4.3 Marca, producto y ciclo de vida en el marketing global

1. 4.3 Marca, producto y ciclo de
vida en el Marketing Global
KAREN VALERIA CHAVARRÍA LUNA.
311561.
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL.
ARTURO DANIEL SOLARES GUEVARA.

2. CONCEPTOS BASICOS
PRODUCTO. Un producto puede considerarse como el conjunto de
beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado.
Los productos se clasifican en:
• Productos de consumo. Son aquellos que están destinados a ser
utilizados por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y
necesidades.
• Productos industriales. Bienes o servicios utilizados en la producción
de otros artículos.

3. LINEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS.
• Línea de productos. Grupo de productos que están estrechamente
relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidades o
porque se usan conjuntamente.
• Mezcla de productos. Lista completa de todos los productos que una
empresa ofrece al consumidor.
Estrategias de la línea.
• Expansión de la mezcla de productos.
• Contracciones de la mezcla de productos.
• Alteración de productos existentes.
Factores que influyen en los cambios
de la mezcla de productos.
• Población de consumidores y
usuarios industriales.
• Poder de compra.
• Comportamiento del consumidor.

4. ELEMENTOS QUE COMPORTAN EL
PRODUCTO.
MARCA. Nombre, término
simbólico o diseño que sirve
para identificar los productos o
servicios de un vendedor.
ETIQUETA. Es la parte del producto que
contiene la información sobre el artículo.

5. ENVASE O EMPAQUE. Cualquier material
que encierra un artículo con el fin de
preservarlo y así mismo facilitar la entrega
al consumidor.
EMBALAJE. Son todos los materiales,
procedimientos y métodos que sirven para
acondicionar, presentar, etc. Para conservar
y transportar una mercancía.

6. CLASIFICACIÓN DE LA MARCA
• Marca de familia. Se utiliza para todos los artículos de una empresa.
• Marca individual. Nombre que el fabricante da a cada producto.
CLASIFICACIÓN DE LA ETIQUETA.
• Etiqueta obligatoria. Para proteger al consumidor de los informes engañosos.
• Etiqueta no obligatoria.
• Etiqueta sistemática.
• Etiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores.

7. CLASIFICACIÓN DEL EMPAQUE.
• Intocables. Paquetes prácticamente inamovibles durante años y su
ciclo de vida es muy largo.
• Vida efímera. Cambian de empaque con frecuencia.
CLASIFICACION DEL EMBALAJE
• Embalaje para la exportación.
• Embalaje de una línea de productos.
• Embalaje de un uso posterior.
• Embalaje múltiple.

8. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Estrategias para el desarrollo de
nuevos productos.
• Productos originales.
• Mejoras a productos.
• Modificaciones a productos.
• Nuevas marcas. Causas del fracaso de productos nuevos
• Problemas en el diseño del producto.
• Costos de desarrollo del producto.
• Sobreestimar el tamaño del mercado.
• Producto con precio o publicidad
incorrectos.

9. Proceso de desarrollo de nuevos productos.
• Generación de ideas. Búsqueda sistemática de ideas para productos
nuevos.
• Depuración de ideas. Determinar que ideas son buenas y desechar
las ideas malas lo antes posible.
• Desarrollo y prueba de ideas. Desarrollar ideas de productos para
convertirlos en conceptos de productos alternos.
• Estrategia de marketing. Describir mercado meta, precio planeado del
producto y metas de venta y utilidades.
• Analisis de negocios. Reseñas de proyectos de ventas, costos y
utilidades para determinar si satisfacen los objetivos de la empresa.

10. • Mercado de prueba. Muestra a consumidores y campaña de
marketing en ciudades representativas.
• Comercialización. Introducción del nuevo producto al mercado.
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS.
• Desarrollo del producto.
• Introduccion: ventas bajas.
• Crecimiento: Aumento rápido en las ventas.
• Madurez: Ventas máximas.
• Decadencia: baja en las ventas.

11. ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA.
Etapa de introducción.
1. Estrategia de alta penetración.
2. Estrategia de penetración selectiva.
3. Estrategia de penetración ambiciosa.
4. Estrategia de baja penetración.

12. ETAPA DE CRECIMIENTO
1. Mejorar la calidad dl producto.
2. Buscar nuevos sectores de mercado.
3. Encontrar nuvos canales de distribucion,.
4. Modificar la publicidad.
5. Determinar cuando es adecuado modificar los precios del producto.

13. ETAPA DE MADUREZ.
1. Modificación del mercado.
2. Modificación del producto.
3. Modificación de la combinación de mercadotecnia.
ETAPA DE DECLINACIÓN
1. Estrategia de continuación.
2. Estrategia de concentración.
3. Estrategia de aprovchamiento.

14. CREACION Y DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS.
Caminos para ampliar la línea de productos.
• Invenciones.
• Nueva línea de productos.
• Mejoras de productos.
• Nuevas versiones.
• Reposicionamiento de producto.

15. PROCEDIMIENTO PARA CREAR IDEAS.
• Enumeración de atributos.
• Relaciones forzadas.
• Analisis morfológico.
• Lluvias de ideas.
• Ferias

16. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL
Componentes de una imagen de marca.
• Anuncios, publicidad, noticias.
• Marca registrada
• Logotipo
• Empaque.
• Promociones
• Precio.

17. • Marcas locales. Aquel qe ha tenido éxito en un solo mercado
nacional.
• Marcas internacionales. Ofrecen en varios mercados en una región
especifica.
• Marcas globales. Cumple con los deseos y con las necesidades de un
mercado global.