Desarrollo de la marca Sofia Ortiz

1. IEFI
-DESARROLLO DE LA
MARCA-
SO
OR
SOFIA ORTIZ

2. VENTAJA DIFERENCIAL
-Originalidad y creatividad en la temática
-Transmite cultura
-Presenta integridad en diseño
-Innovación
-Calidad de confección
-Agilidad
-Confianza
-Compromiso
ATRIBUTOS DE LA MARCA
-Distinción: porque se diferencia de la competencia por su estilo y
temática únicas.
-Sofisticación: por su producción detallada y la posibilidad de
realizar prendas a medida.
-Calidad: de sus géneros, costuras y estampados.
-Funcionalidad: combinación de prendas (día y noche).

3. ANALISIS FODA
FORTALEZA
-Calidad en los géneros y la confección
detallada.
- Creatividad en la integridad de las
temáticas seleccionadas (María Antonieta
y Antoni Gaudí).
-Mini colecciones todo el año.
-Prendas con cultura (estilos de cada
personaje seleccionado).
-Instalaciones en propiedad
-Equipamiento nuevo
-Capacitación personal
-Innovación de diseño, diferenciados de los
demás
-Comodidad de financiación para los
clientes
OPORTUNIDAD
-Competencia débil
-Tendencia favorable en el mercado.
-Incremento de la población.
-Creciente interés por la imagen personal.
-Avances tecnológicos.
-Mercado online con gran potencial de
crecimiento.
-Aumento del gusto por la moda y la
cultura, a la par del crecimiento de
demanda de ropa.
DEBILIDAD
-Percepción poco atractiva de la marca
entre ciertos segmentos de la población
-Poca capacidad de producción
-Marca nueva, poca reputación
-Mercado local
-Débil política económica.
AMENAZA
-Plagio.
-Aumento del precio de los materiales.
-Cierre de importaciones.
-Retención de materiales importados.
-Crisis económica.
-Fatiga consumista.
-Aumento de la competencia en el
sector.
-Clientes más exigentes.
-Dependencia del poder adquisitivo de
los clientes-Aparición de fuerte de fuertes
competidores a precios muy
competitivos.
-Legislación laboral: aplicación de
nuevas normas que pueden repercutir
en la marca.
-Nuevos impuestos.

4. ESPÍRITU DE LA MARCA
La marca representa un espíritu de integridad, la posibilidad de aunar dos
personajes opuestos, y de cultura. Que desea trasmitir un estilo de vida que no
pasa de moda. Lo único que cambia y se perfecciona es la tecnología, la forma de
trabajar las prendas.
IDENTIDAD DE LA MARCA
La marca posee un estilo único y distintivo, inspirado en dos personajes disimiles
María Antonieta (Reina de Francia) y Antoni Gaudí (arquitecto catalán). Está
basada en el concepto de síntesis, específicamente de la Alta Costura (sintetiza la
extravagancia del Rococó Francés y la técnica de Gaudí “Trencadis”).
Transmite una gran configuración y adecuación de dos personajes opuestos que se
integran creando una armonía visual con gran contenido cultural. Además de sus
atributos.
Esta identidad se basa en una marca gráfica:
Nombre propio de la diseñadora
para posicionarla de manera directa
con la profesión.
La tipografía y colores clásicos.
SO
OR
SOFIA ORTIZ

5. MERCADO
La marca, momentáneamente, se encuentra en el mercado local, ya que
es una empresa en expansión y cuenta con un único local de venta
ubicado en Villa María. Este mercado es limitante, ya que solo abarca
algunas comunidades, atiende áreas reducidas.
La competencia de este mercado es amplia a nivel nacional. Dentro de la
ciudad de Villa María, se encuentra dos competidores, El garaje de Nene y
Kummer.

8. ESCENARIOS
DE CONSUMO
-Deseos y motivaciones del público por sobre los productos: productos
exclusivos, íntegros, de calidad, combinables
-Mujeres de clase media alta interesadas por prendas de autor con carga
significativa, gustosa del arte, la exclusividad y de prendas actuales con
reminiscencia de la antigüedad.
-Venta en Villa María
-Distribución: automóvil propio.
DE TRANSFORMACION
-El control y certificación indispensable para la elaboración de los
productos es el control de calidad.
-Pasos de elaboración:+Desarrollar el diseño en base a una ficha técnica
+Realizar la moldería
+Confeccionar el prototipo (paso a reducir)
+Evaluar y aprobar el prototipo (paso a reducir)
+Tizado
+Encimado
+Corte (Tercerización)
+Estampa / Bordado
+Confección (Tercerización)
+Revisado
+Control de calidad y etiquetado.

9. MATERIAL
-La materia prima es el alma del producto, sus características aportan
identidad tanto al producto como a la empresa logrando poder
diferenciarse de la competencia. Además se puede de innovar
- La forma y la función de cada prenda contribuye a la identidad de la
empresa, ya que son premisas extraídas de la morfología de los vestidos
de María Antonieta, como el drapeado, la sobre falda, los cortes, los
colores, y de Gaudí, como la estampa y el bordado de la técnica, el aplique
de rombos simulando lo anterior, los colores

10. MARKETING MIX
-Prendas inigualables en diseño, calidad, confección, funcionalidad y
temáticas
-Precios elevados pero de gran financiación para que los clientes adquieran
los productos.
-Los diseños se confeccionan y comercializan dentro del mismo punto de
venta.
-Distribución: automóvil propio.
-Promoción impresa: folleto y revista Urban
-Promoción digital: Facebook (fan page), Twiter, Pinterest y pagina web en
Wix.
-Promoción en radio.

11. ANALISÍS DEL MERCADO
30%
70%
30% compra de indumentaria de marca
70% compra de prendas seriada
Resultados extraídos de encuestas (a 5 personas) en la locación de Villa
María para analizar el habito de consumo y estilo del pùblico.

12. CONCLUSÍON
El trabajo realizado fue de gran éxito, las consignas estudiadas
demostraron permiten el diseño de una empresa, a la vez que constituye
un importante medio para evaluar las marcas existentes.
Esta actividad es de gran interés y pertinente ya que permite elaborar una
marca de cero considerando su estética, comercialización y marketing.