Entorno Económico Global como parte del Marketing Global.

1. ENTORNO DEL
MARKETING
GLOBAL

2. ENTORNO ECONÓMICO Y
GLOBAL
Muchas empresas participan en el Marketing Global en un esfuerzo
por llegar a nuevos clientes fuera de su país de origen,
incrementando así sus ventas, utilidades y participación en el
mercado.

3. MERCADO: personas u organizaciones con necesidades y
deseos, y ambos con la disposición y capacidad de comprar o
vender.
BRIC: cuatro mercados en rápido crecimiento que representan
importantes oportunidades (Rusia, junto con Brasil, India y
China).

4. LA ECONOMÍA MUNDIAL:
UNA VISIÓN GENERAL
La Economía mundial ha cambiado profundamente desde la Segunda
Guerra Mundial.
Quizás el cambio más importante es el surgimiento de los mercados
globales; al responder a nuevas oportunidades, los competidores
globales han desplazado o absorbido cada vez más a los locales.

5. “El ámbito económico mundial se ha vuelto cada vez más
dinámico; el cambio ha sido drástico y de gran alcance.
Para lograr el éxito, los directivos y expertos en
marketing deben considerar las nuevas realidades
siguientes:

6.  Los movimientos de capital han reemplazado al comercio
como la fuerza impulsadora de la economía mundial.
 La producción se ha “separado” del empleo.
 La economía mundial domina la escena; las economías
nacionales individuales desempeñan un papel subordinado.

7.  La lucha entre el capitalismo y el socialismo que comenzó
en 1917 en gran parte ha llegado a su fin.
 El crecimiento del comercio electrónico disminuye la
importancia de las barreras nacionales y obliga a las
empresas a una nueva evaluación de sus modelos
económicos.

8. Es el aumento del volumen de los movimientos de capital.
Cuando un país tiene un déficit en sus cuentas comerciales, su
moneda debe depreciarse. Actualmente, los movimientos de
capital y el comercio son los que determinan el valor monetario.
Los movimientos de capital han
reemplazado al comercio como la fuerza
impulsadora de la economía mundial

9. La producción se ha “separado” del
empleo.
Este cambio tiene que ver con la relación entre la productividad y el
empleo.
El Producto Interno Bruto (PIB): es el valor de mercado total de los
bienes y servicios finales producidos dentro de las fronteras de un país;
es una medida de producción económica.
El Ingreso Nacional Bruto (INB): integrado por el PIB más el ingreso
generado de fuentes no residentes.

10. Los directivos empresariales y los líderes nacionales que
reconocen esto tienen la mayor oportunidad de éxito.
Este cambio ha originado dos preguntas importantes:
¿cómo funciona la economía global y quién está a cargo?
La economía mundial domina la escena;
las economías nacionales individuales
desempeñan un papel subordinado.

11. Es el final de la Guerra Fría; La desaparición del comunismo como
sistema económico y político.
Este cambio político con frecuencia va de la mano con los esfuerzos
gubernamentales para fomentar una mayor participación pública en los
asuntos de Estado mediante la incorporación de reformas
democráticas.
La lucha entre el capitalismo y el
socialismo que comenzó en 1917 en gran
parte ha llegado a su fin.

12. En la llamada era de la información, las barreras de tiempo y espacio
han sido derribadas por un mundo cibernético transnacional que
funciona “24 por 7”.
Amazon.com, eBay, Google, MySpace y YouTube son sólo algunos de
los pioneros en línea que aumentan las posibilidades en este mundo
realmente nuevo.
El crecimiento del comercio electrónico disminuye la
importancia de las barreras nacionales y obliga a
las empresas a una nueva evaluación de sus
modelos económicos.

13. SISTEMAS ECONÓMICOS
Existen cuatro tipos principales de sistemas económicos:
1. Capitalismo de mercado
2. Socialismo centralmente planificado
3. Capitalismo centralmente planificado
4. Socialismo de mercado

14. Esta clasificación se basó en el método predominante de
Asignación de Recursos (mercado frente a mando [control])
y en la Forma Predominante de Propiedad de los Recursos
(privada frente a estatal.

15. De manera alternativa, hay criterios descriptivos más sólidos como los
siguientes:
 Tipo de economía. ¿El país es un estado industrial desarrollado, una
economía emergente, una economía de transición o un país en
desarrollo?
 Comercio y flujos de capital. ¿El país se caracteriza por tener un
comercio casi completamente libre, un libre comercio incompleto y
formar parte de un bloque comercial

16. Instituciones. ¿El país se caracteriza por su transparencia? ¿o la
corrupción es algo común y la prensa está dominada por el
gobierno?
Mercados. ¿El país tiene un sistema de libre mercado que se
caracteriza por un dinamismo empresarial de alto riesgo y alta
retribución? ¿Es un libre mercado dominado por monopolios,
carteles e industrias concentradas?

17. Capitalismo de Mercado
Es un sistema económico en el que los individuos y las empresas
asignan los recursos, y los recursos de producción son de propiedad
privada.
Los consumidores deciden qué bienes desean y las empresas
determinan qué y cuánto producir.

18. Socialismo Centralmente
Planificado
En este tipo de sistema económico, el Estado tiene amplios poderes
para servir al interés público como lo considere adecuado.
Los planificadores estatales toman decisiones de “arriba abajo” sobre
qué bienes y servicios se producen y en qué cantidades; los
consumidores pueden gastar su dinero en lo que esté disponible.

19. Capitalismo Centralmente
Planificado y Socialismo de
Mercado
Un sistema económico en el que la asignación de recursos de mando
se utiliza demasiado en un entorno general de propiedad privada de
recursos se denomina capitalismo centralmente planificado.

20. Socialismo de Mercado
En un sistema de este tipo, las políticas de asignación de mercado
están permitidas dentro de un entorno general de propiedad estatal.

21. “
ETAPAS DE
DESARROLLO DEL
MERCADO

22. El Banco Mundial ha desarrollado un sistema de clasificación
de cuatro categorías que usa como base el INB per cápita.

23. Los países de bajos ingresos tienen un INB per
cápita menor a 825 dólares.
Las características generales que comparten los
países que tienen este nivel de ingreso son:
PAÍSES DE BAJOS INGRESOS

24. 1. Industrialización limitada y un alto porcentaje de
población que participa en agricultura y ganadería de
subsistencia.
2. Altas tasas de nacimiento.
3. Bajas tasas de alfabetismo.
4. Fuerte dependencia en la ayuda exterior.
5. Inestabilidad y disturbios políticos.
6. Concentración en África subsahariana.

25. Los países de ingreso medio-bajo son aquéllos con un
INB per cápita entre 826 y 3,255 dólares.
Los mercados de consumo en estos países se
expanden con rapidez.
PAÍSES DE INGRESO MEDIO-BAJO

26. Conocidos también como países en vías de industrialización o
en desarrollo, son aquéllos con un INB per cápita entre 3,256 y
10,065 dólares.
En estos países, el porcentaje de la población que participa en
la agricultura disminuye con rapidez a medida que la gente se
desplaza al sector industrial y el grado de urbanización
aumenta.
PAÍSES DE INGRESO MEDIO-ALTO

27. Conocidos también como países avanzados, desarrollados,
industrializados o postindustriales, son aquellos que tienen un INB
per cápita de 10,066 dólares o más.
Con la excepción de unos cuantos países ricos en petróleo, los
países que se encuentran en esta categoría alcanzaron su nivel de
ingreso actual a través de un proceso de crecimiento económico
sostenido.
PAÍSES DE ALTOS INGRESOS