segmentos de productos

1. Estrategias de Cobertura de los Segmentos del Mercado
PRODUCTOS
SEGMENTOS
UNO VARIOS
VARIOSUNO
Estrategia de
concentración
Expansión de la
línea de productos
Expansión a
varios segmentos
Estrategia de
diferenciación
ESTRATEGIA DE CONCENTRACION : El objetivo de la empresa es dirigirse a un segmento con
un solo producto . Es una estrategia característica de pequeñas empresas con pocos recursos
EXPANSION DE LA LINEA DE PRODUCTOS : Consiste en que la empresa se dirige con varios
productos , normalmente de una misma línea, a un único segmento suficientemente grande y
rentable para no precisar de otros ( ESPECIALISTA EN CLIENTES)
EXPANSION DE VARIOS SEGMENTOS : Trata de especializarse en un producto y atender con el
a diversos segmentos ( ESPECIALISTA EN PRODUCTO)
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION: En esta estrategia se diferencia la oferta de productos al
objeto de satisfacer las necesidades de múltiples segmentos del mercado.