La filantropía y la responsabilidad social empresarial (RSE) son conceptos diferentes. La filantropía se refiere a donaciones caritativas para ayudar a los necesitados, mientras que la RSE implica que las empresas gestionen de manera responsable los impactos sociales y ambientales de sus operaciones como parte de su estrategia a largo plazo. La RSE no es simplemente marketing, relaciones públicas o cumplimiento de la ley, sino un compromiso ético y sostenible con la sociedad.

1. UNIVERSIDAD NACIONAL DE UCAYALI

3. ¿LA FILANTROPIA ES RSE?
• EN AGOSTO DE 2011, EL FILÁNTROPO, INVERSOR Y EMPRESARIO ESTADOUNIDENSE WARREN E. BUFFETT PEDÍA AL
CONGRESO DE ESTADOS UNIDOS UN AUMENTO DE LOS IMPUESTOS A LAS GRANDES FORTUNAS. BUFFETT, QUIEN
CONSIDERABA QUE LOS SUPERRICOS HABÍAN SIDO «MIMADOS» POR LA ADMINISTRACIÓN DURANTE DEMASIADO
TIEMPO, PROPUSO ESTA INICIATIVA CON EL DESEO DE MEJORAR EL REPARTO DE LA CARGA QUE SUPONE LA ACTUAL
CRISIS ECONÓMICA.
• DECÍA.. EL DINERO RECAUDADO A TRAVÉS DE UNA SUBIDA DE TIPOS IMPOSITIVOS A LAS RENTAS MÁS ALTAS PUEDE
SERVIR, POR EJEMPLO, PARA EVITAR RECORTES EN SANIDAD O EDUCACIÓN PÚBLICA. DE LA MISMA FORMA QUE PUEDE
IR DESTINADO A FINANCIAR RESCATES DE ENTIDADES FINANCIERAS CON PROBLEMAS.
• AL ESCUCHAR LA PROPUESTA DE WARREN BUFFETT, ALGUNOS CONGRESISTAS REPUBLICANOS LE CONTESTARON QUE,
PARA LIMPIAR SU CONCIENCIA, EN VEZ DE PAGAR MÁS IMPUESTOS, LO QUE PODÍA HACER ERA REALIZAR MÁS
DONACIONES, BIEN A LAS ARCAS DEL ESTADO, BIEN DESTINADAS A LA FILANTROPÍA.
• ¿EXISTE ALGUNA DIFERENCIA ENTRE LA OPCIÓN QUE PROPONEN LOS REPUBLICANOS Y LA QUE PROPONE EL SR.
BUFFETT?

4. ¿LA FILANTROPIA ES RSE?
• ETIMOLÓGICAMENTE, LA PALABRA DERIVA DEL GRIEGO PHÍLOS QUE SE TRADUCEN COMO “AMOR” (O
“AMANTE DE”, “AMIGO DE”) Y ÁNTHROPOS QUE SIGNIFICA “HOMBRE”, POR LO QUE FILANTROPÍA SIGNIFICA
“AMOR A LA HUMANIDAD”. EL TÉRMINO FILANTROPÍA DESIGNA, EN GENERAL, EL AMOR POR EL GÉNERO
HUMANO Y A TODO LO QUE A LA HUMANIDAD RESPECTA, EXPRESADA EN LA AYUDA DESINTERESADA A LOS
DEMÁS.
• LOS ESTUDIOS SOBRE LA FILANTROPÍA IDENTIFICAN HISTÓRICAMENTE DOS CORRIENTES ANALÍTICAS
DIFERENTES: UNA DE ELLAS EXPLICA LA FILANTROPÍA COMO UN ACTO CARITATIVO QUE PRETENDE ALIVIAR
EL SUFRIMIENTO DE LAS PERSONAS NECESITADAS, MIENTRAS QUE LA OTRA CONSIDERA QUE LA
FILANTROPÍA PARTE DE UN ACTO SOLIDARIO A TRAVÉS DEL CUAL SE BRINDAN OPORTUNIDADES.

