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Fátima Mayela Meza López
Silvia Esther Rodríguez Álvarez
Rosa Carolina Rodríguez Tenorio
Introducción
El mundo digital
transformó la nueva era,
a una era digital.
Las empresas de todo el
mundo comienzan a
ampliar su publicidad
ingresando al mundo
digital, influyendo en las
tendencias de consumo
sobre todo en jóvenes
Justificación
El motivo de esta
investigación es demostrar
el impacto que tiene la
publicidad digital sobre las
tendencias de consumo de
los jóvenes, observando
los métodos de persuasión
que emplea, para saber la
opinión de os jóvenes
respecto a esta clase de
publicidad.
San Luis
Potosí, S.L.P,
en la empresa
Quantum.
Sujeto de
estudio:
Jóvenes de 17
a 25 años
Febrero-Mayo
2015
Objeto de
estudio:
Empresa de
publicidad
digital
Quantum.
Delimitación
Preguntas de investigación
¿Qué impacto tiene la
publicidad digital
sobre los jóvenes?
¿Afecta sus
tendencias de
consumo?
¿Qué estrategias se
emplean para causar
impacto?
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
• Analizar el
impacto que tiene
la publicidad
digital creada por
la empresa
Quantum, sobre
las tendencias de
consumo en
jóvenes de 17-25
años de la
Universidad
Politécnica.
OBJETIVO
ESPECÍFICO:
• Identificar que
características
toman en cuenta
los jóvenes de
17-25 años de la
Universidad
politécnica sobre
la publicidad
digital para la
elección de
consumo de
productos y
servicios
OBJETIVO
ESPECÍFICO:
• Comprobar si la
publicidad digital
tiene impacto
sobre la sociedad
joven y que
elementos son
los que llaman
mas su atención
sobre la
publicidad digital.
HIPÓTESIS:
En San Luis Potosí la publicidad digital publicada por la
empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y
adquisición de productos electrónicos y de ropa por parte de
los jóvenes de 17 a 25 años que estudian en la Universidad
Politécnica.
UNIDAD DE ANÁLISIS: Transeccional,
descriptivo.
VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por
parte de la empresa Quantum.
VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jóvenes de 15
a 25 años.
ANTECEDENTES
La publicidad online surge en
2005 gracias a YouTube. Aquí
podemos ver una nueva
forma de participación del
consumidor en las
publicidades, gracias a varias
funcionalidades interactivas
de los videos. (Raven, 2011)
En la actualidad, las marcas,
empresas y agencias de
publicidad han desplazado
las acciones gráficas, su
prioridad ahora es la
publicidad digital. (Raven,
2011)
CONTEXTO
México ocupa el 12vo. Lugar a
nivel mundial dentro de las
naciones con mayor índice de
penetración en la red.
(Cruz, 2012)
A nivel de América Latina
México ocupa el 1er. Lugar
de mayor inversión en
publicidad digital.
(Merca2.0, 2013)
PRINCIPALES AUTORES
Jorge Taboada, “El efecto de las “tendencias” en publicidad
digital”.
Taboada, J. (2015).
Guillermo Perezbolde, “La publicidad digital es un medio de
publicidad rentable que va en crecimiento”.
Perezbolde, G. (2012).
Fernanda González, “La línea entre consumidor y compras online
es cada vez más delgada”.
González, F. (2015, Marzo).
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El enfoque de la investigación
es cualitativo y cuantitativo.
No experimental
Transeccional, descriptivo.
TECNICAS DE INVESTIGACIÓN
Recopilación
y análisis de
documentos.
Observación
Encuestas,
cuestionarios y
entrevistas.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Las encuestas serán
aplicadas a jóvenes de
la universidad
politécnica.
Las entrevistas serán
aplicadas a Arturo Posadas
gerente de la empresa
Quantum, así como al
personal encargado.
