1. Producto escolar o de escritorio
INTEGRANTES - JONAS CANALES
PROYECTO DE
MARCA PROPIA

2. 1
RA
PAR
TE
Análisis &
Presentación

3. Escenarios
La gran cantidad de
OFICINA
productos que
tenemos para que
puedas llevar a cabo
todas las labores que
se presenten en tu
lugar de estudios o
trabajo. No olvides
ESCOLAR
que todos nuestros
productos están
certificados.

4. NUESTRO
CATALOGO

5. CATALOGO GENERAL
FORROS PLASTICOS

6. CATALOGO GENERAL
CARPETAS

7. CATALOGO GENERAL
BLOCK PARA CROQUIS

8. CATALOGO GENERAL
BLOCK DE DIBUJO

9. CATALOGO GENERAL
LIBRETA, BLOCKS Y CUADERNOS DE MUSICA

10. CATALOGO GENERAL
ESTUCHES DE PAPELERIA

11. CATALOGO GENERAL
TEMPERAS Y MI PRIMER DELANTAL

12. CATALOGO GENERAL
TEMPERAS

13. CATALOGO GENERAL
ACUARELAS Y POCILLOS MEZCLADORES

14. CATALOGO GENERAL
PINCELES

15. CATALOGO GENERAL
LÁPICES GRÁFITO

16. CATALOGO GENERAL
LAPICES BICOLOR, PASTEL Y TIZA

17. CATALOGO GENERAL
LAPICES CERA, PLASTICOLOR Y MASA PARA MODELAR

18. CATALOGO GENERAL
SACAPUNTAS

19. CATALOGO GENERAL
PORTAMINAS Y MINAS DE REPUESTO

20. CATALOGO GENERAL
MINAS DE REPUESTO Y MARCADORES

21. CATALOGO GENERAL
DESTACADORES, MARCADORES Y TIRALINEAS

22. CATALOGO GENERAL
MARCADORES PERMANENTES

23. CATALOGO GENERAL
BOLÍGRAFOS

24. CATALOGO GENERAL
BOLÍGRAFOS Y CORRECTORES

25. CATALOGO GENERAL
TIJERAS

26. CATALOGO GENERAL
TUBOS E INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN

27. CATALOGO GENERAL
INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN

28. CATALOGO GENERAL
PEGAMENTOS

29. CATALOGO GENERAL
PEGAMENTOS MULTIUSO

30. CATALOGO ESPECIFICO
2
1
3

31. Destacador simple
Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores
Destacador de efecto fluorescente y colores intensos,
para utilizarse en papel, fotocopias y faxes
Cantidades: Unidad: 10
Ítem Código
Destacadores de Mcwritte Amarillo 20010230
Destacadores de Mcwritte Verde 20010231
Destacadores de Mcwritte Anaranjado 20010232
Destacadores de Mcwritte Rosado 20010233

32. Destacador Bicolor 2x1
Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores
Destacador fluorescente con doble punta y
correspondientes dos colores. Punta biselada que
permite dos anchos de trazo. Colores intensos y
luminosos. Su cuerpo transparente permite ver la
cantidad remanente de tinta de ambos colores.
Rinde 100 metros por color. No tóxico. Larga
duración.
Cantidades: Unidad: 12
Ítem Código
Destacador 2x1 verde / anaranjado 20010226
Destacador 2x1 amarillo /rosado 20010227

33. Destacador Cuerpo Fino
Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores
Destacador fluorescente de colores brillantes. Secado
rápido, No toxico y Libre de xileno.
Se aplica a la memoria de las superficies
Punta biselada
Cumple con Norma ASTM D 4236 USA
Cumple con Norma Europea Standard EN71
Cantidades: Unidad: 10 Caja: 1440
Ítem Código
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Rosado 20010243
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Naranja 20010242
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Verde 20010241
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino Amarillo 20010240

34. ANALISIS
FODA

35. ANALISIS FODA
FORTALEZAS
» Preocupación constante por preservar » Exhibición adecuada al nivel de los
los clientes antiguos y mantener productos.
buenos vínculos con ellos.
» Fidelidad y respeto a la cultura de
» Atención personalizada en cada punto Mcwritte
de venta.

36. ANALISIS FODA
OPORTUNIDADES
» La empresa debe valerse de la la sociedad, entre ellos: torneos de
trayectoria e imagen de la marca golf, de polo, meetings de
“Mcwritte” a nivel nacional y mundial, coleccionistas, ferias y clubes de
para conseguir un posicionamiento pertenencia de marcas exclusivas.
basado en la calidad y confiabilidad
de los productos. » Continuar expandiendo la cartera de
» clientes.
Participación de la línea en eventos
orientados a los niveles más altos de

37. ANALISIS FODA
DEBILIDADES
» Falta de identificación de la línea con » Producto de un valor muy elevado, de
respecto a Mcwritte como empresa un consumo no masivo que lleva a
líder en el mercado de la escritura. que el proceso de decisión de compra
sea prolongado.
» Cartera de clientes reducida.
» Ventas mayormente a consignación.
» Dificultad de posicionamiento como
marca líder en el mercado de » Poco personal focalizado en la línea.
escritura de lujo.

