Este documento describe 7 tipos de propaganda que pueden usarse para promover un producto: información, posición social, aprobación de los iguales, recomendación de héroes, atracción sexual, entretenimiento e inteligencia. Cada tipo asocia el uso del producto con cualidades como el éxito, la amistad, el placer o la inteligencia para influir en la percepción y las decisiones de compra de los consumidores.