el producto será consumido. De igual manera, la Unión Europea ha determinado que ciertos productos sean vendidos en cantidades estándares. El concejo directivos 80/232/EC provee rangos de cantidades, capacidades y volúmenes para los productos sujetos a esta regulación.<br />COMPETENCIA<br />LOGÍSTICA DE TRASPORTE<br />Factores a ponderar y para tener en cuenta al momento de elegir el modo de transporte adecuado:<br />Tarifa <br />Distancia <br />Tiempo de tránsito <br />Naturaleza de la carga <br />Valor de la mercancía <br />Seguros <br />Empaque y embalaje <br />Reglamentación sobre el tipo de la carga <br />Posibilidad de siniestros <br />Costos de cargue y descargue <br />Tiempos de cargue y descargue <br />Costos de demoras y despachos<br />Transporte marítimo<br />Ventajas:<br />Tarifas más bajas,<br />transporte en masa de grandes volúmenes,<br />diversidad y especialización en tipos de buques,<br />regulaciones internacionales uniformes.<br />Desventajas:<br />baja velocidad,<br />seguro más costoso,<br />embalajes más costosos,<br />costos portuarios,<br />altos riesgos de saqueo y deterioro,<br />mayores inventarios y costos financieros durante el trayecto, <br />frecuencias más espaciadas.<br />Transporte aéreo<br />Ventajas:<br />Rapidez: Es idóneo para mercancías urgentes y perecederas.<br />Fiabilidad: Existe regularidad y generalmente puntualidad.<br />Seguridad: Los índices de seguridad en el transporte aéreo son mejores que los de otros modos.<br />Menores costos de seguros y embalaje: Derivado de la seguridad<br />Menores gastos financieros: Por su condición de transporte rápido, el aéreo disminuye el inmovilizado en existencias, mejora el índice de rotación de los almacenes y reduce costos financieros derivados de las demoras en las operaciones comerciales.<br />Desventajas:<br />Costo del transporte<br />Capacidad limitada lo cual no lo hace apto para el transporte de grandes volúmenes.<br />Prohibido y /restringido para ciertos productos peligrosos.<br />GUÍA DE PASOS PARA EXPORTAR<br />¿Por qué exportar? <br />Prepárese para exportar<br />Preseleccione su mercado<br />Diseñe su estrategia exportadora<br />Realice su exportación <br />Prepare su viaje de negocios<br />Evalue su gestión <br />MERCADO ALTERNATIVO<br />Italia <br />MERCADO CONTINGENTE<br />Francia<br />