Jack Daniel's Brand Strategy UPF iDEC / DBRAM 4.0

1. DBRAM4 2013
El destino no es una cuestión de suerte,
pero si una cuestión de elecciones. No es
algo que esperar, sino algo que buscar.
BOB MARLEY
Ernest Costafreda - Airí Dordas Perpinyà - Laura Saladié - Igor Chelnokov
Jack Daniel’s

2. DBRAM4 2013

3. DBRAM4 2013
La marca no conecta
con el público joven
de hoy en día

4. DBRAM4 2013DBRAM4
Hacerle un lifting de
imagen e imaginario
Nuestro reto

5. DBRAM4 2013
Prisma
PersonalityPhysical facet
Self-image
Authentic, Proper, man
“true”, Traditional
Attentive to details
Culture
Explorer
Rebel
Self-Confident, different, lonely,
enjoying a good whisky
Reflected Consumer
Tough guy, lonely, western,
rocker, alcoholic
Relationship
Open, friendly
Older advisor
Recognizable logo & bottle,
original taste, extended merchandising

6. DBRAM4 2013
Prisma
PersonalityPhysical facet
Self-image
Authentic, Proper, man
“true”, Traditional
Attentive to details
Culture
Explorer
Rebel
Self-Confident, different, lonely,
enjoying a good whisky
Reflected Consumer
Tough guy, lonely, western,
rocker, alcoholic
Relationship
Open, friendly
Older advisor
Recognizable logo & bottle,
original taste, extended merchandising
It’s not Bourbon, it’s not Scotch,
it’s Jack.
Yeah, but it’s not for me.

7. DBRAM4 2013
"Ahora la rebeldía ya no es romper grandes reglas
sino romper con uno mismo"
La rebeldía hoy en día

8. DBRAM4 2013
DEL
EXPLORADOR
REBELDE...
AL
EXPLORADOR
AVENTURERO...
Redefenimos su arquetipo

9. DBRAM4 2013DBRAM4
Construimos al personaje...
No Poner Limites
INTEGRIDAD
INDEPENDENCIA
AUTENTICIDAD
VALORES PRINCIPALES
VALENTÍA
LIBERTAD
SOCIABILIDAD
VALORES SECUNDARIOS

10. DBRAM4 2013
Jack Daniel’s
Os presentamos a Jack
Autónomo director
de fotografía
de películas

11. DBRAM4 2013DBRAM4
Objetivos personales
Vivir la vida libremente
Poniéndose sus propios retos

12. DBRAM4 2013DBRAM4
Brand Solution
SI FUERA
VIAJE
"on the road again"
willie nelson

14. DBRAM4 2013
Territorio
Valentía!

15. DBRAM4 2013
EL MUNDO ES DE
Valientes

16. DBRAM4 2013
Plataforma
MISION
aportar valentía
a los jóvenes
de hoy
VISION
Ser la ilusión que los
jóvenes necesitan para
emprender retos
VALORES
No estás sólo, el
mundo es de
valientes.
DREAM
inspirar a los jóvenes
valentía, para que
superen sus retos y
cumplan sus sueños.
BRAND POSITIONING
el mundo es para los
valientes.
CORAZÓN
CEREBRO
JD es una marca con
historia, gracias a su
sabor intenso
y único.
ALMA
Lucha para que los
jóvenes aprovechen las
oportunidades y sean
emprendedores.
Vivo la vida
libremente

17. DBRAM4 2013
Retos
aspiracionalesposibles
Es justamente la posibilidad de realizar un sueño lo
que hace que la vida sea interesante.
PAULO COELHO

18. DBRAM4 2013
Plan de comunicación (4 años)
AÑO 1
El viaje del héroe
LA LLAMADA
LA PARTIDA
ENCUENTRO
CON EL MENTOR
LA AVENTURA
EL RETORNO
RECOMPENSA
LIBERTAD
MUNDO ORDINARIO
APROXIMACIÓN A LA CAVERNA
LA ODISEA
REGRESO
ELIXIR
PRUEBAS, ALIADOS,ENEMIGOS
LLAMADA A LA AVENTURA
CRUCE DEL UMBRAL
AÑO 2AÑO 3
AÑO 4

