Este documento resume las principales noticias de IAB Chile de agosto de 2008. Incluye las campañas destacadas del mes de Sony y Tarjeta Más, nuevos socios como SIMU, Ttigroup y Neuralis, y novedades de socios como el lanzamiento de Murke por AyerViernes, la apertura de una nueva agencia en Chile por Publiquest y cifras de tráfico de Starmedia. También resume cambios en sitios como Cooperativa.cl y la renovación de TocaInternet.
1. Informativo IAB Chile agosto 2008 En este informativo:
Campaña destacada del mes
A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s
Nuevos socios
Novedades de los socios
d a m o s l a b i e n v e n i d a a l
Noticias
Cifras IAB Chile julio 2008
I n f o r m a t i v o N º 6 8 d e I A B C h i l e
2. Campaña destacada del mes Agosto 2008
Campaña destacada: Sony Mención Honrosa: Tarjeta Más
El objetivo de la campaña era promocionar el lanzamiento de la nueva cámara smile shutter El objetivo de la campaña era comunicar que a través de la compra de productos en 2 de los 3
de Cybershot. Este sistema, lo que hace es que cuando sonríes, la cámara automáticamente sitios de Cencosud (Paris – Jumbo – Easy) los usuarios podrán entrar en el sorteo de un premio
te saca una foto. de $3.500.000 para armar la cocina de sus sueños.
Las piezas creativas fueron desarrolladas por BBDO y BBDO Digital, el plan de medios Las piezas creativas, implementación de la campaña y plan de medios fueron
estuvo a cargo de OMD Digital Desarrollados Lattitud / Media Contacts.
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes
Felicitamos a BBDO, BBDO Digital, OMD Digital y Sony!!! Felicitamos a Lattitud / Media Contacts y Tarjeta Más!!!
3. Nuevos socios Agosto 2008
Este mes les damos la bienvenida a SIMU, Ttigroup, Neuralis
Bienvenidos!!!!
4. Novedades de los socios Agosto 2008
AyerViernes lanzó MURKE
L u e g o d e 3 a ñ o s d e i n v e s t i g a c i ó n y d e s a r r o l l o , Ay e r Vi e r n e s l a n z ó M u r k e , l a r e d d e b l o g s En los blogs de Murke se pueden encontrar desde productos tecnológios disponibles en
comerciales más grande de Chile. Chile visitando www.tecnoblog.cl. Hasta las últimas noticias tecnológicas del mundo Mac,
En Murke se publican principalmente productos y servicios, además de información como el lanzamiento del nuevo iPhone 3G, información disponible en www.maqueros.cl.
relacionada con el consumo. Todas las ofertas y noticias que se concentran en nuestro país P r o d u c t o s s a l u d a b l e s e n w w w. t u v i d a s a n a . c l y t o d a l a o f e r t a e d u c a c i o n a l e n
se distribuyen en sus 8 blogs, apuntando cada uno a un grupo específico del mercado. www.educablog.cl.
Estos son algunos de los blogs de Murke, red que crece cada día, logrando el pasado
mes de Julio publicar más de 240 artículos distribuidos en sus blogs, con cerca de
Blogs de Murke: 100.000 visitas al mes.
* www.datoblog.cl Con motivo del lanzamiento oficial de la red de blogs, el mes pasado se realizó el primer
* www.tuvidasana.cl concurso Murke, logrando en 3 semanas 1.700 inscritos para el sorteo transmitido en
* www.tecnoblog.cl vivo por internet premiando a los ganadores con iPods, mochilas para notebooks, entre
* www.maqueros.cl otras cosas.
* www.mercadocapital.cl Desde Junio Murke es socio de IAB, con el firme propósito aportar con su experiencia
* www.educablog.cl en el comportamiento del usuario y en las nuevas formas de anunciar en internet, al
* www.vaquelita.cl desarrollo de nuevos puentes de comunicación con el resto de los asociados y las
* www.descorchados.com empresas interesadas en digitalizarse.
5. Novedades de los socios Agosto 2008
La Nación 2.0
Con el lanzamiento de su nuevo sitio http://www.comunidades.lanacion.cl La Nación ingresa La oferta temática se presta también para que escolares y jóvenes difundan sus
de lleno a la era de la Web 2.0, al sumar este desarrollo a la creación del canal actividades, en un espectro que abarca desde sus actividades sociales hasta la producción
http://es.youtube.com/lanacion e iniciar su incorporación al mundo del E-business. musical y escolar.
