Laura Salazar de Contento nos habla de cómo crear contenidos ideales para tu negocio en la parte alta del embudo (TOFU)

1. Cómo crear los contenidos ideales
para tu negocio en la parte alta del
embudo (TOFU)

2. Laura Salazar
Chief editor en Estoy
Contento
Comunicadora social, periodista
digital, especialista en Estudios
Políticos.
Conocimiento amplio y experiencia
en manejo editorial, redacción para
la web, estrategia para marketing
de contenidos en web y social
media.
ver perfil en Linkedin

3. ¿Cuáles son
los formatos
ideales para
esta etapa
del embudo?

4. Comencemos por lo básico :)

5. 5
Fuente: Mariano Cabrera.

6. 6
Nos concentraremos en esto:
Fuente: Mariano Cabrera.

7. dar a conocer
Entre más específico tu público, hay
mayor precisión y son mejores los resultados.
más posibilidades
Esta fase es netamente informativa,
2
3
1
4
¿Qué sucede
en esta etapa?

8. 8
En esta etapa los contenidos son
importantes para formar a tu
público objetivo y así, convertirlos
en tus clientes en el futuro.

9. 9
Por eso, deberás:
Captar la
mayor
cantindad de
personas
1
Despertar su
interés
2
Educarlos con
la mejor
información
3

10. ¿Por qué es
importante?
TOFU
atraer
convertirlos en tus clientes.
personas que quieres atraer

11. Recuerda que antes de crear
contenidos, debes definir muy
bien a tus audiencias.

12. Componentes de un copy
12
Reacción
esperada
Atributos
¿Cómo puedo dara conocer mi
marca, producto o servicio
especialmente en términos de
cualidades y beneficios sin aún
hablar de ventas?
Enfoque
¿Qué queremos
conseguir con
este copy?
Audiencia
EstrategiaBeneficios

13. 13
En esta etapa del embudo, los
contenidos deberán cubrir temas más
generalizados.
● Lenguaje claro
● Contenido de fácil acceso
● Información interesante y de
carácter educativo
¿Cómo generar
contenido?

14. 14
TOFU
brindarás información útil

15. 15
Los contenidos generados para el
TOFU son fundamentales para la
generación de leads logrando que el
usuario avance una etapa más
adelante hacia la compra.

16. Ahora, los formatos

17. 17
● Redes sociales
● eBooks de contenido introductorio
● Webinars
● Posts de blogs
● Newsletters
También existen herramientas
generadoras de leads calificados.
Para atraer los
mejores son:

18. 18
estrechar relaciones.
canal
¿Cuáles funcionan mejor?
●
●
●
●
●
2
3
1
Redes sociales

19. 19

20. 20
Luego, lleva a un contenido tipo blog post: https://www.unenvironment.org/fr/node/23399

21. 21

22. 22
eBooks introductorios
generación de
leads.
agrega
valor
¿Qué contenidos funcionan mejor?
●
●
●
●
2
3
1
eBooks

23. 23

24. 24
genera leads con
menor efuerzo.
trabajo colavorativo
¿Cuál es el mejor método?
●
●
●
●
2
3
1
Webinars

25. 25

26. 26
llamados a la acción
¿Cuáles son los mejores títulos?
●
○
○
○
●
○
○
2
3
1
Posts de blogs

27. 27

28. 28

29. 29
eMail
Marketing
2
3
1
Newsletters
4

30. 30

31. 31
● Vídeos
● Kits gratuitos
● Ser claro
● Ser objetivo
● Ser cercano
● Generar confianza
¿Qué más
funciona?

32. Laura Salazar
Chief editor en Estoy Contento
laurasalazar@estacontenta.com
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33. 33
Título
Gracias