5. ¿LA FILANTROPIA ES RSE?
• LA AYUDA EL APOYO, LA CARIDAD SON ACTITUDES DE MUCHOS
AÑOS ATRÁS:
• EN GRECIA Y ROMA (CAYO MESENAS PROTECTOR DE VIRGILIO Y
HORACIO) Y EN LAS GRANDES CIVILIZACIONES. (HABLAR DE UN
«MECENAS» ES, EN TÉRMINOS GENERALES, HABLAR DE UNA
PERSONA QUE HACE UNA APORTACIÓN CON EL ÚNICO FIN DE
PROMOVER OBRAS QUE TENGAN RELACIÓN CON LA CULTURA (EL
ARTE, LAS LETRAS, LA PINTURA, ETC.), ES DECIR, SIN BUSCAR
CONTRAPRESTACIÓN ALGUNA NI BENEFICIO ECONÓMICO A
CAMBIO.
• PROMOVIDAS POR DISTINTAS INSTITUCIONES Y
ORGANIZACIONES RELIGIOSAS. LA BIBLIA REFIERE LA CARIDAD
(MATEO 25:35-36)
• PROMOVIDOS POR LOS GOBIERNOS
• FILANTROCAPITALISMO
• FILANTROPÍA INDIVIDUAL
• FILANTROPÍA EMPRESARIAL O CORPORATIVO

6. ¿LA FILANTROPIA ES RSE?
• I. FILANTROPÍA Y RESPONSABILIDAD PÚBLICA
• DONACIÓN
• MECENAZGO
• PREMIOS
• BECAS
• CONTRATACIÓN SOCIAL
• II. FILANTROPÍA ORGANIZADA EN UNA NUEVA ENTIDAD
• FUNDACIÓN
• III.FILANTROPÍA Y ESTRATEGIA COMERCIAL
• PATROCINIO
• MARKETING RELACIONADO CON UNA CAUSA

10. NO ES RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• LA RESPONSABILIDAD SOCIAL NO ES SÓLO FILANTROPÍA, CARIDAD, ACCIÓN SOCIAL O BENEFICENCIA.
• SE ENTIENDE LA RSE COMO EL RECONOCIMIENTO DE LAS EXTERNALIDADES DEL SECTOR PRIVADO, ES DECIR, LOS
COSTOS E IMPACTOS AMBIENTALES Y SOCIALES DE NATURALEZA JUSTAMENTE PÚBLICA DERIVADOS DE LA
PRODUCCIÓN DE BIENES Y LA PRESTACIÓN DE SERVICIOS, QUE GENERALMENTE NO SE INTERNALIZAN COMO
COSTOS EN SUS ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS Y GENERACIÓN DE GANANCIAS(TAPIA ET AL., 2006 Y JOHNSON,
1991).
• LA FILANTROPÍA CORPORATIVA, EN CAMBIO, ESTÁ CENTRADA EN LA FORMACOMO LA EMPRESA UTILIZA SU
GASTO O SUS UTILIDADES, ES DECIR, LOS RECURSOS QUE LAS EMPRESASDONAN O “INVIERTEN SOCIALMENTE”.
• LA DONACIÓN DE RECURSOS NO PUEDE SUSTITUIR O COMPENSAR LA CONTAMINACIÓN Y LA DEGRADACIÓN
AMBIENTAL, LA CORRUPCIÓN O LA VIOLACIÓN DE DERECHOS HUMANOS PORPARTE DE LAS EMPRESAS.
• UNA EMPRESA PUEDE SER MUY RESPONSABLE SIN LLEVAR A CABO MECENAZGO O ACCIÓN SOCIAL, Y OTRA
PUEDE SER MUY POCO RESPONSABLE AUNQUE DÉ MUCHO DINERO PARA OBRASDE BENEFICENCIA.

12. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL NO ES
MARKETING

13. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL NO ES UNA
MODA
• LA RESPONSABILIDAD SOCIALNO TIENE POR QUÉ CONSISTIREN UN CONJUNTO DE PRÁCTICAS
SISTEMATIZADASY FORMALIZADAS,DEMOSTRABLESY PÚBLICAS,PARARESPONDER UN ENTORNODE MODA.
LAS EMPRESAS GRANDES SUELEN TENER UN DEPARTAMENTO O UN DIRECTOR DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
CORPORATIVA, ENCARGADO DE ELABORAR UN SISTEMA DE GESTIÓN SOCIAL, ÉTICO Y MEDIOAMBIENTAL, QUE
SE TRADUCE EN UNOS OBJETIVOS COMPROMETIDOS Y ANUNCIADOS, UN PLAN ESTRATÉGICO, UNOS
SISTEMAS DE CONTROL Y VERIFICACIÓN PÚBLICOS Y UNOS PROCEDIMIENTOS DE INFORMACIÓN EXTERIOR E
INTERIOR. ESTO PUEDE SER MUY BUENO EN ESE TIPO DE ORGANIZACIONES DE GRAN TAMAÑO Y
COMPLEJIDAD. PERO NO ES NECESARIO QUE SEA ASÍ, SOBRE TODO EN LAS EMPRESAS PEQUEÑAS Y
MEDIANAS, QUE A MENUDO NO TIENEN LA DIMENSIÓN NECESARIA, NI LOS MEDIOS ECONÓMICOS Y HUMANOS
NECESARIOS PARA LLEVAR A CABO ESOS PROYECTOS.

14. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL NO ES
RELACIONES PUBLICAS

15. NO ES RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• COMO HEMOS DICHO, NO CONSISTE SÓLO EN EL CUMPLIMIENTO DE LA LEY. POR SUPUESTO, HAY QUE CUMPLIR LA LEY,
PERO LA RESPONSABILIDAD SOCIAL VA MÁS LEJOS. TODOS SOMOS CONSCIENTES DE QUE NUESTRAS EMPRESAS
TIENEN MUCHAS RESPONSABILIDADES QUE NO ESTÁN CONTEMPLADAS EN LA LEY: HAY QUE PAGAR, POR SUPUESTO,
LOS SUELDOS ACORDADOS EN LOS CONVENIOS COLECTIVOS, E INGRESAR LAS COTIZACIONES SOCIALES, Y HACER LAS
RETENCIONES FISCALES PREVISTAS EN LA LEGISLACIÓN, Y RESPETAR LA NORMATIVA SOBRE HORARIOS DE TRABAJO,
DESCANSOS Y FIESTAS, ETC.
• PERO LA LEY NO MANDA TENER EN CUENTA LAS OPINIONES Y CRITERIOS DE LOS EMPLEADOS, EN LAS COSAS QUE
AFECTAN A SU TRABAJO; NI ESFORZARSE POR PERMITIR LA CONCILIACIÓN DEL TRABAJO CON LA VIDA FAMILIAR, MÁS
ALLÁ DE MEDIDAS COMO LOS PERMISOS DE MATERNIDAD O PATERNIDAD; NI OFRECERLES OPORTUNIDADES DE
FORMACIÓN EN EL PUESTO DE TRABAJO Y EL DESARROLLO DE UNA CARRERA PROFESIONAL SATISFACTORIA… ESAS
SON “OBLIGACIONES” QUE SUELEN FORMAR PARTE DEL “CONTRATO DE TRABAJO IMPLÍCITO”, ES DECIR, DE AQUELLO
QUE CABE ESPERAR RAZONABLEMENTE DE LAS EMPRESAS DE UN SECTOR Y DE UNA LOCALIZACIÓN. Y FORMAN PARTE
DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL.