En la senda de penetrar en el famoso long tail, la principal característica de nuestras El Gerente Comercial de La Nación, Rodrigo Saavedra, explica que “el objetivo central
comunidades es la generación de contenidos por parte de los usuarios, pues los inscritos es segmentar nuestra audiencia de Lanacion.cl entorno a las propias áreas de interés
pueden subir videos, blogs, galerías de fotos, documentos y artículos de interés general específico, ofreciendo contenidos focalizados, herramienta central para estimular la
y particular, y avisar la compra y venta de productos. interacción y participación de la web 2.0”.
Los usuarios pueden también compartir link de software, música, humor gráfico, juegos, “La segmentación –agrega- apunta a cumplir una doble necesidad: fidelizar audiencias,
podcast, correos electrónicos y Facebook, y cuentan con foros, donde la proposición y mejorar la oferta como canal de comunicaciones y publicitario, representado lo más
temática corre por cuenta de la propia comunidad. fielmente posible las necesidades de nuestro públicos y de nuestros clientes”.
En términos de contenidos, éstos se Yo u T u b e y n e g o c i o s e n l í n e a
agrupan fundamentalmente en torno a El nuevo énfasis de La Nación por la
la entretención –como por ejemplo participación en redes sociales se
difusión de flyer y carretes, difusión de traduce además en la firma de un
bandas juveniles-, el área digital y la acuerdo con Google para dar vida al
difusión de trabajos académicos y c a n a l Yo u T u b e / l a n a c i o n , d o n d e
noticias de interés local que no tienen nuestros usuarios están invitados a
cabida en los medios tradicionales. subir sus videos.
Este estándar de contenidos es flexible, Este esfuerzo se suma a la creación
y puede variar de acuerdo a las de una sección multimedia, con videos
preferencias que marquen los usuarios de corte informativo y de interés
durante la navegación, pues se trata de ciudadano, que son seleccionados por
un sitio que se adapta a las preferencias nuestro equipo y destacados en la
de sus visitantes. portada.
Así se aspira a llegar a los interesados El e-business es la otra gran novedad
en el mundo de las tecnologías, de La Nación. Su Gerente Comercial
Internet, redes sociales, blogosfera, indica al respecto que la creación de
estrategias de desarrollo digital, y un sitio de avisos clasificados es el
precursores de innovaciones en estos primer escalón que da la empresa en
campos. esa dirección.
6. Novedades de los socios Agosto 2008
TocaInternet se cambia Publiquest Inaugura agencia en Chile y Carlos Vázquez estará a la cabeza
To c a I n t e r n e t , l a a g e n c i a d e M a r k e t i n g O n l i n e s e c a m b i ó a E l B o s q u e 6 5 d e p t o . 2 Carlos Vázquez asumió como Director de Publiquest Chile . La agencia de Marketing Tecnológico
Sus nuevos teléfonos son: Recepción 334 0512, Dirección General 334 8404 y Desarrollo “Publiquest” continúa con su plan de expansión y esta vez abre sus puertas en Santiago. Con
sede en New York, Madrid, Bueno Aires y ahora en Chile, Publiquest ha fichado a Carlos Vázquez
232 1804 ó 231 4854
para dirigir el negocio local.
Luego de graduarse en la Universidad del Pacífico, Carlos Vázquez comienza su carrera en
Argentina en la agencia Red Silvestre, luego forma su propia agencia donde comienza sus
primeros pasos digitales en el 2004. En 2005 viaja a Barcelona donde logra formar parte del
equipo de la prestigiosa agencia digital “Double You” tomando proyectos con marcas como Audi,
Portaventura, Gas Natural, Nike Woman, Kiss the ball (Nike), Attitudes, Carrera & Carrera,
Danone, entre otros. Los proyectos en que ha participado han sido galardonados con Bronce y
Plata en El SOL, Plata en NY Festival, Bronce en ONE SHOW, ORO en IMAN y un Gran Prix
IMAN Internet.
Luego de trabajar 3 años en
España Carlos se radica
nuevamente en Chile, esta vez
para estar a la cabeza de
Publiquest, agencia pionera en
desarrollos de acciones de
Marketing Tecnológico que lo
incorpora para dirigir proyectos
Digitales, de Móvil Marketing
y de acciones tecnológicas con
experiencias en vivo para
marcas de primera línea como
NOKIA.
8. Novedades de los socios Agosto 2008
Cooperativa.cl renovado
El portal de Cooperativa.cl cambió. Uno de los principales centros de información y noticias del
país estrenó un nuevo formato digital. Moderno diseño, contenido multimedia y actualización
inmediata con lo que está pasando en Chile y el mundo.
Con la dirección de Oscar Pastene, Director de Programación y Manuel Contreras Esparza, sub-
director de medios digitales, el departamento de profesionales de Cooperativa.cl se desempeña
en la sala de redacción integrada para presentar y actualizar una web de amplio contenido
noticioso en formato de texto, audio y video.
