Entorno Económico - Financiero del Entorno del Marketing Global

1. ENTORNO DEL
MARKETING
GLOBAL II

2. “
COMERCIO EN MERCANCÍAS Y
SERVICIOS

3. Gracias en parte a los logros del GATT y la OMC, el comercio
mundial de mercancías ha crecido a una tasa más rápida que
la producción mundial desde el término de la Segunda Guerra
Mundial. Dicho de otro modo, el crecimiento de las
importaciones y exportaciones ha superado la tasa de
incremento del PNB.

4. “
RESUMEN DE FINANZAS
INTERNACIONALES

5. El tipo de cambio permite que una empresa de un país haga
negocios en otros países que poseen monedas distintas.
No obstante, el tipo de cambio es un aspecto del marketing
global que implica ciertos riesgos, decisiones y actividades de
tipo financiero que son completamente diferentes de los que
enfrenta un experto en marketing local.

6. El mercado cambiario consiste literalmente en el mercado de
un comprador y un vendedor donde se negocian divisas para
su entrega tanto inmediata como futura de manera regular.

7. El mercado spot (al contado) es para entrega inmediata;
El mercado para entrega futura se denomina mercado
forward (a plazo). Éste es un verdadero mercado donde los
precios se basan en las fuerzas combinadas de la oferta y la
demanda que participan al momento de realizar cualquier
transacción.

8. ¿Quiénes son los participantes de este mercado?
En primer lugar, el banco central de un país puede comprar y
vender divisas en el mercado cambiario y títulos del gobierno
en un esfuerzo por influir en los tipos de cambio.
En segundo lugar, parte de las negociaciones del mercado
cambiario son transacciones necesarias para liquidar cuentas
en el comercio global de bienes y servicios.

9. La Devaluación puede ser el resultado de una acción
gubernamental que decreta una reducción en el valor de la
moneda local frente a otras monedas.
En la medida que un país venda más bienes y servicios al
extranjero de lo que compra, habrá mayor demanda de su
moneda y la tendencia de que ésta se aprecie, a menos que la
legisladores gubernamentales no permitan que la moneda
fluctúe.

10. “
PARIDAD DEL PODER
ADQUISITIVO

11. Puesto que el valor de las monedas fluctúa, una pregunta
razonable que debe plantearse es si una moneda específica
está sobrevaluada o subvaluada con respecto a otra.
Una manera de responder a la pregunta es comparar los
precios mundiales de un producto individual reconocido: la
hamburguesa Big Mac de McDonald’s.

12. El llamado Índice Big Mac es una forma “rápida y aproximada”
de determinar cuáles divisas mundiales son demasiado débiles
o fuertes.
El supuesto subyacente es que el precio de una Big Mac en
cualquier divisa mundial debe, después de convertirla a
dólares, igualar el precio de una Big Mac en Estados Unidos.

13. La moneda de un país estaría sobrevaluada si el precio de la
Big Mac (convertido a dólares) es mayor que el precio
estadounidense.
Por el contrario, la moneda de un país estaría subvaluada si el
precio de la Big Mac (convertido a dólares) es menor que el
precio estadounidense.

14. Los economistas usan el concepto de paridad del poder
adquisitivo (PPA) cuando ajustan los datos de ingreso nacional
para mejorar la equivalencia.

15. “
EXPOSICIÓN ECONÓMICA

16. Exposición económica: se refiere al impacto de las
fluctuaciones monetarias en el valor presente de los flujos
de efectivo futuros esperados de una empresa.
La exposición económica puede ocurrir cuando las
transacciones de una empresa dan lugar a ventas o
compras expresadas en monedas extranjeras.

17. Al manejar la exposición económica generada por las fluctuaciones
monetarias, un asunto clave es si la empresa puede usar el precio
como una herramienta estratégica para mantener sus márgenes de
utilidad.
¿Puede la empresa ajustar sus precios en respuesta a un aumento o
una disminución de los tipos de cambio en diversos mercados? Eso
depende de la elasticidad de precios de la demanda.

18. “
ADMINISTRACIÓN DE LA
EXPOSICIÓN CAMBIARIA

19. Este análisis debe poner en claro que la dificultad para
pronosticar con exactitud las variaciones en el tipo de cambio
es un enorme reto para los expertos en marketing global.
A través del tiempo, la búsqueda de formas de administrar los
flujos de efectivo para eliminar o reducir los riesgos cambiarios
ha dado lugar al desarrollo de numerosas técnicas y estrategias
financieras

20. La Cobertura (compensación de riesgos) de la exposición
cambiaria implica establecer una posición monetaria de
compensación de tal manera que la pérdida o ganancia de
una posición monetaria se compense con una ganancia o
pérdida correspondiente en alguna otra moneda.

21. Si los pronósticos de la empresa indican que el valor de la moneda
extranjera se debilitará frente a la moneda local, puede usar
cobertura para protegerse contra pérdidas potenciales en sus
transacciones.
Por el contrario, cuando las predicciones indican que la moneda
extranjera se apreciará (se fortalecerá) frente a la moneda local,
entonces se puede esperar una ganancia, en vez de una pérdida, de
las transacciones extranjeras cuando los ingresos se conviertan a la
moneda local.

22. Los Métodos de Cobertura Externa para administrar tanto la
exposición a la transacción como a la conversión requieren que las
empresas participen en el mercado de divisas.
Entre las herramientas de cobertura específicas están los contratos a
plazo y las opciones sobre divisas.
Entre los Métodos de Cobertura Interna están las cláusulas de
ajustes de precios y el endeudamiento o los préstamos
intracorporativos en monedas extranjeras.

23. El Mercado Forward(a plazo) es un mecanismo para comprar
y vender divisas a un precio previamente establecido para su
entrega futura.
Si se sabe que se pagará o recibirá cierta cantidad de divisas
en una fecha futura, una empresa puede asegurarse contra
una pérdida cambiaria comprando o vendiendo a plazo.

24. Una Opción de Venta otorga al comprador el derecho, no la
obligación, a vender un número específico de unidades de
divisa a un precio fijo, hasta la fecha de vencimiento de la
opción, por el contrario;
Una Opción de Compra es el derecho, pero no la obligación,
a comprar la divisa.

25. GRACIAS POR
SU ATENCION!!