Identificación y caracterización del segmento Kidults en la ciudad de Córdoba

1. Investigación Aplicada

2. Investigación Aplicada

4. ¿Existe en la ciudad de Córdoba un segmento de personas cuyos comportamientos y actitudes permitan identificarlo como kidults? De ser así, ¿cuál es su perfil y, en particular, cuáles son sus hábitos de consumo?

6. ¿A qué llamamos kidults?

7. ¿A qué llamamos kidults? niño - adulto

8.  Adultos  25 a 45 años  Pareja y/o hijos  Consumen ¿A qué llamamos kidults? productos dirigidos a adolescentes  Disfrutan de niño - adulto actividades ligadas a la aventura y la diversión

13.  Alto poder adquisitivo  Consumidores informados ¿A qué llamamos kidults? ATRACTIVO COMERCIAL  Independencia económica  Tecnología de punta  Mayoritariamente hombres  Responsabilidades y vidas agitadas  Inmadurez  NUEVA GENERACIÓN DE ADULTOS

17.  Alto poder adquisitivo  Consumidores informados ¿A qué llamamos kidults? ATRACTIVO COMERCIAL  Tecnología de punta  Mayoritariamente hombres  Independencia económica  Responsabilidades y vidas agitadas  Inmadurez  NUEVA GENERACIÓN DE ADULTOS

24. “Son lo suficientemente grandes como para apreciar los placeres de ser niño” - Noxon (“Rejuvenile”, 2006)

27. “Son lo suficientemente grandes como para apreciar los placeres de ser niño” - C. Noxon (“Rejuvenile”, 2006)

29. GENERAL Identificar en el segmento de jóvenes/adultos entre 25 y 45 años y NSE Medio Alto / Alto comportamientos y actitudes característicos de “kidults”.

30. ESPECÍFICOS 1. Identificar, en el segmento de interés, actitudes hacia:  El tiempo  Las etapas de la vida y las conductas asociadas  La vestimenta  El cuidado del cuerpo  El trabajo  El uso del tiempo libre , los hobbies y pasatiempos  Los deportes  Las actividades lúdicas  La tecnología  El consumo

31. ESPECÍFICOS 1. Identificar, en el segmento de interés, actitudes hacia:  El tiempo  Las etapas de la vida y las conductas asociadas  La vestimenta  El cuidado del cuerpo  El trabajo  El uso del tiempo libre , los hobbies y pasatiempos  Los deportes  Las actividades lúdicas  La tecnología  El consumo

32. ESPECÍFICOS 1. Identificar, en el segmento de interés, actitudes hacia:  El tiempo  Las etapas de la vida y las conductas asociadas  La vestimenta  El cuidado del cuerpo  El trabajo  El uso del tiempo libre  Los deportes  Las actividades lúdicas  La tecnología  El consumo

33. ESPECÍFICOS 2. Conocer, del segmento de interés, los comportamientos respecto a:  La vestimenta  El cuidado del cuerpo  El uso del tiempo libre, los hobbies y pasatiempos  Los deportes  Las actividades lúdicas  El consumo

34. ESPECÍFICOS 2. Conocer, del segmento de interés, los comportamientos respecto a:  La vestimenta  El cuidado del cuerpo  El uso del tiempo libre  Los deportes  Las actividades lúdicas  El consumo

35. ESPECÍFICOS 3. Identificar el contexto social del segmento de interés:  Grupos formales e informales a los que pertenece  Grupos de referencia

36. ESPECÍFICOS 3. Identificar el contexto social del segmento de interés:  Grupos formales e informales a los que pertenece  Grupos de referencia

38. POBLACIÓN Hombres y mujeres de 25 a 45 años NSE Medio Alto / Alto que habiten en la ciudad de Córdoba.

39. POBLACIÓN Hombres y mujeres de 25 a 45 años NSE Medio Alto / Alto que habiten en la ciudad de Córdoba.

40. FASE EXPLORATORIA  Metodología: cualitativa  Técnica: entrevista en profundidad  Selección de las unidades de análisis Edad/Género Hombres Mujeres Total 25 a 34 años 2 2 4 35 a 45 años 2 2 4 Total 4 4 8  Instrumento: cuestionario

44. FASE EXPLORATORIA  Metodología: cualitativa  Técnica: entrevista en profundidad  Selección de las unidades de análisis Edad/Género Hombres Mujeres Total 25 a 34 años 2 2 4 35 a 45 años 2 2 4 Total 4 4 8  Instrumento: guía de pautas