19. DBRAM4 2013
Let’s do it and
do it together
Plan de comunicación (4 años)

20. DBRAM4 2013
AÑO 1
Let’s do it and
do it together
LA LLAMADA
LA PARTIDA
ENCUENTRO
CON EL MENTOR
LA AVENTURA
EL RETORNO
RECOMPENSA
LIBERTAD
RETO OLD Nº7
A ver si montamos 10
conciertos improvisados en
las terrazas de bcn y madrid
RETO TENESSE HONEY (fase 1)
Sé el embajador con más
asistentes en tu fiesta (bloggers)
Nace el
BANCO DE LA
VALENTÍA
AÑO 2AÑO 3
AÑO 4
RETO TENESSE HONEY (fase 2)
Sé el embajador con más asistentes
en tu fiesta (jóvenes)
Acciones promocionales
en punto de venta
(tienda y discoteca)
Plan de comunicación (4 años)

21. DBRAM4 2013
AÑO 1
Let’s do it and
do it together
LA LLAMADA
LA PARTIDA
ENCUENTRO
CON EL MENTOR
LA AVENTURA
EL RETORNO
RECOMPENSA
LIBERTAD
RETO OLD Nº7
A ver si montamos 10
conciertos improvisados en
las terrazas de bcn y madrid
RETO TENESSE HONEY (fase 1)
Sé el embajador con más
asistentes en tu fiesta (bloggers)
Nace el
BANCO DE LA
VALENTÍA
AÑO 2AÑO 3
AÑO 4
RETO TENESSE HONEY (fase 2)
Sé el embajador con más asistentes
en tu fiesta (jóvenes)
Acciones promocionales
en punto de venta
(tienda y discoteca)
Plan de comunicación (4 años)

22. RETO OLD Nº7

24. DBRAM4 2013
Comunicación
RETO OLD Nº7

25. DBRAM4 2013
RETO OLD Nº7
Comunicación

26. DBRAM4 2013
RETO OLD Nº7
Comunicación

27. RETO JACK HONEY

28. Lucha de anfitrionas
ALEXA
CHUNG
DULCEIDA MIRANDA
MAKAROFF
by Jack Honey
Las 3 bloggers más famosas se retan a un combate donde
sólo puede quedar una ganadora: la que consiga reunir
más gente en una semana!
VS VS

29. DBRAM4 2013
Hoy la fiesta la montas tu
RETO JACK HONEY
1 fase
bloggers-influencers
Comunicación

30. DBRAM4 2013
Hoy la fiesta la montas tu
2 fase
usuarios de la marca
RETO JACK HONEY
Comunicación

31. BANCO DE VALENTÍA

32. DBRAM4 2013
BANCO DE VALENTÍA
Evento en las universidades
Comunicación + RSC

33. DBRAM4 2013
Retos
BANCO DE VALENTÍA
Comunicación + RSC

34. DBRAM4 2013
Comunicación + RSC
BANCO DE VALENTÍA

35. DBRAM4 2013
Innovación + Comunicación
Jack on the Road
WHISKY
COCA-COLA
HIELO
VASOS
PROMOCIONES EN PUNTO DE VENTA
supermercados y
colmados / paquis

36. DBRAM4 2013
El viaje de
las abejas
PROMOCIONES EN PUNTO DE VENTA
Innovación + Comunicación
discotecas / pubs

37. DBRAM4 2013
Innovación de producto
La Guía del Viajero Ice-cream

38. DBRAM4 2013
Conclusiones
Problema
La marca no conecta con el
público joven de hoy en día
Misión
Actualizar a Jack para crear
un vínculo emocional
Somos exploradores Aventureros: valientes, libres y sociables
Vivimos la vida libremente, trazamos nuestro camino
Nuestro territorio es la valentía: El mundo es de valientes
El banco de la
valentía
(plataforma online)
El plan de comunicación tendrá 4 fases y seguirá el viaje del héroe
INOVACIÓN
Jack on the road,
guía viajero
juego mesa,
helado
RETO OLD Nº7 RETO TENESSEE HONEY BANCO DE VALENTÍA
Let’s do it and do it together

39. DBRAM4 2013DBRAM4
¡GRACIAS!
Abre tus ojos, mira dentro,
¿estás satisfecho con la vida que
estás viviendo?
BOB MARLEY
Ernest Costafreda - Airí Dordas Perpinyà - Laura Saladié - Igor Chelnokov