1. Logo y tipografía
Fue un diseñador gráfico estadounidense muy reconocido
en gran parte por el diseño de marcas institucionales.
Fue Director de Arte de la revista Esquire (1935) y de
Apparel Arts -GQ- (1941) y de las portadas para el
"Directions Cultural journal" entre 1938 y 1945.
Fue pintor, conferencista, diseñador industrial y artista
publicitario que puede plasmar su conocimiento y su
creatividad sin límites.
“Piensa en términos de necesidad y función."
Tenía gran capacidad para manipular la forma visual, y su
hábil análisis del contenido de la comunicación, hasta
reducirlo a su esencia simbólica.
Dentro de su obra siempre vamos a poder ver
entremezclado lo lúdico, lo inesperado y lo visualmente
dinámico.Paul Rand tenía gran capacidad para manipular
la forma visual, y su hábil análisis del contenido de la
comunicación, hasta reducirlo a su esencia simbólica.
Siempre fue de la opinión de que el diseño de un logotipo
debía ser simple, con el fin de resultara estético.
Los logros más importantes en la cartera de Paul Rand se
centran en el área del Diseño de Identidad Corporativa y
logotipos. Su formidable talento y excelente ejecución es
evidente en los logos que diseñó para muchas empresas
de una amplia gama de industrias como IBM, Apple, UPS,
ABC Televisión, NeXT, Enron, Cummins Engine
Company, the Cummins Engine Company, El Producto
Cigar Company, Compton Advertising y Westinghouse
Electric Corporation y muchas más
En la década de 1940, Paul Rand se separó de las
normas convencionales de la tipografía y el diseño, y
empezó a incorporar el estilo suizo de diseño en sus
creaciones. Fusionó la cultura visual de América con la
vanguardia europea (arte moderno) de diseño,
integrando el cubismo, el constructivismo, la Bauhaus y
De Stijl en su trabajo.
Rand fue seleccionado para modernizar el logotipo de
IBM por Thomas J. Watson, Jr., el presidente de la
gigante multinacional en 1956, surgió de una tipografía
poco usada llamada City Medium, diseñada por Georg
Trump en 1930, era una tipografía geométrica con
remates planos, en una línea similar a la futura.
El concepto de un diseño tipográfico dentro de un
formato ampliado dio a luz a una nueva identidad
corporativa. El logotipo de IBM con las tres letras en
negrita fue modificado en 1960, y el rayado diseño del
logotipo fue presentado en 1972. Rand también diseñó
packaging para IBM, muestran la aparición del logotipo
en la década de 1950 y después de ser rediseñado en
la década de 1970.
El diseño original aparece con las versiones perfiladas y
las ocho y trece rayas que se utilizan en la actualidad.
Portada de revista
La tipografía fue el estilo distintivo, Paul Rand como el
resultado de su talento y su extensa formación en diseño.
Radicó su éxito en la fusión de la tipografía moderna con
grabados del siglo XIX. Rand se esforzó por la búsqueda
de varias maneras gráficas y únicas de reunir las letras
de una palabra.La tipografía era una de sus áreas más
fuertes de comandos, y con su comprensión impecable
tanto del contenido visual (imagen / ilustración) y del
contenido técnico. Produjo diseños que han durado
décadas. Uniformidad, equilibrio compositivo, y de
separación fueron los tres elementos comunes de la
tipografía en el trabajo de Paul Rand.La simplicidad es un
elemento común de todas y cada una de las cosas que
Paul Rand creó, ya fuese un diseño de página, portada de
una revista, un anuncio o un logotipo.
Direction, (dicembre 1940) donde muestra la importante
función del contraste visual y simbólico en los diseños.
El cartel hecho por Rand en 1981, Eye Bee M (ojo,
adeja, eme) que en ingles se pronuncia igual que, i, be,
eme, demuestra que estaba dispuesto a apartarse del
logotipo original cuando un concepto de diseño lo
requería. Partiendo del principio de los jeroglíficos,
Rand diseño este cartel para la presentación del premio
de Golden Circle, una celebración interna de IBM.
Aunque al final Rand se impuso estuvo prohibido,
porque deba la impresión de que alentaría a los
diseñadores en plantilla de IBM a tomarse libertades
con el logotipo de la empresa.
Recurrió al collage y al montaje como
medios para introducir conceptos,
imágenes, texturas e incluso objetos, y
todo ello adoptando una forma
coherente. En esta portada contrasta la
etiqueta de Navidad con escritura a
mano, con las letras estarcidas (El
estarcido, también llamado esténcil (del
inglés stencil) es una técnica artística de
decoración en que una plantilla con un dibujo recortado es
usada para aplicar pintura, lanzándola a través de dicho
recorte, obteniéndose un dibujo con esa forma. ) del logotipo
y un alambre de púas que cruza la tapa como si fuera una
cinta de regalo, nos recuerda la propagación de la guerra.Es
una visión de la Europa ocupada por los nazis.
También las sutiles manchas rojas sugieren a la vez adornos
navideños como también gotas de sangre en sintonía con el
alambre de púa alusivo a la guerra.