1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR CULTURA Y DEPORTE
INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLOGICO
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN: CHARALLAVE ESTADO BOLIVARIANO DE MIRANDA
CARRERA: PUBLICIDAD
SEMESTRE IV
MATERIA MERCADOTECNIA II
ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS
PROF: Lcdo. José Angel Salcedo
BACHILLER: ÁLVAREZ EUNILCE
C.I: 13697528
CHARALLAVE, JUNIO 2013

2. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
PRODUCTO
Es cualquier cosa que se puede
ofrecer a un mercado para satisfacer
un deseo o una necesidad.
CLASIFICACIÓN
Producto esencial Los que intrínsecamente aportan una
solución a un problema o a una necesidad. Nivel de calidad
Producto real Peculiaridades o particularidades estilo;
nombre de marca empaque
Producto aumentado Un producto real al que se ha
incorporado un beneficio adicional al consumidor.
IMPORTANCIA
Su importancia radia en
presentar al mercado el articulo
para su uso y consumo
satisfaciendo así las
necesidades de los clientes.
CARACTERÍSTICAS
Marca: Permite identificar los productos y diferenciarlos
de otros similares. En la marca distinguimos el nombre,
que es la parte pronunciable, y el logotipo, es decir, un
grafismo que la distingue.
Envase: Tiene como finalidad facilitar el transporte, el
almacenaje y la conservación de los productos.
Producto ampliado: Hace que el producto sea más
competitivo. Dentro del producto ampliado hay dos
aspectos principales: los servicios adicionales y la forma
y el nivel en que se prestarán.

3. Es posible modificar las características del
producto con:
 Una estrategia de mejoramiento de la calidad tiende a incrementar el desempeño del
producto-duración, confiabilidad, rapidez, sabor. Esta estrategia es válida cuando la
calidad es susceptible de mejorar cuando los compradores creen que ésta ha mejorado
y cuando son muchos los consumidores que buscan una mejor calidad.
 Una estrategia de mejoramiento de aspecto, añade nuevas características que hacen
más útil, seguro o conveniente el producto. (Japoneses, con artefactos y copias de
aparatos)
 Una estrategia de mejoramiento del estilo tiende a incrementar el atractivo del producto
para atraer a los compradores que deseen algo nuevo, por ejemplo (Nuevos colores,
diseños, sabores, ingredientes, o empaques para revitalizar el consumo.

4. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO O
SERVICIO: Es la manera en que los
consumidores definen un producto a partir
de sus atributos importantes, es decir, el
lugar que ocupa el producto en la mente
de los clientes con relación de los
productos de la competencia
PROCESO
*Segmentación del mercado.
*Evaluación del interés de cada segmento
*Selección de un segmento
*Identificación de las diversas posibilidades de
posicionamiento para cada segmento escogido,
*Selección y desarrollo de un concepto de
posicionamiento.
CICLO DE VIDA: Todos los productos aparecen en el mercado, se
desarrollan de diversas formas y terminan desapareciendo en el
momento en que aparece un nuevo producto que satisfaga mejor
las necesidades del consumidor
ÉTAPAS
*Introducción: Periodo de lanzamiento
de un producto. Requiere un gran
esfuerzo comercial
*Crecimiento: las ventas comienzan a
elevarse de forma considerable.
*Madurez: Las ventas son altas sin
variaciones en el volumen.
*Declive: la última etapa del producto;
acabará cuando deje de venderse por
completo