DATOS
Total
mujeres
2563
ISTI:
1036
ITEM:
338
ITI:
439
ITMA:
902
LAG:
802
LMKT:
748
Total de alumnos: 4273
UNIVERSO Y MUESTRA
N= 4273 (tamaño de la
población)
Y= 1
Se=0.015
n´=400/1+400/4273
n= 365.76=366
Ksh=n/N=366/4273=0.085
Carreras Total de
población
(ksh)=0.085
Muestra
ISTI 1036 88.76=89
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ITI 439 37.80=38
ITMA 902 76.67=77
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LMKT 748 63.58=64
N= 4273 n= 366
MAPA
INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN
DE DATOS
Entrevista
Encuesta
Publicidad digital
La publicidad representa para las compañías un medio masivo que les produce ventas
significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?.
La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar.
Edad____ Sexo: F M Ocupación_______________
Colonia___________________ Escolaridad______________
Preguntas de encuesta
Señala la respuesta que consideres más adecuada
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• La publicidad representa para las compañías un medio
masivo que les produce ventas significativas, pero, ¿qué
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• Edad____ Sexo: F M
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• Preguntas de encuesta
• Señala la respuesta que consideres más adecuada
• ¿Cuenta con computador e internet en su casa?
• ( ) Si ( ) No
• ¿Es miembro activo de Internet?
• ( ) Si ( ) No
•
• ¿Qué tipo de páginas frecuenta?
• ( ) Redes Sociales
• ( ) YouTube
• ( ) Educativas
• ( ) E-mail
•
•
• ¿Cuántas horas dedica a navegar en internet?
• ( ) 1 hora al día
• ( ) 2 horas al día
• ( ) 3 horas al día
• ( ) 4 o más horas al día
•
• ¿Cuántos integrantes de su familia además de usted utilizan
internet?
• ( ) 1 integrante
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• ( ) 3 integrantes
• ( ) 4 o mas
•
• Al momento en el que aparece un anuncio de internet ¿Tiende a
ponerle atención?
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•
• ¿Le incomoda la presencia de anuncios en las redes sociales y
páginas de internet?
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• ¿Qué clase de productos ha comprado por internet?
•
( ) Electrodomésticos
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•
• ¿Alguna vez ha comprado productos después de haber visto un
anuncio en internet?
• ( ) Si ( ) No
• ¿Los anuncios te incitan a comprar el producto presentado?
• ( ) Si ( ) No
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1
0
•¿Es usuario de redes sociales y cuales frecuenta?
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•¿Piensa que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar
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internet?
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•Señale en la escala de 1 a 10, ¿Qué tan interesante le parece la
publicidad presentada en internet?
ENTREVISTA
• La publicidad que crean por este medio, ¿Se especializa en alguna clase de
empresa?
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publicidad?
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publicidad de una nueva empresa?
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CRONOGRAMA
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección del tema
Planteamiento y
diseño de
investigación. Marco
teórico
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BIBLIOGRAFÍA
Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on-
line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24.
Carrillo, V y Castillo, A (Julio, 2009). La nueva publicidad digital, Razón y Palabra, extraído el
13 de marzo de 2015 de http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES
García, R. U. (2008). La transición hacia la Televisión Digital en cuatro mercados
comparados: Estrategias y negocios para el impulso de la TDT. (Spanish). Revista De
Comunicación, 781-107. . Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28,
2015.
González, F. (2015, Marzo). Radiografía del consumidor. Merca 2.0, 157,88-90
Gómez, Janet (Febrero, 2015). 10 Tendencias de la publicidad digital, Merca 2.0, extraído el
13 de marzo de 2015 de http://www.merca20.com/10-tendencias-en-marketing-digital-
para-2015/
GUNELIUS, S. (2011). 10 leyes del marketing digital. (Spanish). Entrepreneur Mexico,
19(9), 60-61
IAB MEXICO, (17 de Junio de 2014). En 2013 la inversión publicitaria en internet en
México alcanzó los 8,355 millones de pesos con un crecimiento de 31%.Recuperado el 15
de Marzo de 2015, desde http://www.iabmexico.com/inversion-publicitaria-internet-
2013
Li, S., Zheng Li, J., He, H., Ward, P., & Davies, B. J. (2011). WebDigital: A Web-based hybrid
intelligent knowledge automation system for developing digital marketing
strategies. Expert Systems With Applications, 38(8) . Academic Search Complete,
EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015.
