Este documento describe la nueva colección de vestuario de primavera-verano de la tienda París. Se trata de una línea llamada "Look Book" inspirada en las tendencias de la calle y las pasarelas internacionales. Al ser una colección de avance de temporada, los precios son inicialmente altos pero van bajando con el tiempo. Los clientes pueden adquirir la ropa a través de las tiendas París en Chile o en su sitio web. La campaña publicitaria se ha centrado en medios masivos como televisión, así como en

1. Nueva colección de
vestuario de París

2. ¿En qué consiste Look Book?
• Se trata de tendencias de vestuario de la temporada
primavera verano que ofrece la tienda París.
• Una colección inspirada en la moda de la calle, arte y
las pasarelas internacionales.

3. ¿Cuál es el valor agregado del producto?
• Es una marca propia de París (ALANIZ).
• Exclusividad en sus diseños.
• Calidad en el vestuario.

5. ¿Qué características tiene el precio en la
campaña?
Al ser avance de temporada obligatoriamente los precios de los productos son
altos. A medida que va a pasando el tiempo durante la estación del año, el
valor de la ropa va disminuyendo hasta llegar a los descuentos.

6. ¿Cómo el cliente adquiere el producto?
• A través de la cadena de tiendas París a
lo largo de todo Chile y mediante el sitio
web www.paris.cl.

7. ¿Qué piezas de comunicación y de publicidad
se han generado? ¿Se han realizado
actividades?
• No se han realizado actividades más allá de las
campañas en medios masivos de comunicación y de la
red social de Facebook y en Twitter @Tiendas París

8. ¿Qué tipo (s) de campaña se ha manejado para
el producto?
El tipo de campaña es de
introducción al mercado. Es un
producto nuevo, por lo tanto de debe
realizar publicidad masiva para que
se conozca.
Tienda París es una tienda que tiene
recursos para hacer publicidad a
través de Televisión.
Además se hizo publicidad en
Facebook y en Twitter @Tiendas
París.
Publicidad a través de TV
http://www.youtube.com/watch?v=crnj_mVq0XQ

9. María José Mella