1. Camilo Guanes / Rodrigo Weiberlen

10. Evolucion Imagen de ON

11. Tarjeta Personal GW

12. Liderazgo

14. TBWA

16. TBWA

18. TBWA

19. TBWA

20. CULTURA

24. TBWA

25. TBWA

26. TBWA

27. TBWA

28. TBWA

29. TBWA

30. LIDERAZGO

31. LIDERAZGO CON UNO MISMO
LIDERAZGO CON LOS SOCIOS
LIDERAZGO CON LA GENTE
LIDERAZGO CON LA EMPRESA
LIDERAZGO CON LA INNOVACIÓN
LIDERAZGO CON LA INDUSTRIA

34. TBWA

36. PERO…¿A QUIÉN PERTENECE ESTE MUNDO?
EL PARADIGMA: A LA AGENCIA
LA REALIDAD: AL EQUIPO

37. LA RESPONSABILIDAD DEL DESARROLLO DE UNA MARCA
ES UN PROCESO COLABORATIVO, ES DEL EQUIPO.
AGENCIA + CLIENTE

39. TBWA

50. consumidores
participantes
comunidades
compradores
usuarios
productores
fragmentación en el uso
de los medios
las marcas tratan con personas que
pasan más tiempo con más medios
de diferentes maneras. Hoy hay
muchas posibilidades que amplían
las experiencias
autodeterminación
en el uso de los medios
las marcas tienen que lidiar con
personas que pueden bloquear
el contenido “no quiero gastar el
tiempo en esto”
uso individual
de los medios
las marcas tienen que tratar con
personas que están usando los
medios, bajo sus términos, yo me
programo ?
volatilidad en
el uso de los medios
las marcas tienen que tratar con
personas que están usando los
medios de manera espontánea
?

51. ENTONCES... LA COMPLEJIDAD
DE LOS MEDIOS HA INTERRUMPIDO
LA CAPACIDAD DE IMPONER TAN
FÁCILMENTE LA ATENCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES.

59. IDEAS QUE CONECTAN A LAS
PERSONAS CON CAUSAS, NO
CON MARCAS.

61. IDEAS QUE INICIAN,
NUEVAS CONVERSACIONES

62. IDEAS QUE NO ESTÁN
EN LOS MEDIOS

64. IDEAS QUE IMPULSAN
EL CONTENIDO

65. IDEAS QUE LLEVAN A LAS
MARCAS A OTRO LUGAR

69. LA HISTORIA SE HA
CONVERTIDO EN EL CENTRO

70. UNA INVERSIÓN INTELIGENTE

71. LA HISTORIA ES LO QUE
DIFERENCIA A LOS ANUNCIOS
QUE LA GENTE SE SIENTE
OBLIGADO A COMPARTIR.

73. • ¿DE QUÉ MANERA LA HISTORIA PUEDE
TRANSMITIR EL VALOR DE LA MARCA?
• ¿CUÁL ES LA FORMA MÁS SIMPLE Y DIRECTA
DE CONTAR UNA HISTORIA?
• ¿ES LA VOZ AUTÉNTICA?
• ¿CÓMO CAUTIVAR LA ATENCIÓN HUMANA
CON REFERENCIA AL TIEMPO ESTANDAR?

75. DECISIONES DE COMPRA
DE FACTORES MÁS ALLÁ
DEL PRECIO Y EL BENEFICIO
DEL PRODUCTO.

76. IDEALES

77. CÓMO LAS MARCAS SE ESTABAN COMUNICANDO SU DESEO
DE HACER DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR. ESTO ES MÁS DE
UN DESAFÍO DE LO QUE PARECE. LAS MARCAS NO SÓLO DEBE
ENCONTRAR EL TONO ADECUADO EN SUS ANUNCIOS, PERO
TAMBIÉN SER CAPAZ DE RESPALDAR SUS AFIRMACIONES CON
SUS ACCIONES.

79. • ¿SE PUEDE COMUNICAR EL PUNTO DE VISTA DE LA
MARCA EN LA PUBLICIDAD?
• ¿CUÁL ES EL RIESGO DE LA MARCA DE ALIENAR A LA
AUDIENCIA A TRAVÉS DE SU POSTURA EN TEMAS
CONTROVERSIALES? ¿VALE LA PENA DESTACAR ESTOS
TEMAS?
• ¿PUEDE LA MARCA RESPALDAR SUS AFIRMACIONES DE
QUE ESTÁ HACIENDO DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR?

82. UNA CAMPAÑA ES EL PRODUCTO FINAL
DEL PROCESO CREATIVO, AFINADO
Y ACABADO ANTES DE QUE SALGA DE LA PUERTA
UN PROYECTO, POR EL CONTRARIO, ES EL
COMIENZO DE ALGO, NO EL FINAL.

93. PORQUÉ LA AUDIENCIA GASTARÍA VOLUNTARIAMENTE SU
TIEMPO CON TU PROYECTO Y NO CON TODAS LAS DEMÁS
COSAS INTERESANTES QUE PUEDEN ELEGIR PARA SÍ
MISMOS?
?

94. EL FABRICANTE A CARGO
MODELO INDUSTRIAL SUS
HORARIOS

95. EL PUBLICISTA A CARGO
MODELO PUBLICITARIO

96. EL CONSUMIDOR A CARGO
MODELO DE LA IDEA

97. MODELO DE LA IDEA
LOS CONSUMIDORES HOY SE ORGANIZAN
ALREDEDOR DE UNA IDEA

98. MODELO DE LA IDEA
INICIADORES, ACELERADORES, INFLUENCIADORES,
TRANSMISORES PRIMEROS EN ADOPTAR LÍDERES
DE OPINIÓN

99. MODELO DE LA IDEA
LOS CONSUMIDORES HOY INTERACTUAN
CON UNA IDEA NO CON LOS MEDIOS

100. MODELO DE LA IDEA
NO SÓLO EL PRODUCTO DEBE TENER BENEFICIOS,
SINO LA IDEA ALREDEDOR DEL BENEFICIO
SER SOLIDARIO E INTERESANTE DAR ALGO ÚTIL Y DIVERTIDO
AYUDAR A LAS PERSONAS A DISFRUTAR Y USAR EL PRODUCTO

101. CONECTARSE
ESTAMOS EN EL NEGOCIO DE CONECTARNOS CON
LOS CONSUMIDORES
TREVOR EDWARDS
VICE PRESIDENTE OF GLOBAL BRAND
MANAGEMENT, NIKE
NO ESTAMOS EN EL NEGOCIO DE MANTENER VIVOS A LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

102. CONECTARSE
ESTAR EN CONTACTO

103. CONECTARSE
ES TENER CONTENIDO

104. CONECTARSE
ES SABER CONVERSAR

105. CONECTARSE
ES SER CONSTANTE

106. CONECTARSE
ES ENTENDER QUÉ ES INTERESANTE
E IDENTIFICAR DÓNDE TU PROYECTO
PUEDE JUGAR UN ROL EN DIFERENTES NIVELES

107. CONECTARSE
ENTENDER QUE TODO LO QUE HACE TU PROYECTO
EN CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR ES UN CANAL

139. camilo@oniria.com.py