45. FASE DESCRIPTIVA  Metodología: cuantitativa  Técnica: encuesta personal  Selección de las unidades de análisis Edad/Género Hombres Mujeres Total 25 a 34 años 30 30 60 35 a 45 años 30 30 60 Total 60 60 120  Instrumento: cuestionario

50. Análisis Cualitativo (I) Mapa de variables Análisis Cuantitativo - Descriptivo general (II) - Segmentación psicográfica (III)

51. CUERPO COMPRA TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO TIEMPO LIBRE DEPORTES DEPORTES EXTREMOS ACTIVIDADES LÚDICAS

52. CUERPO “Para que yo esté conforme con la imagen COMPRA que doy es necesario que cuide mi cuerpo” TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO 9% 9% 52% 30% TIEMPO LIBRE DEPORTES DEPORTES 0% 20% 40% 60% 80% 100% EXTREMOS Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

53. CUERPO “Para que yo esté conforme con la imagen COMPRA que doy es necesario que cuide mi cuerpo” TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO 9% 9% 52% 82% 30% TIEMPO LIBRE DEPORTES DEPORTES 0% 20% 40% 60% 80% 100% EXTREMOS Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

54. CUERPO Usa la PC e Internet para entretenerse: COMPRA TECNOLOGÍA TIEMPO De 35 a 45 años 40% TRABAJO TIEMPO LIBRE Toda la muestra 46% DEPORTES DEPORTES EXTREMOS 0% 10% 20% 30% 40% Casi siempre o Siempre ACTIVIDADES LÚDICAS

55. CUERPO Usa la PC e Internet para entretenerse: COMPRA TECNOLOGÍA TIEMPO De 35 a 45 años 40% TRABAJO TIEMPO LIBRE Toda la muestra 46% DEPORTES DEPORTES EXTREMOS 0% 10% 20% 30% 40% Casi siempre o Siempre ACTIVIDADES LÚDICAS

56. CUERPO “Ya estoy grande para hacer algunas cosas COMPRA que me gustaría hacer” TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO 21% 47% 23% 10% TIEMPO LIBRE DEPORTES DEPORTES 0% 20% 40% 60% 80% 100% EXTREMOS Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

57. CUERPO “Ya estoy grande para hacer algunas cosas COMPRA que me gustaría hacer” TECNOLOGÍA TIEMPO 33% TRABAJO 21% 47% 23% 10% TIEMPO LIBRE DEPORTES DEPORTES 0% 20% 40% 60% 80% 100% EXTREMOS Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

58. CUERPO “Ya estoy grande para hacer algunas cosas COMPRA que me gustaría hacer” TECNOLOGÍA TIEMPO 68% TRABAJO 21% 47% 23% 10% TIEMPO LIBRE DEPORTES DEPORTES 0% 20% 40% 60% 80% 100% EXTREMOS Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

59. CUERPO “En mi tiempo libre hago cosas que para COMPRA otros son de niños” TECNOLOGÍA TIEMPO Toda la muestra 34% TRABAJO Nivel Alto 38% TIEMPO LIBRE DEPORTES De 35 a 45 años 48% DEPORTES EXTREMOS 0% 10% 20% 30% 40% ACTIVIDADES De acuerdo LÚDICAS

60. CUERPO “En mi tiempo libre hago cosas que para COMPRA otros son de niños” TECNOLOGÍA TIEMPO Toda la muestra 34% TRABAJO TIEMPO LIBRE Nivel Alto 38% 4% DEPORTES De 35 a 45 años 48% 14% DEPORTES EXTREMOS 0% 10% 20% 30% 40% ACTIVIDADES De acuerdo LÚDICAS

61. CUERPO ¿Practicaste alguno de estos deportes o COMPRA similar? TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO Hombres 76% TIEMPO LIBRE DEPORTES Toda la muestra 65% DEPORTES EXTREMOS 0% 20% 40% 60% 80% Sí ACTIVIDADES LÚDICAS

62. CUERPO ¿Practicaste alguno de estos deportes o COMPRA similar? TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO Hombres 76% TIEMPO LIBRE DEPORTES Toda la muestra 65% DEPORTES EXTREMOS 0% 20% 40% 60% 80% Sí ACTIVIDADES LÚDICAS

