Este documento define los estereotipos sociales como ideas preconcebidas y generalizadas sobre grupos que no consideran las diferencias individuales. Explica que los medios de comunicación y la publicidad crean estereotipos para dirigir los deseos de las personas e invitarlas a imitar modelos propuestos. Finalmente, clasifica los estereotipos en sociales, étnicos y sexistas, señalando que estos últimos tienden a minusvalorar a mujeres frente a hombres.

1. Los estereotipos sociales
Profesor. Fernando Tomás Brito C.

2. ¿Qué es un estereotipo?
Es una idea que se repite y se reproduce sin
variación. Es una imagen uniformada común
a los miembros de un grupo que NO recoge
las características individuales. Puede
representar una opinión generalizada que se
fundamenta en una idea preconcebida.

4. La publicidad, el marketing y los
medios audiovisuales son los
principales creadores de personajes
estereotípicos y modelos utópico
generalmente con la intención de
dirigir nuestros deseos, una invitación
a cambiar nuestras conductas
IMITANDO modelos propuestos.

6. Aspecto negativo de los estereotipos.
-Son una visión simple de la vida.
- No consideran las diferencias entre personas.
- Se apoyan en hechos que no son reales.
- No se pueden modificar.
- Se transmiten de generación en generación.
- Expresan intolerancia.
- Han servido de pretexto para hacer mucho daño a
través del tiempo.

7. CLASES DE ESTEROTIPOS:
a) Estereotipos sociales.
Son estereotipos que pesan sobre distintos
grupos sociales: ricos, pobres, etc, grupos
que han experimentado movilidad social.

9. b) Estereotipos étnicos.
Son los que tienen que ver con las
diferentes etnias a las que pertenecen las
personas. Por ejemplos: peruanos, gitanos,
etc.

11. c) Estereotipos sexistas.
Se adjudica mayor jerarquía y valor a un
sexo que a otro.
Por lo general tienden a minusvalorar a
niñas y mujeres y a sobrevalorar a niños y
hombres, sin que exista una razón para
ello.

12. El estereotipo dice que las mujeres son: más
emotivas, amables, sensibles, dependientes,
poco interesadas en la técnica, cuidadosas de
su aspecto, naturalmente solícitas.
Los hombres, por el contrario, se perciben
como agresivos, independientes, orientados al
mundo y a la técnica, competitivos, seguros de
sí mismos, poco emotivos.
Los medios de comunicación de masas y sobre
todo la publicidad, se encargan de difundir
estas creencias rígidas.