Cooperativa.cl actualiza la información de último minuto en las distintas categorías que
desenvuelvan, interesan, representan e involucran a la opinión pública.
La web presenta aplicaciones con valor agregado como el inédito servicio "Cooperativa a la
carta" que permite acceder a los últimos 3 meses de programación de Radio Cooperativa. También
destacan los Blog`s de opinión de los periodistas Aldo Schiappacasse, Sergio Campos, Ivan
Va l e n z u e l a , P a u l a M o l i n a , C e c i l i a R o v a r e t t i , R i c a r t e S o t o , H é c t o r Ve l i s - M e z a y m á s .
En el portal, destacan además, las secciones RSS a la carta, donde las mas variadas taxonomías
informativas se ven representadas; y el Centro Multimedia, donde el acceso a archivos de audio
y video exclusivos de radio Cooperativa y su programación dan una completa mirada multimedia
a los últimos sucesos ocurridos en el mundo a través de audios e imágenes online y archivos
comprimidos. La mayor cobertura minuto a minuto. Toda la actualidad de Chile y el mundo en
la mejor apuesta nacional de la web 2.0.
Documentos de Audio, Video, Fotos programación de Especiales con los hechos más relevantes
y la más completa programación de Deportes, Entretención, Economía, Sociedad, Tecnología
desde los distintos centros noticiosos en los cinco continentes.
P r e s e n t a n d o s u n u e v o f o r m a t o C o o p e r a t i v a . c l p a r t i c i p ó e n F i r s t Tu e s d a y - P u b l i c i d a d 2 . 0
realizado el 5 de agosto en TVN
1 2 Foto 1: Sebastian Echeverría,
3
ganador del Ipod Touch
Cooperativa.cl
Foto 2: Lith Pasten – Juan
Pablo Fernández – María
José Goicoechea
Foto 3: Gabriel Figueroa –
Yerka Yukich – Renato
Aguilera – Rodrigo Álvarez
9. Novedades de los socios Agosto 2008
AYERVIERNES ES UNA EMPRESA DE DISEÑO EN MEDIOS DIGITALES
Nos dedicamos a dar vida digital a las marcas.
Nuestra experiencia nos indica que la
presencia digital se origina desde la definición
de una estrategia con claros objetivos que
consideren para su evaluación métricas
imparciales y transparentes.
Acompañamos en este proceso de
digitalización a nuestros clientes porque
estamos firmemente convencidos de que se
trata de construir como socios el camino para
dar forma al ser digital dentro de la empresa
y en la relación con sus clientes.
Amparados en un diseño cuidado y un
eficiente desarrollo hacemos que nuestros
clientes cumplan con sus metas. Nos avalan
cerca de 10 años de labor en Internet y un
equipo multidisciplinario que mira tu negocio
como un todo y basa su trabajo en una
metodología pensada en el cliente final.
10. Noticias Agosto 2008
Lanzamiento oficial del Círculo Creativo de Chile EFFIE Awards 08
Lo que hasta hace un par de años era una buena idea, el martes 15 de julio se concretó El 27 de agosto es el cierre extendido de las inscripciones para los Effie Awards 08.
en forma definitiva. Se trata del lanzamiento de la corporación Círculo Creativo de Las bases y el nuevo formulario de participación están disponibles en effie.cl
Chile, entidad que reunirá a todos los creativos publicitarios chilenos con el fin de
proteger y fomentar la creatividad en nuestro país, y cuya principal meta es situar a
Chile dentro de las 10 potencias creativas mundiales en el mediano plazo.
Para esto, 25 directores creativos de importantes agencias del país firmaron en las
oficinas de JWT los estatutos de la corporación. Además se expusieron y debatieron
temas de gran relevancia para la industria, incluyendo la visión general del Círculo,
la relación con los avisadores y los medios, las normas éticas de autorregulación y
protección intelectual de las ideas, y el diseño del próximo festival de creatividad
publicitaria, el que se está organizando en conjunto con ACHAP y que promete ser el
mejor en muchos años.
Dado este primer paso, el Círculo Creativo de Chile se encuentra actualmente en el
proceso de inscripción de sus socios, los que se calcula superarán ampliamente el
millar en los próximos meses.