63. CUERPO ¿Practicaste alguno de estos deportes o COMPRA similar? TECNOLOGÍA TIEMPO TRABAJO Hombres 76% TIEMPO LIBRE DEPORTES Toda la muestra 65% 11% DEPORTES EXTREMOS 0% 20% 40% 60% 80% Sí ACTIVIDADES LÚDICAS

64. CUERPO Creencias asociadas a las actividades lúdicas COMPRA "Al ver a un adulto jugando con la TECNOLOGÍA PC o los videojuegos pienso que 53% 22% 20% 6% todavía no ha madurado" TIEMPO TRABAJO "Pienso que los juegos de PC o TIEMPO LIBRE videojuegos son una pérdida de 28% 17% 33% 22% tiempo" DEPORTES DEPORTES EXTREMOS 0% 25% 50% 75% 100% Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

65. CUERPO Creencias asociadas a las actividades lúdicas COMPRA "Al ver a un adulto jugando con la TECNOLOGÍA PC o los videojuegos pienso que 53% 75%22% 20% 6% todavía no ha madurado" TIEMPO TRABAJO "Pienso que los juegos de PC o TIEMPO LIBRE videojuegos son una pérdida de 28% 17% 33% 22% tiempo" DEPORTES DEPORTES EXTREMOS 0% 25% 50% 75% 100% Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

66. CUERPO Creencias asociadas a las actividades lúdicas COMPRA "Al ver a un adulto jugando con la TECNOLOGÍA PC o los videojuegos pienso que 53% 75%22% 20% 6% todavía no ha madurado" TIEMPO TRABAJO 45% "Pienso que los juegos de PC o TIEMPO LIBRE videojuegos son una pérdida de 28% 17% 33% 22% tiempo" DEPORTES DEPORTES EXTREMOS 0% 25% 50% 75% 100% Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo ACTIVIDADES En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo LÚDICAS

68. Distribución porcentual de los segmentos Vanguardistas Hedonistas dinámicos conservadores 35.3% 36.3% Nostálgicos circunstanciales 28.4%

69. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres

70. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres  10,8%  89,2%

71. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres  34,5 %  65,5 %

72. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres  100,0 %

73. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres Tiempo Sin planificación Con planificación Actitud relajada Presente Futuro

74. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres Tiempo Sin planificación Con planificación Actitud relajada Presente Futuro “Prefiero no pensar en el futuro y concentrarme en el aquí y ahora” Hedonistas conservadores 62% Toda la muestra 52% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% De acuerdo

75. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres Tiempo Sin planificación Con planificación Actitud relajada Presente Futuro Tiempo libre y ↑ Actividades ↑ Actividades de ↑ Familia actividades lúdicas Individuales niños ↓ Pelotero ↓ Videojuegos ↑ Pelotero ↓ Juguete de niños

76. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres Tiempo Sin planificación Con planificación Actitud relajada Meterse a un pelotero: Presente Futuro Interés por hacerlo Tiempo libre y ↑ Actividades ↑ Actividades de ↑ Familia actividades lúdicas Individuales niños ↓ Pelotero ↓ Videojuegos ↑ Pelotero ↓ Juguete de niños Nostálgicos 52% circunstanciales Toda la muestra 32% 20% 0% 20% 40% 60% Alto interés

77. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Hombres Tiempo Sin planificación Con planificación Actitud relajada Presente Futuro Tiempo libre y ↑ Actividades ↑ Actividades de ↑ Familia actividades lúdicas Individuales niños ↓ Pelotero ↓ Videojuegos ↑ Pelotero ↓ Juguete de niños Tecnología Bajo Intermedio Alto Poca información Poca información Alta información ↑ Precio ↑ Durabilidad ↑ Novedad ↓ Marca ↓ Novedad ↑ Estética ↓ Estética ↑ Marca ↓ Durabilidad

78. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto revistas y/o visita sitios Lee Hombres Tiempo Sin planificación Con planificación de internet para informarse Actitud relajada y estar al tanto de las Presente Futuro novedades en tecnología Tiempo libre y ↑ Actividades ↑ Actividades de ↑ Familia actividades lúdicas Individuales niños Hedonistas ↓ Pelotero ↓ Videojuegos ↑conservadores Pelotero ↓ Juguete de 11% 19% niños Tecnología Bajo Intermedio Alto Poca información Poca información Toda la muestra Alta información 30% ↑ Precio ↑ Durabilidad ↑ Novedad ↓ Marca ↓ Novedad ↑ Estética 0% 10% 20% 30% 40% ↓ Estética ↑ Marca Más de una vez por semana ↓ Durabilidad

80. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Celular: QueMujeres a me vaya Mixto Hombres Tiempo durar varios planificación Sin años Con planificación Actitud relajada Presente Futuro Nostálgicos Tiempo libre y circunstanciales 1.76 1,87 ↑ Actividades ↑ Actividades de ↑ Familia actividades lúdicas Individuales niños ↓ Pelotero ↓ Videojuegos ↑ Pelotero ↓ Juguete de niños Tecnología Bajo Intermedio Alto Toda la muestra Poca3.63 información Poca información Alta información ↑ Precio ↑ Durabilidad ↑ Novedad 0 ↓ Marca 1 2 3 4 ↓ Novedad ↑ Estética ↓ Estética ↑ Marca Grado de importancia ↓ Durabilidad

82. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Sexo Mujeres Mixto Nivel de conocimiento de productos Hombres Tiempo Sin planificación tecnológicos Con planificación Actitud relajada Presente Futuro Tiempo libre y dinámicos Actividades 31% ↑ Actividades de Vanguardistas ↑ ↑ Familia actividades lúdicas Individuales niños ↓ Pelotero ↓ Videojuegos ↑ Pelotero ↓ Juguete de niños Tecnología Bajo Intermedio Alto Toda la muestra información Poca 13% 18% información Poca Alta información ↑ Precio ↑ Durabilidad ↑ Novedad ↓ Marca 10% 0% 20% Novedad 40% ↑ Estética ↓ 30% ↓ Estética ↑ Marca Muy alto ↓ Durabilidad

83. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación

84. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación “Las actividades físicas y el deporte son para mi algo que hago cuando tengo ganas, sin rutinas semanales” Nostálgicos circunstanciales 83% Toda la muestra 69% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% De acuerdo

85. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación

86. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación “Las actividades físicas y el deporte son imprescindibles para tener buen humor” Vanguardistas dinámicos 50% Toda la muestra 36% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% De acuerdo

87. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación Deporte extremo Desinterés Desinterés Alto interés

88. “Estos deportes me atraen porque hacen Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas generar conservadores De acuerdo adrenalina”: circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés 41.20% Culpa Alta frecuencia Montaña No 11,6% 52.80% rutinario Alta motivación Deporte extremo Desinterés Desinterés Alto interés 44.10% Tabla 61.10% 17% 65.70% Agua 83.30% 17,6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Toda la muestra Vanguardistas dinámicos

89. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación Deporte extremo Desinterés Desinterés Alto interés

90. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio Alto interés Culpa Alta frecuencia No rutinario Alta motivación Deporte extremo Desinterés Desinterés Alto interés Compra Más informados Menos informados Rubro: tecnología Asociado al disfrute Compra necesaria

91. Hedonistas Nostálgicos Vanguardistas conservadores circunstanciales dinámicos Deporte Desinterés Interés medio general, salir de “En Alto interés Culpa Alta frecuencia compras es algo que disfruto No rutinario Alta motivación Deporte extremo Desinterés Desinterés hacer” interés Alto Compra Más informados Menos informados Rubro: tecnología Hedonistas Asociado al disfrute Compra necesaria 46% conservadores Toda la muestra 31% 15% 0% 20% 40% 60% Totalmente de acuerdo

92. RESPUESTA AL INTERROGANTE CENTRAL

94. PUNTOS CLAVE PARA AFIRMAR LA EXISTENCIA DEL PERFIL KIDULT  Fuerte vínculo con la tecnología  Alto interés por las actividades lúdicas  Regularidad con los deportes  Interés por los deportes extremos  Preocupación por mantener una imagen fresca y juvenil.

97.  Se observan los puntos clave en la muestra, pero no en forma simultánea.  Por lo tanto, podemos afirmar que el segmento de kidults no se encuentra consolidado en la muestra bajo análisis.  A su vez se encontraron segmentos con características muy interesantes desde un punto de vista comercial, con perfiles actitudinales y patrones de comportamiento diferenciados, que nos permiten predecir, con algún grado de seguridad, sus decisiones de consumo.

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