Este documento describe los significados psicológicos y simbólicos de diferentes colores y cómo son utilizados en logotipos y marcas comerciales. Explica que el azul representa conocimiento, confianza y tranquilidad; el rojo representa poder, acción y pasión; el verde representa la naturaleza y la salud; y el amarillo representa felicidad y alegría. También analiza otros colores como el naranja, púrpura, rosa, café, blanco y negro, y cómo son usados estratégicamente por diferentes

1. LA SEMIOTICA DE LA MARCA Y EL
COLOR

2. COLOR
AZUL
Es un color fresco, tranquilizante, se asocia con la parte
intelectual expresa conocimiento profesionalismo, seriedad,
confianza, lealtad, sabiduría, inteligencia, éxito, verdad, fe,
salud, entendimiento, tranquilidad, es adecuado para
presentar productos relacionados con la limpieza (personal,
hogar, industrial) relacionado directamente con:
 el cielo , líneas aéreas, aeropuertos.
 el mar, cruceros, vacaciones, y deportes marítimos.
 El agua, agua mineral , parques acuáticos, balnearios.
Alpina maneja los colores blanco y
azul, el color blanco expresa paz y
pureza, y el azul por ser un color frio
nos recuerda al hielo y la nieve.
Leonisa maneja el color azul ya que
expresa inteligencia, confianza,
tranquilidad y también simboliza
pureza.

3. COLOR
ROJO
El color rojo simboliza el poder, la acción, color al que se
le asocia con la vitalidad, la ambición y la pasión aporta
confianza, coraje, valentía y una actitud optimista ante la
vida, éxito, triunfo, guerra, sangre, fuerza, agresividad es
utilizado en productos alimenticios las marcas de
automóviles influyen dinamismo en las personas.
Es uno de los colores que mas
predomina en la publicidad, es un
color que capta inmediatamente la
atención ya que es uno de los
mas sensibles al ojo humano, el
rojo es el color perfecto. Y es
utilizado por esta compañía por el
éxito y la actitud.
La oficina del banco español ven el rojo
como un color identificado con los
“Sparkssen” uniones de crédito, y con
este termino se conoce como las cajas de
ahorro y la compañía mantiene el color
rojo como marca como la identidad
bancaria española.

4. COLOR
VERDE
El color verde es un color relajante y refrescante que
induce a quien lo contempla sensaciones de serenidad
y armonía esta relacionada con la naturaleza, simboliza
también la vida la fertilidad y la buena salud.
El color original en este logo fue
el café, este color evoca a la tierra,
a la confianza y la productividad,
también simboliza equilibrio
naturalidad, y tradicionalmente
que su café es natural, el blanco
simboliza optimismo, paz y
pureza.
El verde es una elección adecuada
para un canal de TV. Cuya
programación se enfoca únicamente
en la naturaleza y los animales, evoca
imágenes de selvas, vegetación y
naturaleza en general.

5. COLOR
AMARILLO
El color amarillo es un color que aporta felicidad,
fertilidad, intuición es un color brillante alegre, que
simboliza lujo, se asocia con la parte intelectual es
utilizado por los restaurantes utilizado para expresar
calidez y alegría.
Los colores distintivos amarillo y
rojo han identificado la marca
SHELL y promovido la
reputación empresarial lo cual
representa la calidad del producto
y el servicio y el profesionalismo
y los valores alrededor del mundo.
McDonald´s utiliza una paleta de
colores análoga y que es principalmente
el amarillo la cual encaja con su
audiencia infantil juguetona y alegre y es
una influencia para cadenas de comida
rápida.

6. COLOR
NARANJA
La psicología del color naranja expresa dinamismo,
juventud, dinamismo, alegría es el color preferido por las
personas introvertidas les gusta mucho a los niños y a los
artistas por sus características es muy utilizado en
campañas publicitarias.
Se asocia al segmento
joven de la compañía
Coca-Cola que es la
gaseosa fanta es un color
que en este caso trasmite
vitalidad y energía.
El naranja es una perfecta elección para
Nickelodeon cuya audiencia principal son
los niños el cual representa diversión.
Ligereza y juventud lo cual se identifica
con la programación del canal de TV.

7. COLOR
PURPURA
El color purpura implica realeza, misterio,
espiritualidad, sabiduría, creatividad y sofisticación
tiene propiedades de cálido y frio se encuentra en logos
relacionados con la educación y productos lujosos
El color purpura de su logotipo comunica de
manera ideal el mensaje de la compañía implica
realeza, lujo y sofisticación lo cual es reforzado
por el icono de la corona que flota sobre el
logotipo.
Dentro de una estrategia de renovación
un punto importante es la imagen el
color hubo una transición del rojo al
purpura en el año 2009 y fue rediseñado
lo que le ha permitido ganar presencia

8. COLOR
ROSADO
El color rosa expresa lujo realeza , sabiduría y
creatividad es un color asociado a lo espiritual, es un
color femenino de inocencia y delicadeza, es un color
ampliamente asociado con campañas de
concientización al cáncer de mamas y en general para
añadir un brillo femenino a los logos.
El color rosa es muy preminente en el logotipo de
Barbie de Mattel así como su imagen corporativa, es
un color que encaja con la idea de un juguete
diseñado para niñas pequeñas, su tipografía
complementa la elección del color y ayuda a reforzar
el posesiona miento de la marca.
Los color rosa magenta que significa entrega
ayuda, bondad, tranquilidad, creatividad e
independencia el cual simboliza el cariño el amor,
lo femenino, la buena educación, el decoro, el
buen tono, la infancia y la inocencia.

9. COLOR
CAFÉ
La psicología del color café o marrón expresa
confortabilidad , humildad y equilibrio, es asociado a
productos como el chocolate, café, madera, se asocia con
lo acogedor anticuado pocas personas se sienten atraídas
por el. Y las influencias psicológicas lo asocian como
sucio, feo y desagradable.
The Hershey Company es considerada la
compañía fabricante de chocolates mas grande
de Estados Unidos y todo un icono en la
cultura estadunidense, el uso del color marrón
en su marca es por su producto como la línea
de chocolates que maneja.
La marca GUCCI es una marca de status
utiliza el color marrón, ya que maneja su
línea de productos y se enfoca en la
elegancia, la calidad y el diseño.

10. COLOR
BLANCO
El color blanco expresa limpieza lo puro, lo bueno, es el mas
puro de todos es el color mas protector de todos aporta paz,
pureza y confort es un color utilizado en espacios estrechos
para dar sensación de amplitud en estos ambientes.
Las tres bandas verticales paralelas
de igual longitud que se coloca
lateralmente en ropa y calzado de
Adidas van en el mismo color
blanco que contrasta con el resto
del articulo o producto en
concreto.
La fragancia mas vendida de la
marca alemana usando sus
valores, estilo y masculinidad el
cual expresa confort y lo bueno,
de una marca reconocida.

11. COLOR
NEGRO
La psicología del color negro expresa elegancia, lo
sofisticado, lo malo, lo simple es asociado con la muerte y la
oscuridad las emociones que produce sofisticación,
prestigio, valor, muerte y las marcas lo utilizan ya que
transmite elegancia poder y sofisticación.
Los colores son maravillosos y resultan
seductores pero deben ser utilizados con
precaución escribía en 1954 Christian Dior de
lo cual mostraban un gran respeto y del negro
el diseñador dijo que podría escribir un libro
entero.
Calvin Klein es una compañía
que utiliza mucho el negro por el
buen gusto, la elegancia y el
prestigio marca utilizada mucho
por los famosos ya que
transmite poder.