El documento define los conceptos básicos de planificación de medios, incluyendo rating points, GRPS, OTS, cobertura, afinidad y cuota de pantalla. Luego describe cómo integrar un plan de medios en la estrategia publicitaria general tomando en cuenta factores como el producto, público objetivo, distribución, precio, competencia y objetivos de campaña. Finalmente, analiza los principales medios de comunicación y su consumo.

1. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Rating Points
- GRPS
- OTS
- Cobertura
- Afinidad
- Cuota de Pantalla
Cofinancia:

2. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Rating Points:
Cofinancia:

3. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Rating Points:
Porcentaje de individuos de nuestro público objetivo que ha visto
el spot.
Cofinancia:

4. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- GRPS:
Cofinancia:

5. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- GRPS:
Sumatorio de Rating Points.
Cofinancia:

6. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- OTS:
Cofinancia:

7. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- OTS:
Media de veces que nuestro público objetivo ha visto el spot.
Cofinancia:

8. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Cobertura:
Cofinancia:

9. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Cobertura:
Porcentaje de nuestro público objetivo que ha estado en contacto
con nuestra campaña al menos una vez.
Cofinancia:

10. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Afinidad:
Cofinancia:

11. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Afinidad:
Índice de penetración de nuestro target en una franja/cadena con
respecto al total universo expresado en base 100.
Cofinancia:

12. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Cuota de Pantalla:
Cofinancia:

13. Planificación de Medios
1. Conceptos Básicos.
- Cuota de Pantalla:
Porcentaje de audiencia de una cadena/programa con respecto al
total de individuos viendo la televisión (TTV).
Cofinancia:

14. Planificación de Medios
2. El plan de medios y su integración en la estrategia
publicitaria.
- Producto
- Público Objetivo
- Distribución
- Precio
- Competencia
- Objetivos de Campaña
- Creatividad
- Estrategia de Medios
Cofinancia:

15. Planificación de Medios
3. Medios de Comunicación Media Overview.
- Consumo de medios
- Análisis Prensa
- Análisis Revistas
- Análisis Radio
- Análisis TV
- Evolutivo
Cofinancia: