Aspectos tecnológicos de OTT (over the top)

1. Aspectos tecnológicos de OTT
Daniel Collico Savio – Snark Consulting
TV Digital y Telecomunicaciones
Diciembre de 2014 – Buenos Aires - ARG
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2. Temas
! Contexto, Operadores y Clientes
! El viaje del archivo hasta la plataforma
! Metadata
! Gestión
! Actores del ecosistema OTT
! Conclusiones
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3. Causa: cambio de hábitos
Ago 2014
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4. Consecuencia: impacto en redes
Sept 2014
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5. Diseñando un negocio de OTT
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6. Preguntas posibles
! Se piensa en tecnología en contexto OTT?
! Existen un único standard en OTT?
! Es posible estimar los costos tecnológicos
de un proyecto de OTT?
! Trabajar con un único Estudio significa
menores costos?
! OTT es más barato que iPTV?
! OTT ofrece mejor calidad de imagen que
iPTV?
! Hay algún “roadmap” de standarización en
OTT?
No
No
Sí
Es probable
Sí
No
Sí
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7. Ventanas del contenido
Alquiler
Suscribirse
Comprar
Estrenos
De todo
Mejor
calidad
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8. Contexto de OTT dentro del mapa de VoD
OTT
4G
EST
STB SmartTV
Smartphones
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8
IPTV
Cable
DTT
TVOD
SVOD
AdVOD
Tablets Sat
PC
Consolas

9. Transformación de los Operadores
Fierros,
control,
tecnología.
“Resurrection”, ABC Studios, 2013
Entretenimiento,
disfrute,
libertad
Estocolmo, Central Ericsson de 5 mil líneas, 1890
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10. Bajando a tierra las diferencias…
Asunto iPTV OTT
Filosofía “Mi red, mis clientes” “Sin red, cualquier cliente”
TV lineal Incluido. Es otra cosa
Dispositivo Set-top box Las cinco pantallas
Servicio Definido en la letra chica “Best effort”
HD Asegurado En ARG, no.
Medios de
pago Muchos Tarjeta de crédito
Ancho de
banda > 2M “Adaptive bitrate”
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11. …en definitiva: lo que
quieren los clientes…
VoD
…no coincide con las
disquisiciones de
analistas u operadores.
OTT,
iPTV
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12. 10 preguntas antes de un proyecto OTT
! Se requiere un CDN?
! Hay que encodear hacia múltiples “perfiles” (formato y calidad)?
! Está analizada toda la metadata que se requiere?
! Qué dispositivos se deben planear en el “roadmap”?
! De qué ancho de banda realista se dispone?
! Están resueltos los medios de pago?
! Cuál es el número de títulos, inicial y a lo largo del tiempo?
! Hay balance entre contenido local, de Hollywood e “indie”?
! Cómo y quién realizará el marketing?
! Otros: marca blanca, cupones, integración con clientes de TV de
Pago, Catchup TV, TV lineal, barker channel…
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13. Archivos originales
! Formatos “master” o “mezzanine” en Estudios
! Archivos grandes (40-50 Gigas)
! Complejidad
n Diferentes standards
n Formatos, codecs
n Cientos de dispositivos
n Actualizaciones
! Formatos: MPEG2, H264, AVI, Windows Media
! Resolución: SD, HD, 4K, 8K…
! Video y Audio codecs en más detalle.
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14. Planeamiento previo del envío
! Definir qué quiere el operador
! Opción de facto: Mezzanine
n 40Gb
n Calidad mejor que BlueRay
n Master: ProRes, Avid, Cineform
! El cliente debe definir los perfiles necesarios
n Lo puede hacer el cliente o un intermediario
! Este gasto en procesamientos depende de…
n Volumen
n Archivo completo o por hora
n SD / HD / 4K
n Gestión de archivos bien planeada, respetando ventanas.
! Problemas
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15. Adaptive bit-rate (ABR)
! Gestiona el paquete de video a enviar en redes
abiertas usando solo protocolo http.
! Detecta BW y CPU del cliente en tiempo real, y ajusta
la calidad del video para ese momento.
! Previamente se “encodea” cada segmento del video
en múltiples calidades.
! Resultado:
n Buen tiempo de arranque
n “Buffering” poco apreciable.
n Solución ingenioa para poder gestionar muchos dispositivos
posibles ante un BW fluctuante.
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16. ABR en detalle
Encodeo Distintas calidades
Info interna
Pedido
Congestión de Red
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17. Anhelo de convergencia
GigaOm
“OTT Technologies…”
Steven Hawley
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18. Qué es metadata?
! Metadata técnica: todo lo que sirva al entendimiento
entre Operador y Estudio, donde no hay standards.
! Metadata comercial, editorial y técnica
n Resumen, actores, director, imagen, subtítulos, etc
n todo lo que ayuda a vender más
n todo lo que ayuda a gestionar el video
! Un video son muchos archivos, no un único archivo
! Metadata editorial:
n lo que se desaría encontraría en IMDB
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19. Ejemplo de metadata técnica
Video
Container MPEG-PS
Codec MPEG
Format_Profile Main@Main
BitRate_Mode Constant
BitRate 15 Mbps
Spatial Resolution 720x576
DisplayAspectRatio 16:9
FrameRate 25
Chroma subsampling 4:2:0
Pixel aspect ratio 1 424
Scan type Interlaced ( Upper )
Standard PAL
Audio
Format MPEG Audio
Format profile Version 1, Layer 2
BitRate_Mode Constant
BitRate 256 Kbps
Channel(s) 2
SamplingRate 48.0 Khz
Es un un archivo de texto que
contiene en cierto orden estos
campos, previamente pactados
entre el Estudio y el Operador
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20. Ejemplos de metadata editorial
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21. Géneros en Asia: 5
Evolución de géneros en Asia de acuerdo a http://www.filmbiz.asia/news/chinas-genre-revolution
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22. Géneros en Netflix: 70 mil
! Algoritmo realiza microtagging (tipos de finales,
vueltas del guión, actores, lugares, niveles de
romance y sexualidad, etc)
! 40 millones de usuarios.
! Esto permite un “analytics” más detallado.
! “Netflix deconstruyó Hollywood”
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23. En el límite…
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24. Operación OTT comercial / contenido
Content
Owner
Aggregation
Asset
Meta
Data
Buys
and
Fees
Bill
Pre-­‐encryption
IMS/ERP
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24
Content
owner
Aggregation Ingestion Protection Publishing Distribution End User
End User
Payment
VOD Assets
Payment
Licenses
Payment
Copy rights
Author
Rights
Ingestion
Meta
Data
Products
Content
Protection
Trick
modes
Marketing
Customer
Authorisations
Transactions
Asset
Content
Rights
STB
Applications
Reoirtubg
Propagation
VOD
Server
Encrypted
Asset
Products
Transaction
Manager
Content
Mgnt
System
(CMS)
Encrypted
Asset
Billing
Info
Encrypted
Asset
VOD
Catalogue

