Diseño y evaluacion de proyecto

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
UNIPAP
PUERTO CABELLO - ESTADO CARABOBO
Bachilleres:
Díaz Keila
Jelambi Vanessa
Lugo Lidysmar
Charmelo Genesis

2. ESTUDIO DE MERCADO Y SU IMPORTANCIA
Es una herramienta útil para enfocar un negocio y el proceso de
examinar sistemáticamente la viabilidad de un nuevo proyecto. Este
tipo de estudios nos ayudarán a entender a los clientes, a nuestros
competidores y al mercado en sí mismo.
Permiten definir el tipo de clientes al que queremos llegar con
nuestro producto, la ubicación ideal para abrir el negocio, el precio
más conveniente, que tipo de promoción hacerle a los producto, en
fin, nos permite ubicar e identificar con efectividad cuál es y dónde
se encuentra nuestro mercado potencial
IMPORTANCIA

3. QUE TIPO DE INFORMACIÓN QUE CONTIENE EL
ESTUDIO DE MERCADO.
Análisis de consumidores
Estudia el comportamiento
de los consumidores para
detectar sus necesidades de
consumo y la forma de
satisfacerlas, averiguar sus
hábitos de compra (lugares,
momentos, preferencias).
Estrategia.
Concepto breve pero
imprescindible que marca el
rumbo de la empresa,
basándose en los objetivos,
recursos, estudios del mercado
y de la competencia, debe
definirse una estrategia que sea
la más adecuada para la nueva
empresa

4. COMO SE CLASIFICAN LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS.
a. Bienes No Duraderos: Este es un
producto que al destaparlo se debe de
consumir en el menor tiempo posible ya que
sino pierde su sabor original.
c. Bienes De Consumo: Este producto es de nuestro
propio consumo, porque nuestro cuerpo necesita del
deporte para estar sanos.
b. Bienes Duraderos: Este es un producto
duradero ya que es diseñado para que dure, aun
a pesar de su uso, muchos años.
d. Bienes Industriales: Este es un bien industrial ya que silo compran
personas u organizaciones para procesarlos o utilizarlos en el manejo de un
negocio. Así, la diferencia entre los bienes de consumo y los industriales se
basa en la finalidad por la cual se compran ya sea para uso personal que
seria un bien de consumo o para uso de un negocio seria un bien industrial.

5. PRODUCTO
Stanton, Etzel y Walker. Un producto es un conjunto
de atributos tangibles e intangibles que abarcan
empaque, color, precio, calidad y marca, además del
servicio y la reputación del vendedor; el producto puede
ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una
idea

6. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
* Características Básicas De Un
Producto: Son sus rasgos: tamaño,
color, potencia, funcionalidad, diseño,
horas de servicio y contenido
estructural.
* Características Físicas Son todas
aquellas cualidades perceptibles por
los sentidos: cualidades
organolépticas. por ejemplo su sabor,
textura, olor, color.
* Características Funcionales
Diseño y color: Una forma de
satisfacer a los consumidores y
obtener una ventaja diferencial es el
diseño del producto, que se refiere ala
disposición de los elementos que en
conjunto constituyen un bien o
servicio
* Características Psicológicas
Una marca es un nombre o una
señal cuya finalidad es identificar
el producto de un vendedor o
grupo de vendedores, para
diferenciarlo de los productos
rivales.
* Características Funcionales
Etiqueta: Una etiqueta es la parte
de un producto que contiene
información acerca del él y del
vendedor, puede formar parte del
empaque
* Características Funcionales
Empaque: El empaque está
constituido por todas las
actividades de diseño y
elaboración del contenedor o
envoltura. Un paquete es el
contenido o envoltura propiamente
dichos.

7. PROPIEDADES DEL PRODUCTO.
* Producto Genérico:
Principalmente estos productos son sustitutivos de otros, generalmente más
caros. El ejemplo más claro de este tipo de productos son las marcas blancas:
Satisfacen la misma necesidad que cualquier otra marca y son más baratos,
aunque lógicamente la calidad o suele ser la misma, ya que generalmente hay
una relación entre precio y calidad,
* Producto Dinámico:
Son aquellos productos los cuales compras simplemente por compra
habitual, en estos productos, el precio no es muy determinante a la
hora de comprarlos
* Producto de atracción o imán:
Antes de empezar a colocar los productos en su sitio, hay que
identificar los productos de atracción, con el fin de combinarlos con
productos de márgenes altos para conseguir la rentabilidad deseada.