11. Cifras IAB Chile julio 2008 Agosto 2008
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio julio se registraron 751.278.401 Page Views lo que representa una baja de un 3,87% respecto al
para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno mes de junio.
de los socios, desde julio de 2007 hasta julio de 2008. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.651.573.232 Page Views. A nivel total en y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos
350.000.000
feb-08
mar-08
abr-08
300.000.000
may-08
jun-08
jul-08
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Atina Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red EMOL Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red
Financiero Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria
Chile.com Entel
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
12. Cifras IAB Chile julio 2008 Agosto 2008
Evolución de Page Views
Zoom Evolución Page Views para cifras menores a 14.000.000
14.000.000
feb-08
mar-08
abr-08
may-08
12.000.000
jun-08
jul-08
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Atina Bligoo Chile.com Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia VTR
Financiero Publicitarias
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
14. Cifras IAB Chile julio 2008 Agosto 2008
Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta
de los socios, desde julio de 2007 hasta julio de 2008. por Atina y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
A nivel total hay una baja de un 0,5% en el total de las sesiones del mes de julio respecto y Planeta Modelos
al mes de junio
SOCIOS jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08
Atina 9.692 6.417 7.961 8.321 8.078 6.500 6.848 6.354 5.092 4.702 4.328 4.311 4.034
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038
Canal 13 3.162.198 2.890.333 2.948.471 3.049.070 2.857.069 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022 3.971.501 4.220.961 4.636.635 4.397.588
Chile.com 1.116.744 1.319.293 1.196.014 1.182.648 1.169.856 936.373 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234
Chilevisión 785.340 832.527 935.943 1.196.525 1.301.054 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883
Cooperativa 2.495.421 2.571.441 2.145.179 2.392.818 2.422.139 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439
Diario Financiero 280.053 339.636 258.817 363.823 359.169 320.483 407.273 337.371 344.684 380.888
Red EMOL 25.678.281 27.159.424 23.276.940 27.382.073 27.284.136 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618
Entel 3.424.622 3.720.647 3.230.691 3.636.840 3.515.560 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348
Etc TV 109.561 94.064 92.152 90.298 84.954 82.650 84.254 76.655 70.767 79.688 94.652 85.040 82.579
Iberoamerican 1.290.059 1.380.074 1.147.530 1.413.391 1.358.284 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705
Infinita 145.483 171.678 127.998 173.105 161.478 144.929 181.810 140.059 157.123 183.318 175.703 180.627 181.291
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611 740.201 773.693
La Nación 1.455.332 1.447.997 1.149.917 1.384.685 1.363.724 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074
Mega 484.783 478.729 409.793 405.038 390.441 295.190 316.552 249.209 231.008 275.033 340.440 300.216 271.131
Publiguías 1.286.968 1.431.335 1.120.134 1.424.320 1.393.512 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928
Salo 179.658 176.196 176.264 209.374 210.327 200.254 177.733 153.674 199.613 203.179 237.426 250.836 231.813
Tarifas Publicitarias 4.548 4.097 3.844 7.178 7.006 5.917 2.776 2.043 2.828 4.094 4.577 5.740 5.177
Terra 15.897.389 16.246.963 13.932.170 15.983.234 15.987.900 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891
TVN 2.133.966 1.915.952 1.493.525 1.560.721 1.687.211 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419
Universia 296.352 217.521 349.305 384.397 402.027 428.157 378.051
VTR 2.744.390 2.984.074 2.462.777 3.090.715 3.107.662 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454
Total 62.674.796 65.164.460 56.108.159 64.945.856 64.661.482 62.214.688 67.751.268 61.146.425 70.522.238 73.173.160 75.084.312 74.435.745 74.073.204
REDES PUBLICITARIAS jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08
Red Publicitaria Chile.com 1.126.234 1.325.674 1.203.828 1.190.787 1.177.964 979.397 1.043.161 852.063 981.324 1.124.917 1.105.538 1.084.477 991.338
Red Publicitaria Entel 3.489.091 3.791.521 3.325.374 3.732.708 3.611.487 3.289.568 3.189.594 2.804.914 3.289.361 3.492.436 3.353.138 3.298.945 3.137.073
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
15. Cifras IAB Chile julio 2008 Agosto 2008
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta
para cada uno de los socios, desde julio de 2007 hasta julio de 2008. por Atina y Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
D e b e m o s r e c o r d a r q u e e s t a v a r i a b l e e s v á l i d a s ó l o p a r a c a d a s i t i o e n p a r t i c u l a r, n o e s y Planeta Modelos
6.000.000
feb-08
mar-08
abr-08
5.000.000 may-08
jun-08
jul-08
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Atina Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red EMOL Entel Etc TV Iberoamerican infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red
Financiero Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria
Chile.com Entel
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
16. Cifras IAB Chile julio 2008 Agosto 2008
Evolución Visitante Único
Zoom Evolución Visitante Unico para cifras menores a 1.200.000)
1.200.000
feb-08
mar-08
abr-08
may-08
1.000.000
jun-08
jul-08
800.000
600.000
400.000
200.000
0
Atina Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia
Financiero Publicitarias
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.