Perezbolde, G. (2012). La publicidad digital en México aumentó. Merca 2.0. Accesado el
día 18 de marzo de 2015 desde http://www.merca20.com/la-publicidad-digital-en-
mexico-aumento/
Prensa mundial: más publicidad, más gratuitos y crecimiento digital. (Spanish). (2005).
Chasqui (13901079), (90), 13
Rensing-Pophal, Lin. (2014). "DIGITAL ADVERTISING TRENDS YOU NEED TO
KNOW." Econtent 37, no. 5: 14-19. Academic Search Complete, EBSCOhost ,
recuperado Febrero 28, 2015.
Romero-Calmache, M., & Fanjul-Peyró, C. (2010). La publicidad en la era digital: el
microsite como factor estratégico de las campañas publicitarias on-line. (Spanish).
Comunicar, 18(34), 125-134. doi:10.3916/C34-2010-03-12
Taboada, J. (2015). El efecto de las “tendencias” en publicidad digital. 24 horas.
Accesado el día 18 de marzo de 2015 desde http://www.24-horas.mx/el-efecto-de-
las-tendencias-en-publicidad-digital/
Vallenilla, R. (2011). REDES SOCIALES Y CONSUMIDORES JÓVENES: ¿ES CREÍBLE LA
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Presentación final

  • 1. Fátima Mayela Meza López Silvia Esther Rodríguez Álvarez Rosa Carolina Rodríguez Tenorio
  • 2. Introducción El mundo digital transformó la nueva era, a una era digital. Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al mundo digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jóvenes
  • 3. Justificación El motivo de esta investigación es demostrar el impacto que tiene la publicidad digital sobre las tendencias de consumo de los jóvenes, observando los métodos de persuasión que emplea, para saber la opinión de os jóvenes respecto a esta clase de publicidad.
  • 4. San Luis Potosí, S.L.P, en la empresa Quantum. Sujeto de estudio: Jóvenes de 17 a 25 años Febrero-Mayo 2015 Objeto de estudio: Empresa de publicidad digital Quantum. Delimitación
  • 5. Preguntas de investigación ¿Qué impacto tiene la publicidad digital sobre los jóvenes? ¿Afecta sus tendencias de consumo? ¿Qué estrategias se emplean para causar impacto?
  • 6. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL: • Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum, sobre las tendencias de consumo en jóvenes de 17-25 años de la Universidad Politécnica. OBJETIVO ESPECÍFICO: • Identificar que características toman en cuenta los jóvenes de 17-25 años de la Universidad politécnica sobre la publicidad digital para la elección de consumo de productos y servicios OBJETIVO ESPECÍFICO: • Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven y que elementos son los que llaman mas su atención sobre la publicidad digital.
  • 7. HIPÓTESIS: En San Luis Potosí la publicidad digital publicada por la empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y adquisición de productos electrónicos y de ropa por parte de los jóvenes de 17 a 25 años que estudian en la Universidad Politécnica. UNIDAD DE ANÁLISIS: Transeccional, descriptivo. VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por parte de la empresa Quantum. VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jóvenes de 15 a 25 años.
  • 8. ANTECEDENTES La publicidad online surge en 2005 gracias a YouTube. Aquí podemos ver una nueva forma de participación del consumidor en las publicidades, gracias a varias funcionalidades interactivas de los videos. (Raven, 2011) En la actualidad, las marcas, empresas y agencias de publicidad han desplazado las acciones gráficas, su prioridad ahora es la publicidad digital. (Raven, 2011) CONTEXTO México ocupa el 12vo. Lugar a nivel mundial dentro de las naciones con mayor índice de penetración en la red. (Cruz, 2012) A nivel de América Latina México ocupa el 1er. Lugar de mayor inversión en publicidad digital. (Merca2.0, 2013)
  • 9. PRINCIPALES AUTORES Jorge Taboada, “El efecto de las “tendencias” en publicidad digital”. Taboada, J. (2015). Guillermo Perezbolde, “La publicidad digital es un medio de publicidad rentable que va en crecimiento”. Perezbolde, G. (2012). Fernanda González, “La línea entre consumidor y compras online es cada vez más delgada”. González, F. (2015, Marzo).