8. IMPORTANCIA TIENE LA CREACIÓN Y DESARROLLO DEL
PRODUCTO EN LA ELABORACIÓN DE UN ESTUDIO DE MERCADO
Mejora la balanza comercial,
pues reduce las importaciones
de aquellos productos que en
forma competitiva se produce en
el país.
Adaptación del producto.
Aprovechamiento de mercados
globalizados.
Oportunidades generadas por
cambios de gustos y costumbres
de los consumidores,
adaptándose a las nuevas
condiciones de la demanda
producida por la dinámica
demográfica.
La actividad de creación y
nuevos productos es muy
importante para los
consumidores e indispensable
para el crecimiento de una
nación.

9. COMO INTERVIENE EL CONSUMO E INGRESO NACIONAL EN
LA ELABORACIÓN DE UN PRODUCTO.
Interviene de Gran Manera debido a que el Consumo e
Ingreso nacional no es mas, que todos los ingresos que
reciben todos los factores productivos Nacionales
durante un cierto año, y en base a ello se puede saber si
nuestro Producto es Necesitado y va a tener una fuerte
demanda y si la Población puede Respaldar su Costo

10. COMO INTERVIENEN
EN EL ESTUDIO DE
MERCADO
Para Laura Fisher y Jorge Espejo,
autores del libro "Mercadotecnia", la
oferta se refiere a "las cantidades de
un producto que los productores están
dispuestos a producir a los posibles
precios del mercado."
•Comercialización del producto del
proyecto.
•La competencia y las ofertas del
mercado y del proyecto, actuales y
proyectadas.
•La tasa de demanda del mercado y
del proyecto, actuales y proyectadas.

11. COMO INTERVIENEN
EN EL ESTUDIO DE
MERCADO
Según Laura Fisher y Jorge Espejo,
autores del libro "Mercadotecnia", la
demanda se refiere a "las cantidades
de un producto que los consumidores
están dispuestos a comprar a los
posibles precios del mercado"
Interviene en el estudio de mercado
ya que determina si existe o no una
demanda que justifique , bajo ciertas
condiciones la puesta en marcha de
un programa de producción de
cuantos bienes o servicios en un
espacio de tiempo.

13. ESTRUCTURA DE LOS CANALES DE
COMERCIALIZACIÓN.
Estructura Superficial:
Almacenes de la mercancía.
Estructura Básica:
Fabricante.
Mayoristas de origen.
Comerciante Minorista.
Mayoristas de destino
Agencias de Publicidad.
Empresas de investigación
de mercado.
Entidades de Seguros.
Entidades Financieras.

14. ¿QUE SE DEBE CONSIDERAR PARA SELECCIONAR EL
CANAL DE COMERCIALIZACIÓN APROPIADO?
Para seleccionar el canal de comercialización apropiado
se debe tomar en cuenta:
• Es importante
considerar el tamaño y
e valor del mercado
potencial que se
desea.
La cobertura
de mercado:
• Cuando mas corto sea
el canal, menor será el
costo de distribución y
por lo tanto, menor el
precio que se debe
pagar.
Los costos: • Se utiliza para
seleccionar el canal de
distribución adecuado,
es decir, es el control
del producto.
El control:

15. ¿QUE SE DEBE CONSIDERAR PARA SELECCIONAR EL
CANAL DE COMERCIALIZACIÓN APROPIADO?
•Cobertura del Mercado: es
importante considerar el
tamaño y el valor del mercado
potencial que se desea
abastecer
•Costos : cuando más corto
sea al canal, menor será el
costo de distribución y, por lo
tanto menor el precio que se
deban pagar.
•Control Se utiliza para
seleccionar el canal de
distribución adecuado, es decir,
es el control del producto

16. Se define como la diferencia entre
el precio que paga el consumidor y
el precio que efectivamente obtiene
el productor.
MARGEN DE COMERCIALIZACIÓN
Dado que el producto recibe un conjunto
de servicios durante el proceso, los
márgenes de comercialización se definen
también, como la suma de los servicios
que recibe el producto hasta llegar al
consumidor.
El precio de estos servicios son,
en último término, reflejo de la
oferta y de la demanda que
ellos presentan.

17. PUNTO DE EQUILIBRIO