16. ¿Qué es? ¿Qué no es?
Ética y transparencia Actividad para incrementar la
reputación
Contribución al desarrollo sostenible Crecimiento económico sin sopesar
impacto
Compromiso Colaboración ni obligación
Retribución a la sociedad Desvincularse del entorno
Proceso continuo de largo plazo Esfuerzos coyunturales
Estrategias proactivas Respuesta reactiva
Liderar procesos y alianzas Delegar a terceros
Abanico amplio de temas Temas de moda
QUE ES Y NO ES RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

17. CONCEPTO DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL

18. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• SEGÚN LA UNIÓN EUROPEA ES:
“UN CONCEPTO POR EL CUAL LAS
EMPRESAS INTEGRAN LAS PREOCUPACIONES
SOCIALES Y MEDIO AMBIENTALES EN SUS
OPERACIONES COMERCIALES Y EN SUS RELACIONES
CON SUS INTERLOCUTORES DE
MANERA VOLUNTARIA.”
http://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=URISERV%3An26034

19. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• LA COMISIÓN EUROPEA (2011) RECIENTEMENTE PROPUSO UNA DEFINICIÓN MUCHO MAS SENCILLA:
• LA RS, ES “LA RESPONSABILIDAD DE LAS EMPRESAS POR SUS IMPACTOS SOBRE LA SOCIEDAD”.
• ESTA DEFINICIÓN MUESTRA LOS CARACTERES PRINCIPALES DE ESE CONSTRUCTO SOCIAL: SU CARÁCTER
DE RESPONSABILIDAD, A LA VEZ ÉTICA Y SOCIAL; SU CONEXIÓN CON LA ACTIVIDAD DIARIA DE LA
EMPRESA, NO COMO UN AÑADIDO EXTERNO A LA MISMA; EL INVOLUCRAMIENTO DE TODAS LAS PERSONAS
EN LA EMPRESA, COMO UNA RESPONSABILIDAD COMPARTIDA; SU DIFERENCIACIÓN DE UNA TÉCNICA O
HERRAMIENTA DE GESTIÓN Y, SOBRE TODO, SU CONEXIÓN CON LA TAREA DE LOS BUENOS DIRECTIVOS.

20. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• THE WORLD BUSINESS COUNCIL FOR SUSTAINABLE
DEVELOPMENT (2005) EN SUIZA ESTABLECE QUE: “LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL ES EL
COMPROMISO QUE ASUME UNA EMPRESA PARA
CONTRIBUIR AL DESARROLLO ECONÓMICO SOSTENIBLE
POR MEDIO DE COLABORACIÓN CON SUS EMPLEADOS,
SUS FAMILIAS, LA COMUNIDAD LOCAL Y LA SOCIEDAD EN
PLENO, CON EL OBJETO DE MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA”.

21. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• PRINCE OF WALES BUSINESS LEADERSHIP FORUM
(PWBLF), INGLATERRA: “LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL ES EL CONJUNTO DE PRÁCTICAS
EMPRESARIALES ABIERTAS Y TRANSPARENTES
BASADAS EN VALORES ÉTICOS Y EN EL RESPETO HACIA
LOS EMPLEADOS, LAS COMUNIDADES Y EL AMBIENTE”

22. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• SEGÚN EL BID:
• “LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) ES UNA VISIÓN SOBRELA
EMPRESA QUE CONCIBE EL RESPETO A LOS VALORES ÉTICOS, A LAS PERSONAS, A LAS
COMUNIDADES Y AL MEDIO AMBIENTE COMO UNA ESTRATEGIA INTEGRAL QUE
INCREMENTA EL VALOR AÑADIDO Y, POR LO TANTO, MEJORA LA SITUACIÓN
COMPETITIVA DE LA EMPRESA.
• LA RSE ES ALGO MAS QUE UNA SERIE DE ACTIVIDADES O INICIATIVAS AISLADAS
BASADAS EN EL MERCADEO, LAS RELACIONES PUBLICAS U OTROS BENEFICIOS
EMPRESARIALES. SE TRATA MAS BIEN DE UN CONJUNTO DE POLÍTICAS, PRÁCTICAS Y
PROGRAMAS QUE SE INCORPORAN A TODAS LAS OPERACIONES Y PROCESOS DE TOMA
DE DECISIÓN EMPRESARIALES. GENERALMENTE, INCORPORAR LA RSE SIGNIFICA PONER
EN MARCHA UN SISTEMA DE GESTIÓN CON PROCEDIMIENTOS, CONTROLES Y
DOCUMENTOS ”

23. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
GLOBAL COMPACT:
“ES UN CONCEPTO QUE DESCRIBE CÓMO LAS EMPRESAS Y LAS
ORGANIZACIONES EN GENERAL INTEGRAN DE MANERA VOLUNTARIA
PREOCUPACIONES LABORALES, SOCIALES Y DE MEDIO AMBIENTE EN
SUS OPERACIONES DIARIAS Y EN SU INTERACCIÓN CON LAS PARTES
INTERESADAS. ”

24. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
DEFINICIÓN QUE DA LA ISO 26000:
LA RS ES LA “RESPONSABILIDAD DE UNA ORGANIZACIÓN POR LOS IMPACTOS QUE
SUS DECISIONES Y ACTIVIDADES OCASIONAN EN LA SOCIEDAD Y EN EL MEDIO
AMBIENTE, MEDIANTE UN COMPORTAMIENTO ÉTICO Y TRANSPARENTE QUE:
• CONTRIBUYA AL DESARROLLO SOSTENIBLE, INCLUYENDO LA SALUD Y EL
BIENESTAR DE LA SOCIEDAD;
• TOME EN CONSIDERACIÓN LAS EXPECTATIVAS DE LAS PARTES INTERESADAS;
• CUMPLA CON LA LEGISLACIÓN APLICABLE Y SEA COHERENTE CON LA
NORMATIVA INTERNACIONAL DE COMPORTAMIENTO, Y
• ESTÉ INTEGRADA EN TODA LA ORGANIZACIÓN Y SE LLEVE A LA PRÁCTICA EN
SUS RELACIONES”.

25. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
CENTRO IDEA-RSE
UNIVERSIDAD ANÁHUAC - MEXICO
• “ES UN COMPROMISO CONTINUO Y PERMANENTE QUE ADOPTAN
VOLUNTARIAMENTE LAS EMPRESAS PARA RESPONDER, A TRAVÉS DE SU
GESTIÓN DIRECTIVA, POR LA FORMA EN QUE SU ACTIVIDAD IMPACTA LAS
DIMENSIONES SOCIAL, ECONÓMICA Y AMBIENTAL, ACTUANDO ÉTICAMENTE
PARA GARANTIZAR QUE ESE IMPACTO GENERE EL DESARROLLO HUMANO Y
SUSTENTABLE A TODAS LAS PARTES DE LOS INTERESADOS”.

26. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
RED FORUM EMPRESA:
• “LA RSE ES UNA VISIÓN DE NEGOCIOS QUE INTEGRA EL RESPETO POR
LOS VALORES ÉTICOS, LAS PERSONAS, LA COMUNIDAD Y EL MEDIO
AMBIENTE ”

27. • “ES UNA FORMA ÉTICA DE GESTIÓN QUE IMPLICA LA INCLUSIÓN DE LAS EXPECTATIVAS DE TODOS LOS
GRUPOS DE INTERÉS (ACCIONISTAS/INVERSIONISTAS, COLABORADORES Y SUS FAMILIAS, COMUNIDAD,
CLIENTES, PROVEEDORES, MEDIO AMBIENTE Y GOBIERNO) ALREDEDOR DE LA EMPRESA, PARA LOGRAR EL
DESARROLLO SOSTENIBLE”.
• LA RS AYUDARÁ A LA EMPRESA A TOMAR CONCIENCIA DE SU ROL EN EL DESARROLLO DE NUESTRO PAÍS,
RECONOCIÉNDOSE COMO AGENTE DE CAMBIO PARA MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA Y LA
COMPETITIVIDAD DE SU ENTORNO.
FUENTE: PERU 2021.
QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

28. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• “RESPONSABILIDADSOCIAL EMPRESARIAL ES LA FORMA DE GESTIÓN
DEFINIDA POR LA RELACIÓN ÉTICA Y TRANSPARENTE DE LA EMPRESA CON
TODOS LOS PÚBLICOS CON LOS CUALES SE RELACIONA, Y POR EL
ESTABLECIMIENTO DE METAS EMPRESARIALES COMPATIBLES CON EL
DESARROLLO SUSTENTABLE DE LA SOCIEDAD, PRESERVANDO RECURSOS
AMBIENTALES Y CULTURALES PARA LAS FUTURAS GENERACIONES,
RESPETANDO LA DIVERSIDAD Y PROMOVIENDO LA REDUCCIÓN DE LAS
DESIGUALDADES SOCIALES”

29. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
•QUE SE TRADUCE EN:
•BUENAS PRACTICAS DE GOBIERNO CORPORATIVO:
VALORES, TRANSPARENCIA Y ANTICORRUPCIÓN.
•ESTRATEGIA EMPRESARIAL INTEGRAL:
OBJETIVOS ECONÓMICOS, SOCIALES Y AMBIENTALES.

30. QUE ES
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
• REVELA UN COMPROMISO CON:
• LA PRESERVACIÓN DE LOS RECURSOS AMBIENTALES:
AIRE, AGUA, SUELO, FAUNA, FLORA (BIODIVERSIDAD).
• PRESERVACIÓN DE LOS RECURSOS CULTURALES:
CONOCIMIENTO TRADICIONAL E INNOVACIONES LOCALES; LENGUAS, CREENCIAS, COSTUMBRES Y RELACIONES LOCALES.
• RESPETOPOR LA DIVERSIDAD:
RAZA, RELIGIÓN, SEXO, CULTURAL, DISCAPACIDAD, PORTADORES DE HIV/SIDA
• REDUCCIÓN DE DESIGUALDADES SOCIALES:
EQUIDAD DE GENERO, ACCESO A OPORTUNIDADES DE TRABAJO, DE EDUCACIÓN Y DE SALUD; ABOLICIÓN DE TRABAJO ESCLAVO E INFANTIL.

31. DIMENSIONES DE LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Global

32. DIMENSIONES DE LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

34. ISO 26000
• EN EL CASO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL, A FINES DE 2004 SE
FORMÓ UN GRUPO ENCARGADO DE ESTUDIAR UNA GUÍA DE RS. ESE
GRUPO ES EL ISO / TMB / WG SR, ES DECIR, DENTRO DE LA ISO, BAJO EL
ÁMBITO DE LA JUNTA DE GESTIÓN TÉCNICA (TECHNICAL MANAGEMENT
BOARD), FUNCIONA EL GRUPO DE TRABAJO DE RESPONSABILIDAD
SOCIAL (WORKING GROUP SOCIAL RESPONSABILITY), QUE SE ENCARGA
DEL ESTUDIO Y CONSTRUCCIÓN DE LA NORMA ISO 26000.
• DURANTE LA 8ª Y ÚLTIMA REUNIÓN PLENARIA DEL GRUPO DE TRABAJO
DE ISO EN RESPONSABILIDAD SOCIAL, REALIZADA ENTRE EL 14 Y EL 21
DE MAYO DE 2010 EN COPENHAGUE, MEDIO MILLAR DE EXPERTOS DE
CASI CIEN PAÍSES DISCUTIERON Y APROBARON LAS ÚLTIMAS
OBSERVACIONES REALIZADAS A UNA NORMA QUE YA LLEVA CINCO
AÑOS DE DESARROLLO.