La siguiente unidad esta basada en la Planificación Creativa de la Publicidad y la Propaganda en los resultados de la Planeación Estratégica

1. Unidad VI: PLANEACIÓN CREATIVA DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA BASADO EN LOS
RESULTADOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Diseño de Ambientes Virtuales de Aprendizaje
Cohorte I - 2021
Abga. Lcda C.S. Nohemy Fagundez,
Universidad Bolivariana de Venezuela,
UC. Publisidad y Propaganda

2. En el caso de la Publicidad, creatividad es la elaboración
de mensajes de la manera más original o diferente
posible, dirigido a un público específico denominado
más comúnmente target, con un o unos argumentos o
propuestas capaces de mover a ese público hacia la
compra .
El proceso creativo comienza con la preparación. Es
importante contar con un conocimiento previo del cliente,
qué hace, cómo lo hace y cuáles son sus fortalezas y
debilidades. Esto puede ser un proceso de aprendizaje o
una revisión de lo que ya conoces y pertenece al proyecto
en el que estás trabajando. Aunque los pasos en la
preparación pueden parecer tediosos, realmente pueden
funcionar para que el proceso creativo tenga un gran
comienzo.
Creatividad
PLANEACIÓN CREATIVA DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA BASADO EN LOS RESULTADOS DE LA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

3. PLANEACIÓN CREATIVA DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA BASADO EN LOS RESULTADOS DE LA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
1. Origen del producto el primer
paso que tenemos que dar es
conocer bien el producto. Ser
capaces de identificar su origen
para captar la esencia con la que se
quiere llegar al consumidor.
2. Identificar problemas y soluciones: En
un mundo como el de la automoción
surgen problemas más a menudo de lo
que nos gustaría. Razón por la que hay
que solucionarlos identificándolos y
proponiendo una solución creativa y
acorde.
3. Demostración: Un
punto que puede
identificarse fácilmente en
la publicidad de
automóviles. 4. Comparación: Un camino que, en palabras de Bassat, está casi
prohibido en España pese a que es muy utilizado en Estados Unidos. No
ha dudado en poner como ejemplo los casos de los anuncios de Coca-Cola
y Pepsi.
Dentro del sector de la automoción pone como ejemplo de buena
publicidad en España en este caso “No es lo mismo” de BMW:
8 Modelos creativos en la Publicidad y Propaganda

4. PLANEACIÓN CREATIVA DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA BASADO EN LOS RESULTADOS DE LA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
5. Style of Life: Un
camino cada vez más
recurrente en la
publicidad de coches.
Este spot de Car One
resume bastante bien
de qué se trata este
concepto.
6. Hay que saber de qué estamos
hablando: A través de sus palabras ha
quedado claro que el humor e incluso
el sexo son elementos que pueden
utilizarse en la publicidad de
automóviles, siempre y cuando se
haga de forma correcta. Hay que saber
contar algo sabiendo cómo darle la
vuelta ha explicado ante los asistentes
poniendo el siguiente ejemplo:
7. Siempre hay que contar
una historia: Incluso hay
espacio para contar historias
con retazos del cine:
8. El recurso de la analogía: Bassat ha expresado que uno de los
recursos más utilizados en publicidad es la analogía. Un mecanismo
para poder explicar cosas complejas de la forma más sencilla posible.
Para ejemplificar estas afirmaciones ha utilizado el siguiente anuncio
que ha calificado como “sublime”:
8 Modelos creativos en la Publicidad y Propaganda

5. Un Director de Arte es aquella persona
que utiliza la creatividad para plasmar
las ideas a nivel visual. Trabaja con
una pareja creativa, conocida como
dupla, y que es el copy o redactor
publicitario. Entre ambos piensan en
conceptos y piezas que respondan a
las demandas de los clientes
En publicidad, el Brief Publicitario es un
documento donde se encuentra por
escrito, la mayor cantidad de información
necesaria del cliente, como lo son sus
objetivos, estrategias de marketing y
ventas, sus estadísticas, target o público
objetivo, etc, con el objetivo de reunir
toda la información necesaria para
El brief o briefing es un documento informativo que contiene la
información imprescindible para poder empezar a planificar o ejecutar un
proyecto. Se trata de un documento muy habitual en el mundo de la
publicidad y la comunicación, el cliente, a través de este documento,
describe sus necesidades y deseos para la realización de un proyecto a
una agencia o proveedor.
Con el objetivo de diseñar piezas
publicitarias a fin de promover la Feria
... emisor que determina el mensaje y
un receptor que recibe el mensaje, el ...
No existe un proceso de creación
específico, cada creativo lo hace como
quiere
PLANEACIÓN CREATIVA DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA BASADO EN LOS RESULTADOS DE LA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA