Contenido enfocado a dar tips para saber qué pedir a las agencias de publicidad online, cómo entender a grandes rasgos los roles entre las agencias y el cambio de la industria de la publicidad a las comunicaciones integradas. Presentación realizada para la Academia de Soluciones Digitales de la Universidad Diego Portales.

1. martes 13 de octubre de 2009

2. TÉCNICAS PARA NEGOCIAR
CON UNA AGENCIA DE
PUBLICIDAD ONLINE
í
martes 13 de octubre de 2009

3. martes 13 de octubre de 2009

4. martes 13 de octubre de 2009

5. PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN
ONLINE
DIGITAL
martes 13 de octubre de 2009

6. EL CONSUMIDOR SABE QUE EL
MARKETING EXISTE.
martes 13 de octubre de 2009

7. EL CONSUMIDOR QUIERE Y VA A
SEGUIR COMPRANDO, PERO NO
QUIERE QUE LE SIGAN VENDIENDO.
martes 13 de octubre de 2009

8. ESTAMOS EN LA ERA DE LAS
MULTI-PLATAFORMAS.
martes 13 de octubre de 2009

9. CONECTADOS 24/7.
martes 13 de octubre de 2009

10. COMUNICACIÓN ES BIDIRECCIONAL.
martes 13 de octubre de 2009

11. COMUNICACIÓN ES DINÁMICA.
martes 13 de octubre de 2009

12. COMUNICACIÓN ES SINCERA.
martes 13 de octubre de 2009

13. COMUNICACIÓN ES CREÍBLE.
martes 13 de octubre de 2009

14. “LOS MERCADOS SON
CONVERSACIONES”
...lo dijeron el 99’...
martes 13 de octubre de 2009

15. martes 13 de octubre de 2009

16. EL
MODELO
DE LA
NUEVA
AGENCIA.
martes 13 de octubre de 2009

17. MODELO CENTRADO EN TI.
martes 13 de octubre de 2009

18. MODELO CENTRADO PARA TI.
martes 13 de octubre de 2009

19. COMUNICACIÓN ENTRETENIDA.
martes 13 de octubre de 2009

20. COMUNICACIÓN DE VALOR.
martes 13 de octubre de 2009

21. COMUNICACIÓN SIN INTERRUPCIÓN.
martes 13 de octubre de 2009

22. martes 13 de octubre de 2009

23. martes 13 de octubre de 2009

24. 1.621 CONCURSANTES
236 COMENTARIOS
71 ARTÍCULOS
*EN 60 DÍAS
martes 13 de octubre de 2009

25. EXPERIENCIA DE MARCA
martes 13 de octubre de 2009

26. martes 13 de octubre de 2009

27. martes 13 de octubre de 2009

28. INSIGHTS
vivo trotar Ejercicio día Jugo Santiago
Desayuno saludable ejercicios verduras yoga
hijo mejor familia Bicicleta salud playa aire
Agua deportes comer vida natural frutas risa
gimnasio hijos mujer spa feliz calor comida Vida
sana caminar parque naturaleza positivo Música
beneficios sol correr libre sano Verano
martes 13 de octubre de 2009

29. martes 13 de octubre de 2009

30. martes 13 de octubre de 2009

31. ¿CUÁL ES EL ROL DE LA AGENCIA?
martes 13 de octubre de 2009

32. CONSTRUIR
CONVERSACIONES DE VALOR
Y DE INTERES PARA SUS
CONSUMIDORES.
martes 13 de octubre de 2009

33. OBJETIVO.
martes 13 de octubre de 2009

34. ACORTAR LA BRECHA
COMUNICACIONAL QUE SEPARA
A LAS MARCAS DE SUS
PÚBLICOS.
martes 13 de octubre de 2009

35. ¿QUÉ ESPERAR DE LAS AGENCIAS
DIGITALES?
martes 13 de octubre de 2009

36. BRIEF
ES TU HOJA DE RUTA.
martes 13 de octubre de 2009

37. AGENCIA DEBE CLARIFICAR
MESA DE TRABAJO CON EL
CLIENTE.
martes 13 de octubre de 2009

38. GENERAR UN CONTRA BRIEF.
martes 13 de octubre de 2009

39. PROPUESTA QUE INCLUYA
OBJETIVOS + ESTRATEGIA +
GANTT + RESPONSABLES +
COSTAS ASOCIADAS.
martes 13 de octubre de 2009

40. ¿QUÉ MÁS PEDIR?
martes 13 de octubre de 2009

41. ESPERAR TENER TALENTOS AL
INTERIOR DEL EQUIPO.
martes 13 de octubre de 2009

42. PENSAR “OUT OF THE BOX”.
martes 13 de octubre de 2009

43. DIFERENTES DISCIPLINAS.
martes 13 de octubre de 2009

44. CONOCER A SUS PARTNERS
ESTRATÉGICOS.
martes 13 de octubre de 2009

45. UX alliance
The international
network for user
experience
martes 13 de octubre de 2009

46. Estudios de usabilidad global
Alcance global
Más de 250 profesionales
Más de 50 laboratorios
Clientes globales
martes 13 de octubre de 2009