  • 10. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN El enfoque de la investigación es cualitativo y cuantitativo. No experimental Transeccional, descriptivo.
  • 11. TECNICAS DE INVESTIGACIÓN Recopilación y análisis de documentos. Observación Encuestas, cuestionarios y entrevistas.
  • 12. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Las encuestas serán aplicadas a jóvenes de la universidad politécnica. Las entrevistas serán aplicadas a Arturo Posadas gerente de la empresa Quantum, así como al personal encargado.
  • 14. UNIVERSO Y MUESTRA N= 4273 (tamaño de la población) Y= 1 Se=0.015 n´=400/1+400/4273 n= 365.76=366 Ksh=n/N=366/4273=0.085 Carreras Total de población (ksh)=0.085 Muestra ISTI 1036 88.76=89 ITEM 338 28.73=29 ITI 439 37.80=38 ITMA 902 76.67=77 LAG 802 68.73=69 LMKT 748 63.58=64 N= 4273 n= 366
  • 15. MAPA
  • 16. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS Entrevista Encuesta
  • 17. Publicidad digital La publicidad representa para las compañías un medio masivo que les produce ventas significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?. La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar. Edad____ Sexo: F M Ocupación_______________ Colonia___________________ Escolaridad______________ Preguntas de encuesta Señala la respuesta que consideres más adecuada ENCUESTA • Publicidad digital • La publicidad representa para las compañías un medio masivo que les produce ventas significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?. • La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar. • Edad____ Sexo: F M Ocupación_______________ • Colonia___________________ Escolaridad______________ • Preguntas de encuesta • Señala la respuesta que consideres más adecuada
  • 18. • ¿Cuenta con computador e internet en su casa? • ( ) Si ( ) No • ¿Es miembro activo de Internet? • ( ) Si ( ) No • • ¿Qué tipo de páginas frecuenta? • ( ) Redes Sociales • ( ) YouTube • ( ) Educativas • ( ) E-mail • • • ¿Cuántas horas dedica a navegar en internet? • ( ) 1 hora al día • ( ) 2 horas al día • ( ) 3 horas al día • ( ) 4 o más horas al día •
  • 19. • ¿Cuántos integrantes de su familia además de usted utilizan internet? • ( ) 1 integrante • ( ) 2 integrantes • ( ) 3 integrantes • ( ) 4 o mas • • Al momento en el que aparece un anuncio de internet ¿Tiende a ponerle atención? • ( ) Si ( ) No • ¿Qué es lo que capta su atención? • ( ) Imágenes • ( ) Sonidos • ( ) Información • • ¿Le incomoda la presencia de anuncios en las redes sociales y páginas de internet? • ( ) Si ( ) No
  • 20. • ¿Qué clase de productos ha comprado por internet? • ( ) Electrodomésticos • ( ) Ropa • ( ) Calzado • ( ) Membresías • ( ) Blancos • ( ) Libros o revistas • ( ) Educativos • ( ) Nunca he comprado • • ¿Alguna vez ha comprado productos después de haber visto un anuncio en internet? • ( ) Si ( ) No • ¿Los anuncios te incitan a comprar el producto presentado? • ( ) Si ( ) No
  • 21. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 •¿Es usuario de redes sociales y cuales frecuenta? ( ) Facebook ( ) Twitter ( ) Instagram ( ) Google+ ( ) Linked in ( ) Pinterest ( ) Tumblr ( ) No frecuenta •¿Piensa que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar un impacto de compra? ( ) Si ( ) No •¿Cree que es importante que una empresa desarrolle publicidad en internet? ( ) Si ( ) No •Señale en la escala de 1 a 10, ¿Qué tan interesante le parece la publicidad presentada en internet?
