Presentación que preparé para el "Seminario Internet Branding. Cómo posicionar una marca en Internet y Web 2.0", en Lima Perú.

2. Marca 2.0
Construyendo una marca
en un mundo con internet
Por: Juan Andrés Cano

3. ¿De qué vamos a hablar?
¿Qué es una
marca hoy?
Marca
Contexto de
La nueva
construcción
marca
hoy

4. La nueva Internet tiene por
protagonista a las personas, está
generada por las personas y pone a
las personas en interacción.
Alberto Ortiz de Zárate Tercero

5. ¿Qué es una
marca hoy?

6. No es un logo

7. No es un producto

8. No es una identidad

9. ¿Qué es?

10. Es un sentimiento

12. Es un sentimiento porque las
personas son emocionales

13. Las marcas las definen las
personas… no las empresas

14. No es lo que tu
dices que es …
… es lo que ellos
dicen que es

16. qué tiene que ver internet
en todo esto ?

17. La web 2.0 es
conversación

18. En la web 2.0 es en
dónde lo dicen

19. la web 2.0 es…
…la mayor conversación
de la historia

20. ¿web 2.0?
Un fenómeno social en relación con la creación
y distribución de contenidos en
Internet, caracterizado por:
- la comunicación abierta,
- la descentralización de autoridad,
- la libertad para compartir y usar,
dentro de un enfoque que trata a las relaciones
humanas y económicas como conversaciones.
Alberto Ortiz de Zárate Tercero

21. Contexto de
construcción de
marca hoy

22. Van a opinar de tu
marca
blogs
wikis
grupos

23. Construirla será un
ejercicio de colaboración
wikipedia
blogs empresariales

24. tags agregadores
rss
automatizadores Van a estar pendientes
de tu marca

25. EL posicionamiento de marca es
conversación, negociación, debate

26. Marca 2.0

27. No se trata sólo de internet

28. Es la aplicación de los principios
web 2.0 al mundo social

29. The Cluetrain Manifiest
Una poderosa conversación global ha comenzado.
A través de Internet, la gente está descubriendo e inventando
nuevas maneras de compartir los conocimientos con
velocidad ciega. Como resultado, los mercados son cada vez
más inteligentes y más rápidos que la mayoría de las
empresas para obtener inteligencia.
Introducción de las 75 tesis
Traducción libre
http://www.cluetrain.com/book/index.html

30. ¿Quién soy?

35. Identidad global

36. Se trata de generar
identidades sociales

37. Tribus

38. Test de identidad de marca

39. ?

40. ¿Quién soy?

41. ¿Dónde estoy?

42. ¿Porqué
importa?

43. ¡Gracias!

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Autor: Juan Andrés Cano
Diseño: Andrés Cano Aguirre