47. Jorge Barahona
Especialista en diseño de estrategias y construcción de Experiencia de Usuarios en
entornos digitales. Profesor en la Escuela de Arquitectura y Diseño de la PUCV, profesor
invitado en Magister de Comunicación Aplicada de la Universidad del Desarrollo.
Pedro Arellano
EQUIPO Es psicólogo y Master en Comportamiento del Consumidor de Escuela de Negocios, en
la Universidad Adolfo Ibáñez.
RESEARCH Herbert Spencer
Es profesor Escuela e Arquitectura y Diseño de la Pontificia Universidad Católica de
Valparaíso, Chile.
Master en Diseño, Mdes Interaction Design, en Carnegie Mellon University, Pittsburgh.
Katherine Exss
Diseñadora Gráfica de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso. Diseña desde los
contenidos, dando espacio para la Interacción y la Arquitectura de la Información sea una
experiencia positiva entre los usuarios y los sistemas digitales.
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48. I+D
AyerViernes Research se ocupa del estudio y comportamiento de los consumidores digitales
Publicidad y contenidos en medios
Estudio de la banca en línea
de Encuesta al Consumidor digital Ai aplicada a móviles
chilena
comunicación online Chileno
Estudio deporqué la banca en línea chilena
la banca desaprovecha
ARQUITECTURA
Ocho razones del
su potencial de negocios en Internet.
DE LA INFORMACIÓN
APLICADA A MÓVILES
Primera encuesta de AyerViernes Paper ganador del Seminario Chileno de Arquitectura de la Información,
Santander | BCI | Chile | Edwards | Estado | Citibank | Itaú
Publicidad y Contenidos sobre Consumidores Digitales Chilenos
en sitios de compras online
realizado en Septiembre de 2008.
Autor: Darcy Vergara.
en medios de
comunicación online AyerViernes Research
Estudio de Eyetracking a diarios online chilenos
AyerViernes Research, el área de Estudios de AyerViernes S.A
Octubre de 2008
Julio de 2008
Versión 1 | Agosto 2007 Estrategia y diseño para tu vida digital www.ayerviernes.com I www.eyetracking.cl
martes 13 de octubre de 2009

49. CUENTEN CON HERRAMIENTAS
DIFERENCIADORAS ANTE LA DATA
CUALITATIVA Y CUANTITATIVA.
martes 13 de octubre de 2009

50. ¿Y SOBRE LA INDUSTRIA?
martes 13 de octubre de 2009

51. MERCADO INMADURO.
martes 13 de octubre de 2009

52. 2%
INVERSIÓN
PUBLICITARIA
EN INTERNET 98%
martes 13 de octubre de 2009

53. Infierno de los Agencia
boutique
comunicólogos
[Original Carlos Núñez S.]
proyectos
Agencia
creativa
publicidad
EMPRESA tradicional
Productoras
Agencia de
Agencia de contenidos
RRPP 2.0
Contenidos comunicaciones
Planes Agencia de
Contenidos generación de
contenidos
Medios Proveedores branded content
Canales Soportes pub,
Prensa eventos, otros
Revistas
Productoras
Otros
programas
martes 13 de octubre de 2009

54. Estrategia de relacionamiento
Agencia
con los públicos boutique
[Original Carlos Núñez S.] EMPRESA proyectos
RRPP Agencia creativa
COMUNICACIÓN publicidad
Gestión integral
ESTRATÉGICA tradicional
Agencia de
Agencia de generación de
comunicaciones contenidos
Planes branded content
Medios
Contenidos
Canales
Prensa Proveedores
Revistas Soportes pub,
Otros eventos, otros
Productoras
programas
martes 13 de octubre de 2009

55. MODELO LONG TAIL + “L” INVERTIDA
Tradicional / Masivo / Agencias Tradicional / Masivo / Agencias
Tradicionales Tradicionales
Nichos / Digital / Agencias Digitales
Lenguaje construye realidad
Crea el compromiso
martes 13 de octubre de 2009

56. 2009 ESPERAMOS LA
GRAN PROFECÍA DEL
CAMBIO Y LA RELEVANCIA.
martes 13 de octubre de 2009

57. ¿QUIÉNES SERÁN RELEVANTES?
martes 13 de octubre de 2009

58. LOS EMPRENDEDORES,
NO LOS FUNCIONARIOS.
¡ATRAE AL TALENTO!
“Lo conoces aunque no lo puedas ver”
[Peter T. Re-Imagina, 2003]
martes 13 de octubre de 2009

59. ESCASEZ DE
PROFESIONALES
CAPACITADOS MÁS ALLÁ
DE LOS RSS.
martes 13 de octubre de 2009

60. ¡CUIDADO!
MUCHOS
VENDEDORES DE
MERLUZAS.
martes 13 de octubre de 2009

61. martes 13 de octubre de 2009

62. martes 13 de octubre de 2009

63. martes 13 de octubre de 2009