  • 22. ENTREVISTA • La publicidad que crean por este medio, ¿Se especializa en alguna clase de empresa? • ¿Qué elementos de la empresa toman en cuenta para la creación de la publicidad? • ¿En qué páginas es difundida la publicidad? • ¿Tiene forma de saber el número de usuarios que accedan a las páginas? • ¿Cómo se percibe la respuesta de los usuarios en referencia a la publicidad?
  • 23. • ¿A qué rango de edad corresponden los usuarios a los que va dirigida principalmente la publicidad difundida? • ¿Existe manera de verificar si la publicidad es efectiva? • ¿Qué métodos emplean para difundir la publicidad? • ¿Cuál es el mayor reto al que se enfrentan al crear la publicidad de una nueva empresa? • ¿Qué tan importante considera que es el difundir una empresa en internet a partir de su experiencia?
  • 24. CRONOGRAMA Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo Selección del tema Planteamiento y diseño de investigación. Marco teórico Aplicación de técnicas de investigación Interpretación de resultados Presentación de resultados
  • 25. BIBLIOGRAFÍA Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on- line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24. Carrillo, V y Castillo, A (Julio, 2009). La nueva publicidad digital, Razón y Palabra, extraído el 13 de marzo de 2015 de http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES García, R. U. (2008). La transición hacia la Televisión Digital en cuatro mercados comparados: Estrategias y negocios para el impulso de la TDT. (Spanish). Revista De Comunicación, 781-107. . Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015. González, F. (2015, Marzo). Radiografía del consumidor. Merca 2.0, 157,88-90 Gómez, Janet (Febrero, 2015). 10 Tendencias de la publicidad digital, Merca 2.0, extraído el 13 de marzo de 2015 de http://www.merca20.com/10-tendencias-en-marketing-digital- para-2015/
  • 26. GUNELIUS, S. (2011). 10 leyes del marketing digital. (Spanish). Entrepreneur Mexico, 19(9), 60-61 IAB MEXICO, (17 de Junio de 2014). En 2013 la inversión publicitaria en internet en México alcanzó los 8,355 millones de pesos con un crecimiento de 31%.Recuperado el 15 de Marzo de 2015, desde http://www.iabmexico.com/inversion-publicitaria-internet- 2013 Li, S., Zheng Li, J., He, H., Ward, P., & Davies, B. J. (2011). WebDigital: A Web-based hybrid intelligent knowledge automation system for developing digital marketing strategies. Expert Systems With Applications, 38(8) . Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015. Perezbolde, G. (2012). La publicidad digital en México aumentó. Merca 2.0. Accesado el día 18 de marzo de 2015 desde http://www.merca20.com/la-publicidad-digital-en- mexico-aumento/ Prensa mundial: más publicidad, más gratuitos y crecimiento digital. (Spanish). (2005). Chasqui (13901079), (90), 13
  • 27. Rensing-Pophal, Lin. (2014). "DIGITAL ADVERTISING TRENDS YOU NEED TO KNOW." Econtent 37, no. 5: 14-19. Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015. Romero-Calmache, M., & Fanjul-Peyró, C. (2010). La publicidad en la era digital: el microsite como factor estratégico de las campañas publicitarias on-line. (Spanish). Comunicar, 18(34), 125-134. doi:10.3916/C34-2010-03-12 Taboada, J. (2015). El efecto de las “tendencias” en publicidad digital. 24 horas. Accesado el día 18 de marzo de 2015 desde http://www.24-horas.mx/el-efecto-de- las-tendencias-en-publicidad-digital/ Vallenilla, R. (2011). REDES SOCIALES Y CONSUMIDORES JÓVENES: ¿ES CREÍBLE LA COMUNICACIÓN DE MARCAS? (Spanish). Debates IESA, 16(4), 54-58.

Notas del editor

  1. N=
  2. N= 4273 (tamaño de la población) Y= 1 Se=0.015 n´=400/1+400/4273 n= 365.76=366 Ksh=n/N=366/4273=0.085