38. ANALISIS FODA
AMENAZAS
» Fuertes competidores que superan a aprovisionamiento de los mismos,
Mcwritte en la participación en el Por la crisis mundial y ante la
mercado de marcadores de lujo. incertidumbre de los clientes se
genera una baja significativa de las
» Dependencia en mueblería para ventas.
exposición y productos de la casa
matriz en Alemania, lo que hace
necesario una planeación anticipada
de los insumos y un circuito lento de

39. ESTRUCTURA DE
SEGMENTO DE
MERCADO
La base o criterio de segmentación es de tipo
demográfica, ya que importan variables tales
como edad, género, ingresos, ocupación,
educación, generación y clase social, entre
otras.
El segmento al que está dirigida la línea
Mcwritte tiene las siguientes características:

40. Criterios de segmentación y
descripción del segmento:
» Edad: Personas de entre 5 a 70 años
de edad.
» Sexo: El 70% del segmento es
masculino y el 30% femenino.
» Ubicación geográfica de los puntos de
venta de los productos: En la Región
Metropolitana y Valparaíso, también
en algunas provincias de Chile tanto
para el sur como para el norte.

41. Criterios de segmentación y
descripción del segmento:
» Nivel socio económico de los
miembros del segmento: De acuerdo
al Índice de nivel socio económico que
propuso la Asociación Chilena de
Marketing en el año 2006, el
segmento podría ubicarse en el nivel
C2-C3 profesional, que hace referencia
a la clase alta, media alta y media
regular.

42. Criterios de segmentación y
descripción del segmento:
» Ocupación: Se trata de escolares y » Intereses y estilo de vida: El
profesionales con niveles jerárquicos segmento se caracteriza por tener un
importantes en sus empleos como perfil vanguardista, marquista,
ser: empresarios en general, gerentes, exigente, orientado al diseño y a la
jefes de área, abogados, escribanos, posesión de objetos distintivos.
médicos, arquitectos, coleccionistas.
Nivel académico: Los miembros del
segmento poseen un nivel
universitario, Instituto Profesional, de
posgrado o CFT.

43. Evolución del segmento/s
a lo largo del tiempo:
A comienzos los artículos de
escritura eran consumidos por
un segmento de edad mas alta,
hoy en día con la aparición de
los mas jóvenes, esta
ampliándose la brecha del
segmento de edad y tenemos
consumidores mas jóvenes pero
con las mismas aspiraciones de
lujo de compradores mayores

44. Rotación en la compra y
fidelidad de los clientes:
Los productos de mayor importancia y
rotación es el Destacador simple. La fidelidad
de los clientes se desarrolla a través de la
promesa marcaria: lo que representa
simbólicamente en el consumidor tener un
artículo que destaque pero de lujo de
Mcwritte y lo que cada usuario puede
representar frente a sus colegas tener estos
productos. Los productos y las marcas de lujo
tienen características aspiracionales y cuando
proyectan las imágenes con las que sus
consumidores se sienten identificados
consiguen la fidelidad de sus compradores.

45. Tamaño y distribución geográfica
del segmento/s:
La línea está orientada al
segmento del mercado que se
ubica principalmente en el centro
de Santiago y zonas de poder
adquisitivo regular. Estas son: La
Región Metropolitana, Valparaíso
y también algunas provincias
tanto para el sur como para el
norte de Chile.

46. Capacidad y lugares
habituales de compra:
Este segmento por tratarse de
miembros de la clase social alta,
media alta y media regular, posee
amplia disponibilidad monetaria y
alta capacidad de compra en
algunos casos. Los puntos de
venta para este tipo de artículos
son casas de escritura, Shop in
shops, librerías y supermercados.

47. PRINCIPALES
DISTRIBUIDORES

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En Tottus.cl trabajamos con los más altos estándares
de calidad, tanto en nuestros productos como en el
servicio que te ofrecemos. Nuestro interés es
conocerte y entender cuáles son tus requerimientos
de manera de entregarte un servicio personalizado,
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52. 2
RA
PAR
TE
Presentación
Gráfica

53. INFRAESTRUCTURA
DE LA MARCA

54. ISOTIPO DE MARCA
PROCESO 1
PROCESO FINAL
PROCESO 2

55. LOGOTIPO DE MARCA Fuente: ESTABLO
Fuente: LAUREN SCRIPT

56. ISOMARCA

57. DISPLAY CIRCULAR

58. DISPLAY ECO RECTO

59. DISPLAY ECO CURVO

60. DISPLAY PEGABLE