25. Publicación
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26. Interfase y navegación
! Llegar en tres clicks al contenido.
n Estructura simple de géneros
! Mejora de la interfase
n Usabilidad, testeo.
n Manejo de listas
n Diferenciar usuarios
n Mejores categorías
! Anticipar
n Enlace con “Sistemas Legados”
n Enlace con “Analytics”
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27. Uso informal de Twitter para evaluar gestión
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28. Proveedores de equipamiento
! Son el puente entre los Operadores y el backbone.
! Routers, switches, “fierros”.
! Servicios de integración.
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29. Proveedores de “Cache”
! Ofrecer el contenido más cerca del usuario final,
duplicándolo o haciéndolo redundante.
! En algunos casos esto lo hace el propio Operador.
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30. CDNs
! “Content delivery network”. Alcance global.
! Es una vasta colección de servers distribuido por toda
Internet para acercar el contenido a los clientes.
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31. Plataformas
! Ente indescifrable. “Todo es una plataforma”.
! Allí se ingesta el contenido, y se lo gestiona de
extremo a extremo. Permite medir, “encodear”, poner
los DRMs, respetar ventanas, realizar los analytics,
etc.
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32. DRMs
! Se crean claves para distribuir de manera segura el
contenido por todas las plataformas
! DRM = “digital right management”.
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33. OTTs
! Vuelta de tuerca,
considerar los OTTs
como una categoría
más dentro de un
ecosistema de
“fierros”.
! Se ve claramente que
un OTT compite con
dueños del contenido.
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34. Dispositivos
! Cada vez es más común que cualquier dispositivo
conectado a banda ancha permita reproducir un
contenido OTT.
! La última novedad es el “Chromecast”.
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35. Dispositivos móviles
! Dentro de la categoría anterior, han proliferado los
dispositivos móviles: tabletas y smartphones.
! Novedad: esto ya no significa “otro” contenido.
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36. Conclusiones I
! OTT exige un esfuerzo coherente de gastos entre
Contenido, Tecnología y Marketing.
! Reservar un gasto adicional para integración con
sistemas “legacy” y para procesamiento “extra”.
! Killer app: contenido premium y el “vivo”
! Si se derriba el “walled garden” habrá más presión
por seguridad de contenidos (DRMs, etc).
! Cualquier empresa de cualquier ámbito puede
reconvertirse a OTT. No solamente Operadores.
! “Cord-cutting” o “cord-nevers”?
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37. Cord-cutters
Mayo 2014
37 Copyright Snark Consulting

38. Conclusiones II
! OTT es un desafío para Operadores (transformación).
! Penetrar en segmentos masivos depende de calidad,
precio, y sobre todo de la experiencia de usuario.
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39. Conclusiones III
“Ningún contenido es gratis, legal y de buena calidad durante mucho tiempo”.
“Buena calidad”=
- Imagen
- metadata
- disponibilidad
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40. Gracias!
Daniel Collico Savio – Snark Consulting
dcollico@snark.com.ar
@kolyiken
blog.snark.com.ar
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