El precio es una parte fundamental del marketing-mix y una herramienta clave para alcanzar los objetivos de ventas y rentabilidad de una empresa. Determinar el precio correcto requiere analizar factores internos como los costes de producción y la estrategia de la empresa, así como factores externos como la competencia, la demanda del mercado y la percepción del cliente sobre el valor del producto. El precio debe establecerse de forma que genere el máximo beneficio posible teniendo en cuenta todos estos factores.
