LENGUA Y LITERATURA

1. VARIEDADES LINGÜÍSTICAS EN LA
PUBLICIDAD
• Una de las
manifestaciones
culturales más
importantes es el
lenguaje.
• El lenguaje forma parte
de toda actividad
humana: instrucciones,
literatura, noticias,
política, comprar un
producto, etc..
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2. El lenguaje de la publicidad
• Los textos publicitaríos, desde
un punto de vista lingüístico y
comunicativo pertenecen al
ámbito de la “Pragmática”:
rama de la lingüística que
estudia los actos de habla y, en
general, el uso del lenguaje,
para realizar acciones con
palabras.
• * Son textos “directivos”,
destinados a “persuadir” al
ciudadano para que haga la
acción de comprar un objeto o
la de asumir una idea.
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3. AIDA SEGÚN LOS PUBLICISTA
NORTEAMERICANOS
• Conseguir la atención de
los destinatarios
prefijados,mediante un
discurso atrayente que
genera interés,en el que
se integran elementos
persuasivos que generen
deseo,que
necesariamente acabe en
la acción de obtener ese
objeto o de sumarse a esa
idea.
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4. • Los anunciantes apelan
a la suceptibilidad a
traves de estímulos
verbales o
audiovisuales,
utilizando un tono
atractivo y un contexto
determinado.
• La publicidad moldea
los gustos y los deseos
de los consumidores
con el fin de tener n
beneficio económico.
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5. • El creativo debe elegir el
grupo social a quien se
dirige: (De alto nivel
social e intelectual; de
nivel medio general; de
nivel bajo general), y
adaptar su mensaje,
usando el registro que
mejor se adecúe.
• La variedad de registros
es una característica más
de los textos publicitarios,
en busca de la eficacia
persuasiva.
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